邁向體育強國

初志偉

遲來的2020東京奧運會剛落下帷幕，北京冬奧會將在2022年開幕，大眾對體育的熱情方興未艾。近日，為促進全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021—2025年）》，并提出了5年目標(biāo)和8個方面的主要任務(wù)。明確到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

政策一出，沉寂已久的體育概念股受到熱捧，相關(guān)領(lǐng)域的頭部企業(yè)也迎來了發(fā)展機遇。

三十年河?xùn)|、三十年河西，國產(chǎn)運動品牌越來越受到年輕一代的追捧。鴻星爾克從“土逼 No.1”到引領(lǐng)“野性消費”的潮流，同時，耐克、阿迪達斯等國外大牌遇冷，李寧、安踏等掀起國潮風(fēng)，煥發(fā)生機。

一百多年前，毛澤東在《新青年》發(fā)表《體育之研究》，號召“欲文明其精神，先自野蠻其體魄。”

今天，體育的意義和價值獲得了廣泛共識。體育既在強筋骨，也在強意志?！半p減”落地后的第一個學(xué)期，上海中小學(xué)，每天都安排了體育課。這是未來發(fā)展大趨勢的一個縮影，體育產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉硪粋€新的春天。

體育產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，也是一個生產(chǎn)健康和快樂的幸福產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟增長的新動能。一些城市早早布局，借著東風(fēng)助推城市升級。

奧林匹克運動專家、國際排聯(lián)終身名譽主席魏紀(jì)中曾經(jīng)指出，中國在從體育大國向體育強國轉(zhuǎn)變的過程中，日益興盛的體育產(chǎn)業(yè)是一條必經(jīng)之路。

邁向體育強國，不僅僅在金牌數(shù)量，也在全民參與程度、社會體育氛圍以及體育產(chǎn)業(yè)的興盛發(fā)達。

體育強則中國強。“發(fā)展體育，振興中華”的口號我們這一代人都耳熟能詳，如今，我們從“東亞病夫”走到體育大國，從體育大國邁向體育強國。激發(fā)全民運動熱情，推動體育事業(yè)不斷發(fā)展，是中國人民實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的重要組成部分，與實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢息息相關(guān)！

政策扶持

政策已有蹤跡可尋。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》明確提出，到2035年建成體育強國、健康中國。

其實，為發(fā)展體育事業(yè)，國家已經(jīng)發(fā)布了一系列政策。

1995年，《全民健身計劃綱要》頒布實施，成為我國群眾體育事業(yè)發(fā)展的跨世紀(jì)綱領(lǐng)性文件。2014年，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》明確提出全民健身上升為國家戰(zhàn)略。2016年，體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》里，預(yù)計到2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，當(dāng)時體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為1.9萬億元，五年后，這一目標(biāo)成功實現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為29483億元，增加值為11248億元。從名義增長看，總產(chǎn)出比2018年增長10.9%，增加值增長11.6%。其中，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢頭增強，增加值為7615億元，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重增加到67.7%，比上年提高2.9個百分點。2019年和2020年分別新增超159萬家和180萬家與體育相關(guān)的企業(yè)。今年上半年已新增超112萬家體育相關(guān)企業(yè)，同比增長54%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3.5萬億元。

促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些年來部委以上的文件有幾十個，還需要進一步配套操作性強的細(xì)則。我國體育產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展快速，還存在規(guī)模不夠大、活力不夠強以及一些體制機制問題，邁向體育強國，仍需繼續(xù)努力。

先進樣本

“體育產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，是實體經(jīng)濟的新動能。”這是2019年時任慶云縣委書記王曉東在慶云縣體育產(chǎn)業(yè)招商懇談會上提出的觀點。

山東省德州市慶云縣，2020年GDP僅為165億元，卻是體育產(chǎn)業(yè)的高地。目前，慶云縣擁有體育器材制造及銷售企業(yè)200多家，從業(yè)人員5萬余人，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超40億元，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布20多個國家和地區(qū)，是慶云縣的支柱產(chǎn)業(yè)。

慶云縣的體育產(chǎn)業(yè)興起于上世紀(jì)70年代，當(dāng)時村民到外地體育用品企業(yè)打工，帶回來資金和技術(shù)，形成了眾多家庭作坊式的體育產(chǎn)品工廠，用一臺電焊機、一臺切割機創(chuàng)業(yè)，以生產(chǎn)刀槍棍棒等低端武術(shù)健身器材和焊接單雙杠、籃球架等中小學(xué)體育器材為主。尤其是慶云縣崔口鎮(zhèn)，逐步形成了體育用品生產(chǎn)銷售集聚地。

經(jīng)過50年的發(fā)展壯大，體育產(chǎn)業(yè)成為慶云縣縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要抓手，作為全縣六大產(chǎn)業(yè)之首重點培育，成立以主要領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜的工作專班，重點推進體育產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、壯大、集聚等工作。如今發(fā)展到涵蓋智能健身、校園體育器材、塑膠跑道、人造草坪、仿真冰場等十大系列、上千個品種。2020年3月，慶云縣獲批國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地。

要說中國體育品牌第一城，非福建晉江莫屬。福建省晉江市的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了八項第一：第一個設(shè)立CBA俱樂部，第一個體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破千億，第一個成功申辦世界綜合性運動會，贊助體育賽事金額位居全國第一，贊助國家運動隊總量位居全國第一，體育產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)數(shù)量位居全國第一，國家級體育用品品牌總數(shù)位居全國第一，體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)位居全國第一。

2001年北京申奧成功后，CCTV5有1/4的廣告是晉江企業(yè)所投，因此CCTV5甚至被戲稱為“晉江頻道”。這里創(chuàng)造了安踏、匹克、鴻星爾克、喬丹、特步、361度等多家蜚聲中外的體育品牌。在剛結(jié)束的東京奧運會賽場上，到處都是晉江元素。例如安踏曾先后贊助過3屆夏季奧運會，隨百余位奧運冠軍登上領(lǐng)獎臺。

晉江是深圳、成都之后的第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地，如今已經(jīng)向體育產(chǎn)業(yè)全鏈條延伸，通過資本并購國外品牌、贊助體育賽事、成立體育俱樂部，不斷拓寬體育產(chǎn)業(yè)版圖，打造“賽事經(jīng)濟”，以“辦賽事就是辦城市”的理念，提升晉江城市品質(zhì)。

瞄準(zhǔn)“賽事經(jīng)濟”的還有成都。成都是全國第二個國家體育產(chǎn)業(yè)基地，也是西部第一個國家體育產(chǎn)業(yè)基地。早在2017年，成都提出打造“三城三都”，其中就包括建設(shè)“世界賽事名城”。2019年，時任成都市委書記范銳平透露，成都在2018年至2020年將累計舉辦67個國際體育賽事，僅體育競賽表演活動收入一項就達5.64億元。

發(fā)展機遇

新冠肺炎疫情是一堂深刻的健康教育課，給體育產(chǎn)業(yè)帶來的感覺是“五味雜陳”，既讓處于穩(wěn)步增長快車道上的體育產(chǎn)業(yè)踩了“急剎車”，尤其是體育服務(wù)業(yè)遭受重創(chuàng)，同時也為體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，人們對健康更加重視，給行業(yè)帶來了更大的希望。

《2020大眾健身行為和消費研究報告》顯示，疫情期間，群眾健身參與率達93%，體育用品消費率達65%，人平均消費金額1972元。羽毛球、跑步、健身走等運動的全民參與度超過40%。另有數(shù)據(jù)顯示，前5個月，家用健身器材行業(yè)的總利潤達到6.1億元，同比增長50%。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認(rèn)為，隨著中國社會的發(fā)展，中國國民經(jīng)濟的水平提高，包括我們對人的發(fā)展日趨重視，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度是會保持很高速的水平。

中國經(jīng)濟從高速增長階段轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展階段，人民群眾對美好生活的向往，就包括了對體育運動強身健體的向往。體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會迎來新的發(fā)展機遇。

當(dāng)然，體育產(chǎn)業(yè)目前依然有諸多痛點，例如體育運動場地、體育健身器材不夠用，健身方法不夠科學(xué)，缺乏專業(yè)人才指導(dǎo)，與發(fā)達國家相比，我國參與體育運動的人數(shù)還有差距等等。如何解決痛點、難點問題也是未來體育產(chǎn)業(yè)的一個發(fā)展方向，這也意味著未來增長潛力巨大。

A股的體育上市公司利潤普遍較低，多從事體育設(shè)備生產(chǎn)，以政府訂單和外貿(mào)訂單為主，企業(yè)的增長性較弱?！半p減”重拳之下，資本可能會向體育產(chǎn)業(yè)流動。體育與科技、醫(yī)療等融合創(chuàng)新發(fā)展。

體育與科技融合，帶火了體感游戲、VR沉浸式體驗等等。日本任天堂公司出品的《健身環(huán)大冒險》在疫情期間成了“理財產(chǎn)品”，價格一路飆升，就是一個很好的例子。

體育與醫(yī)學(xué)、康復(fù)、養(yǎng)老融合，形成的大健康產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新方向。

體育與旅游融合，正成為一些城市新的名片，例如青島在2008年北京奧運會后，在帆船上持續(xù)發(fā)力，“帆船之都”品牌漸漸深入人心。

在教育部和體育總局出臺的相關(guān)意見加持下，體教融合也在不斷深化，校園體育為體育產(chǎn)業(yè)開辟新的藍海。