兩種“瀑布”

□ 岑 嶸

有個朋友，干著一份收入頗豐的工作，住著讓人艷羨的豪宅，卻開心不起來。原來，他所在的小區里住著國內著名互聯網公司的很多員工。這些員工不但收入高，還持有公司股份。后來公司上市，他們更加富有，換房的換房，換車的換車。看著鄰居們春風得意，朋友怎么也高興不起來。

朋友遇到的狀況，被經濟學家稱為“支出瀑布”。意思是高收入群體隨著自己收入的增加，會產生一些額外的開支，低一層收入群體因艷羨就會效仿，如此一路向下傳導，導致“支出瀑布”現象出現。這也就是當有錢人購買了昂貴的學區房，中等收入的群體至少也要買到普通的學區房，學區房價格大幅上升。

在我們被“支出瀑布”淋得渾身濕透時，我們的認知也被另一種“瀑布”影響，這就是“信息瀑布”。“信息瀑布”是說某個人做出某種選擇，被另一個人觀察并效仿，隨后導致更多人做出同樣的選擇。隨著效仿人數的增多，社會信息如同瀑布一般流經選擇從眾的群體。

20 世紀90 年代，美國一家家具商制造了一款辦公椅，椅子外觀丑得像一只史前巨型昆蟲的外殼，人們甚至認為它是用回收垃圾做的。這款椅子卻意外受到一些前沿人士的追捧，“這個倒是挺新奇的啊”，意見像瀑布一樣不斷被放大、傳遞。這把飽受嫌棄的椅子最后竟成為家具公司賣得最好的椅子。

在做選擇時，我們能靜下心多想一下：這個真的是我需要的嗎？我最初的想法是什么？這樣就會讓我們的選擇明智很多。