RICHARD MILLE孤注一擲的熱愛

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2020年受疫情影響，諸多行業(yè)受到?jīng)_擊，但RICHARDMILLE卻在高級制表和奢侈品領(lǐng)域表現(xiàn)突出。那些認(rèn)為“RICHARD MILLE是市場營銷的產(chǎn)物”的偏見也不攻自破。RICHARD MILLE在價格優(yōu)勢不明顯的前提下依然贏得用戶青睞，充分證明品牌的影響力之深。要知道，現(xiàn)在競爭激烈的高端腕表市場，客人在受到各種營銷影響和眾多選擇的前提下仍然鐘愛RICHARD MILLE腕表，足以看出品牌的競爭力。

通過深度觀察，那些對品牌有成見的人逐漸了解這款腕表背后的理念：它代表著與過去的分離，但同時又是對高級制表文化、工藝和傳統(tǒng)的深深敬意。RICHARD MILLE不僅僅是制作一枚腕表，更是制造一個高性能的夢想機器。

在設(shè)計上，RICHARDMI LLE標(biāo)志性的酒桶形設(shè)計，受到賽車設(shè)計的啟發(fā)，挑戰(zhàn)美學(xué)的大膽創(chuàng)想，即使在遠(yuǎn)處也能一眼認(rèn)出。RM 67-02腕表沿襲了RM 67-01輕盈、纖薄的特性，同時具備人體工程學(xué)的卓越特性，完美貼合身體，宛如運動員的第二層肌膚一般，達(dá)到一種腕表與運動員的“共生”狀態(tài)。

另外，RICHARD MILLE一直致力于尋找對人體健康沒有影響的新型復(fù)合材質(zhì)，將航空航天及賽車等領(lǐng)域引入的材質(zhì)運用于RICHARD MILLE的腕表當(dāng)中，并確保材質(zhì)的安全性和舒適度。Carbon TPT?材質(zhì)表殼已成為RICHARD MILLE最具有代表性的符號之一，這種新型材料同時具備堅固耐磨、強度高、質(zhì)量輕等物理特性。在此基礎(chǔ)上，RICHARD MILLE又推出了更加卓越的Graph TPT?石墨烯。石墨烯的引入明顯提高了碳的物理特性，它是一種革命性的納米材料，重量比鋼輕6倍，強度則高出200倍。

而且，RICHARD MILLE的成功與其制表技術(shù)密不可分，并非局限于炫目的材質(zhì)，更多是對機械結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新、功能的改進及性能的提升。RM031搭載的擒縱結(jié)構(gòu)擁有36，000高擺頻，可以達(dá)到月秒差20到30的極致精準(zhǔn)度;RM 58-01 的逆時針旋轉(zhuǎn)表圈，即可迅速調(diào)校城市圈與24小時刻度圈，24個時區(qū)一步調(diào)到位，以及RM 72-01腕表中應(yīng)用的專利裝置雙重嚙合機制，可以阻斷不同計時器之間的扭力傳輸，優(yōu)化這款計時碼表的性能。

正是上面這些因素，RICHARD MILLE明確地找到自己的定位，并在競爭激烈的高級腕表市場闖出一條屬于自己的道路。同時，它也引領(lǐng)了一次革命，這場革命與不斷變化著的全新生活方式不謀而合。創(chuàng)始人Richard先生曾經(jīng)在采訪中提到，他希望將高級腕表和運動、藝術(shù)、女性品味及生活方式相結(jié)合，做到將極致的復(fù)雜性和實際的生活工具相融合;高級腕表不應(yīng)該僅僅被收藏在保險箱中，而是更多地被應(yīng)用于任何情況。

正因如此，RICHARDMILLE與高級腕表消費者的距離更近，因為RICHARD MILLE的腕表可以和他們一同挑戰(zhàn)極限，在各種環(huán)境下仍然保持優(yōu)異的性能，從而得到了市場和用戶的肯定，打破之前的成見。要知道，如今奢侈品市場上的消費者是識貨且精明的，他們不會因為品牌營銷的包裝效果，或只是為了體現(xiàn)身份而購買腕表，真正能夠打動他們的往往是產(chǎn)品本身。RICHARD MILLE正是如此，合作的品牌摯友們都是各自領(lǐng)域中的佼佼者，從腕表的開發(fā)、測試到極限賽事中佩戴，他們都參與其中。這與品牌的消費者一樣，他們也是來自不同行業(yè)的頂尖人群，有著良好的視野和鑒賞力，在佩戴的同時更會熱情地分享自己的感受，究其原因是他們對于產(chǎn)品的認(rèn)可和喜愛。

二十年過去了，RICHARDMILLE通過不計成本、時間的付出，投入全部精力和熱情創(chuàng)造出一個個里程碑式的腕表作品，這個沖破傳統(tǒng)的先鋒派品牌仍然在自己獨特的道路上繼續(xù)前行。