堅持“內容為王”探索新時期廣播的轉型途徑

□李先

在融媒體時代，廣播作為傳統的媒體需要迅速完成轉型，而在轉型過程中怎樣發揮自身具有的優勢，則需要精準把控自身的發展方向，結合未來的發展狀況進行適當的提升和優化，這是傳統媒體在未來轉型之路上必須經歷的過程。廣播媒體作為主流的新聞宣傳單位，需要不斷強化內容建設，積極探索融媒體背景下轉型發展的途徑。

“內容為王”是廣播轉型不變的生存邏輯

“內容為王”一直是傳媒產業的核心產品，一度被奉為行業圭臬。對于包括廣播在內的傳統媒體而言，其“自出現之日起便是信息內容的忠實生產者，內容即是其生存發展的根本”。在新媒體技術的影響下，廣播媒體轉型要將主要精力放到內容產品的生產上這一點從未改變。

堅守廣播陣地，在音頻產品上尋求突破。近些年來，一些制作音頻內容的平臺大受追捧，收獲了大量受眾，根據相關報告分析，2018年可以統計到的我國音頻用戶就已達四億人之多，音頻內容作為一個傳統的媒介形式仍有著巨大的市場和受眾。廣播媒體轉型具有天然的聲音優勢，由于一直在用音頻傳播，積累了豐富的音頻內容制作經驗，也有著專業的音頻制作人員和技術力量，他們是新媒體時代音頻內容的優勢群體。廣播媒體可以通過分析受眾的思維及其行動特點，在內容上滿足受眾的期待和需求，同時又打造出自身特色性，這樣才能最終被市場所接受。筆者認為，在當前的市場環境下，傳統媒體要研究新時代下的新媒體的特性，在內容上不僅要具有信息量大，同時要具有搶先的時效性，比如江西廣播電臺在“兩會”期間制作了一檔特別節目，受眾通過手機移動端和委員、代表就可以近距離的接觸，“兩會”信息搶先知道，同時又可以針對性的進行闡述一些見解分析，讓大家深入“兩會”，節目一推出就受到了很多受眾的歡迎。

立足本土，突出廣播服務和伴隨性。傳統廣播的地域特征是比較強的。作為與本地聯系緊密的城市廣播，在對風土人情、本土資訊及政策信息等的掌握和了解上有著天然的優勢。據調查統計，傳統廣播在當地聽眾中仍舊保持著較高的權威性。專注做好本地資訊窗口，突出廣播服務性、伴隨性，是傳統廣播可持續發展的有效路徑。同時，加強傳統廣播的服務性，給聽眾更多指引和便利。傳統的媒體必須加強對服務性的認識，給人們提供更多的服務和便利或者指引。比如與景區合作發布景區的天氣信息和周邊配套設施、旅游攻略等，同時發布景區實時的入園人數和售票信息、促銷優惠等，可以給游客提供了很多的便利性，較好地實現互利雙贏。

做好廣播的垂直傳播，深挖不同收聽人群和場景。一直以來，廣播的內容都是通過碎片化的形式進行傳播。隨著時代的不斷發展，推動傳統媒介的深層次發展融合已經迫在眉睫，以往的大眾化的傳播方式已經越來越分眾化，針對受眾群體進行細分，根據不同類型、年齡段的人群，采用不同的節目產品，創新節目的形態，這樣才能贏得下沉市場，變得更為專業化、垂直化。應清晰識別收聽人群,結合收聽群體的收聽特性,量身定做出讓聽眾有良好收聽體驗的音頻產品。隨著人們內容付費意識的提高,內容付費將會成為廣播營收變現的重要模式，優質精品的音頻產品可通過付費產品的形式實現效益。此外,許多針對不同人群年齡群體,居家休閑音頻、情感撫慰類音頻、短音頻等不同場景的音頻內容，或將是今后新媒體傳播的未來趨勢。

融媒體時代廣播媒體的轉型途徑

轉變傳播理念。對于廣播媒體人員而言，目前需要對現有的信息傳播方式和獲取渠道進行創新，使更多觀眾擁有收聽信息的機會。為確保廣電行業擁有穩定的發展態勢，廣播人要不斷開啟思路，利用全新的思維模式和結構，構建出更符合聽眾喜好的節目內容，使信息傳播速度提高并贏得觀眾認可，進而煥發生機。

新媒體思維是將用戶作為首位，在傳播相關信息內容時以滿足用戶獲取信息的需求為前提，不斷更新并完善相關信息內容，讓枯燥的信息以節目向產品方向轉變，使聽眾成為信息的受益者。對于內容相近的信息，不能只依據傳統的信息模式宣傳，而要對相關內容進行完善和改進。在對特定信息內容進行優化的過程中，進一步挑選符合用戶興趣的信息，并通過恰當的方式進行推送。例如，中央廣播電視總臺的“中國之聲”節目，既可以在廣播中通過聲音的方式進行傳播，也可以將相關影視錄像投放到微信、新聞客戶端、央廣網及新浪等網站中進行展示，而對于一些比較重要的新聞信息，比如全國“兩會”重要的時政新聞等內容，則要進一步彰顯新媒體的優勢，通過聽、看、感、交互等多個渠道對相關信息進行報道。因此，融媒體環境為廣播新聞工作者提供了更多的平臺，也讓他們擁有了更多的機會進行信息的宣傳和講解，進一步提升了信息的傳播價值，使信息的利用率得到提高。

轉變傳播方式。通過近幾年對信息傳播方式和內容整改措施進行總結，進一步對廣播融媒體建設內容進行完善。目前，廣播內容以傳統信息獲取，并通過音頻、微信、公眾號輔助以及相關小程序引導等多種方式進行傳播，既可以滿足多領域人士的信息需求，又可以結合現有的技術，使信息的傳播范圍拓寬。

在2017年中國新聞獎的評選工作中，令人意想不到的是某傳統報業即將退休的老記者通過對周邊洪水事情的精準宣傳，使人們第一時間了解相關信息的價值和影響力，從而使相關信息得到可靠安全的報道，讓更多人了解洪水的危害以及被破壞地區的實際狀況，方便相關部門進行工作部署。同時，對于發生洪水區域出現的電力、通訊、交通等問題，該名老記者通過自己的努力利用手機完成素材拍攝，并迅速將重要的信息內容與相關報社進行聯系，讓已經失聯30多個小時的村莊信息被更多人所知曉。這名老記者雖然只是簡單地通過手機完成了相關內容的拍攝、剪輯、配樂和配文，但這卻為營救營造了寶貴的時間。它傳播信息的速度和質量非常值得現代記者學習，不斷優化稿件內容，并對鏡頭所拍攝的信息價值進行優化和整改，讓只有一支筆一個手機的記者擁有了更加強大的信息宣傳手段，從而使更多的人了解信息的傳播魅力和價值。這個事件也讓人們思考，信息傳播者要不斷提高自身的專業技能，通過學習優化自身素質，爭取成為符合時代發展需求的信息內容創造者。

通過轉變傳播方式迎合了融媒體時代發展，有利于全面加強廣播媒體發展水平，轉變傳播方式過程應基于大眾視角，迎合時代發展，有針對性地制定更加完善的轉變方式，從而創新傳播模式，進一步拉近媒體與大眾之間的距離，有效地為廣播媒體工作開展奠定基礎。

用新技術補齊廣播媒體傳播短板。新媒體的出現讓人們擁有了更多獲取相關信息的渠道，由于融媒體覆蓋內容較廣，互動性較強且終端較多，所以人們在獲取信息的過程中可以通過交流的方式進一步補全信息內容，彰顯信息的傳播價值。與傳統單一的信息宣傳方式相比，融媒體突破了信息內容的限制，也讓信息的傳播范圍更加廣泛，從而滿足現實的信息需求。

科技的迅猛發展讓相關媒體了解了直播對信息傳遞的價值，通過全方位的數字化信息，利用多組鏡頭同時捕捉同一畫面，滿足多個受眾群體的信息獲取需求，并使相關信息被更好的完整記錄，觀眾雖然只需要在手機屏幕或電腦端輕點鼠標就可以查看相關信息，但也希望相關報道者可以從多個角度完成畫面的切換，從而展現直播對于信息傳遞的價值。全息影像體驗館讓人們體會了仿佛真人出境的感覺，通過超大的屏幕讓信息不存在延緩和誤差，信息的實時利用才是群眾想要得到的結果。

結合現代人工智能技術、應用5G等相關設備，可以更快速地完成信息的比對和宣傳，相信在不久的將來，5G時代將全面開啟VR直播，成為人們共同進行信息互動的方式。傳統廣播節目也可以將其作為自身的補充方式，更好地與受眾進行互動，從而滿足觀眾的選擇需求。現代化技術的進一步運用必然推進廣播媒體事業發展，廣播媒體工作人員應不斷學習先進的技術方法，創新工作思維，有效地迎合新時期發展，構建更加完善的媒體傳播途徑，有效補齊廣播媒體傳播短板，進一步加強廣播媒體傳播工作質量。

結束語

互聯網時代讓融媒體宣傳經歷了更加嚴酷的變革，也讓受眾擁有了更多獲取信息的機會，廣播工作者要堅守使命，在捍衛市場引領價值的同時完成更加實用信息的報道。廣播媒體要充分借助這次機會，將其作為挑戰融合現代信息核心手段，將重要的信息不斷優化和整理，使受眾可以獲取有思想、有溫度、有品質、有生命力的信息。