基于智慧旅游背景下的文化旅游資源傳播困境探析

王欣然

（南京市文化館，江蘇南京 210005）

0 引言

旅游業需要在智慧旅游背景下分析進一步提高創新發展實力的具體策略，在智慧旅游指導下思考提高文化旅游資源的利用效率，重視在資源整合基礎上推動旅游行業的優化發展。研究指出文化旅游資源在智慧旅游背景下出現多種傳播問題，需要在困境分析基礎上制定針對性的解決方案或者是發展策略，通過多種模式提高旅游資源和文化發展的融合程度。所以應該分析通過哪些方式提高文化旅游資源的傳播能力，在拓展傳播空間基礎上提高旅游行業的綜合發展能力，有助于推動智慧旅游的穩定發展。

1 對智慧旅游的思考

研究指出智慧旅游是建立在多種先進技術的運用基礎上，通過云計算和物聯網等技術運用構建高水準的旅游發展平臺，將這些技術優勢運用到旅游產業和實際體驗中，利于旅游資源和物理技術的高度融入。智慧旅游更加側重科學技術運用分析游客的體驗，在行業管理基礎上推動旅游產業的優化發展，在產業升級基礎上提高游客的文化和精神體驗。在智慧旅游發展背景下，人們可以通過網絡終端的運用進行旅游信息的搜集和情感體驗，在資源整合基礎上對旅游計劃和時間進行安排。

旅游部門通過信息技術運用能提高旅游資源的整合程度，在技術優勢發揮基礎上挖掘諸多具備價值的文化資源，然后圍繞游客實際需求進行旅游方案的優化調整。這樣能通過量身定做推動旅游文化的宣傳，在各項資源整合基礎上構建特色化的旅游發展市場，圍繞市場需求進行旅游產品的優化設計，給旅游行業的創新發展提供動態支持。所以各省份應該運用大數據統計對文化旅游發展趨勢和優劣勢進行多個層面地探索，圍繞數據統計制定科學的旅游發展方案，在旅游資源優化整合基礎上開發出更多符合市場需求的產品，利于樹立特色化旅游品牌。

2 文化旅游資源在智慧旅游背景下出現的傳播困境分析

2.1 缺乏獨特性

國內有著豐富的文化旅游資源，但是在對資源類別和宣傳價值進行梳理過程中可以發現大部分文化資源不具備獨特性支持，導致在文化宣傳過程中出現傳播影響力較弱的問題。以制陶文化為例，國內有著諸多的制陶文化，雖然有著四大名陶的宣傳名稱，但是在實際宣傳過程中出現影響力不相同的問題——安陶市場影響力遠遠不如紫陶。這主要是因為安陶市場文化品牌樹立時間遠遠晚于紫陶，在市場傳播過程中未能確定特色化的發展品牌，導致游客不能對該地區的文化品牌進行明確地掌握和體驗。導致在參與文化旅游市場競爭過程中缺乏獨特性的支持，現有的文化資源未能得到充分挖掘和實踐運用，限制文化傳播價值的彰顯。

2.2 缺乏科學引導

不同文化旅游產品在參與市場過程中選擇樹立不同的品牌意識，在旅游資源開發過程中會設計多種類型的旅游產品，通過商品售賣的方式獲得更多的旅游經濟收入。商販為了在旅游資源開發過程中獲得更多的經濟收入會出現售賣一些質量差異很大的旅游商品，在商品化發展背景下影響游客對旅游產品的印象。這是因為在景區旅游資源規劃過程中忽視科學引導，整體商品形象會影響游客對文化旅游資源地體驗程度，也會限制文旅行業的發展實力。導致文化資源在開發和市場競爭中受到不同程度的影響，更加會對文化體系構建造成負面影響，應該在文化旅游資源整合基礎上進行科學引導。

2.3 受眾范圍比較狹窄

在文化旅游資源發展過程中應該關注到文化發展特色，在把握核心內容基礎上設計科學的發展方案，分析通過哪些方式能提高文化旅游資源的利用效率。研究指出只有一小部分資源能通過音樂或者是其他藝術形式進行表現，剩余資源在發展過程中出現局限性問題。因為在對文化旅游發展過程中會受到文化發展和表現形式等因素的影響，所以在后續宣傳過程中容易出現受眾群體較窄的問題，不能吸引更多游客參與到地區旅游發展中。尤其是一些地方戲曲和少數民族的服飾文化在傳統過程中出現局限問題，需要綜合多種因素制定宣傳方案。

3 在智慧旅游背景下提高文化旅游資源傳播能力的策略分析

（1）提高文旅部門的管理能力，運用現代技術樹立特色化文化品牌。

因為國內大部分文化資源不具備獨特性支持，導致在文化宣傳過程中出現傳播影響力較弱的問題，未能通過文旅資源開發和實踐運用推動文旅市場的繁榮發展。智慧旅游對文旅發展提供創新發展支持，應該在該背景下思考通過哪些方式提高文旅資源的開發效率，通過文旅發展提高各項文化資源的開發能力。本文認為應該提高文旅部門的管理能力，運用現代技術樹立特色化文化品牌。

文旅部門應該對文旅資源開發價值進行多個層面分析，在文旅資源整合基礎上構建科學的發展方案，重視通過互聯網等技術的運用提高本土文化的開發和市場推廣能力，在文旅資源充分運用基礎上推動智慧旅游的創新發展。重視在經費合理配置基礎上關注到持續化發展方向，在文旅資源調查和整合基礎上推動旅游產業的科學發展，避免文旅資源在向旅游資源轉化過程中出現削弱或者是利用效率較低的問題。同時也應該通過現代技術的運用提高文旅資源的宣傳能力，借助短視頻播放或者是文化宣傳節等活動開展推動品牌建設。這樣能在提高文旅部門綜合管理能力基礎上提高市場影響力，利于收獲更多的文旅發展的經濟效益。

（2）在新科技支持下做好文旅資源的規劃開發，重視通過產業化發展提高文旅傳播能力。

各地區要想在智慧旅游背景下提高文旅資源的利用效率則需要革新陳舊的觀念，重視通過新技術的運用推動文化資源的傳播，這樣可以在技術優勢發揮基礎上解決以前文化資源傳播所遇到的困境。基于智慧旅游提出的創新發展方向，本文認為需要在新科技支持下做好文旅資源的規劃開發，重視通過產業化發展提高文旅傳播能力。一方面可以在增加文旅科技研發力度基礎上提高各項資源的開發程度，通過人工智能技術的運用可以提高刺繡等文旅資源的傳播速度。另一方面則可以借助3D 打印或者是技術VR 推動文旅資源的創新發展，在技術創新基礎上推動文旅產業發展。這樣可以通過多種途徑解決文旅資源在傳播中所遇到的困境，也能在創新企業發展方式基礎上實現產業化的探索，以此提高文旅資源整體傳播和實踐運用的效果。

（3）立足文化創意提高受眾傳播范圍，滿足消費者提出的多元化文旅體驗需求。

要想推動文旅產業的創新發展則需要關注到創意水平的發展程度，重視通過文化創意提高文旅發展的綜合能力，在旅游規劃過程中關注到文學，戲曲以及舞蹈等傳統藝術形式。重視在創意指導下讓現代技術和傳統文化實現有機融合，在文化特色把握基礎上借助現有的藝術傳播方式形成全新的現代文化體系。同時，在進行文旅資源傳播過程中要關注到書籍，社交媒體以及影視等載體的傳播能力，通過多種途徑提高文旅資源的傳播效率，可以在輸出文化價值基礎上獲得更多的經濟發展收益。此外可以通過廣告或者是游戲設計等方式進行文旅資源的創新宣傳，通過文化創意的方式刺激更多的游客對文旅資源進行深度的挖掘，也能找到符合他們所需求的文化資源。

4 結論

研究得知，文化旅游資源在智慧旅游背景下出現多種傳播問題，需要在困境分析基礎上制定針對性的解決方案以推動文旅資源的充分開發與靈活運用。基于文旅資源在傳播中出現的缺乏獨特性等發展問題，本文認為應該提高文旅部門的管理能力，運用現代技術樹立特色化文化品牌。同時需要在新科技支持下做好文旅資源的規劃開發，重視通過產業化發展提高文旅傳播能力。此外也能立足文化創意提高受眾傳播范圍，滿足消費者提出的多元化文旅體驗需求。這樣能解決文旅資源在傳播中所遇到的困境，在提高文旅資源開發能力基礎上獲得經濟收益。