網絡銷售與綠色包裝設計的可持續發展

【摘要】：隨著互聯網的使用，網購的消費形式被廣大人民群眾所接受。這是因為人們可以在家里喝著咖啡就能購買自己的物品，但是隨之而來的包裝問題也受到很多人的重視。網購一方面拉動了商家以及快遞公司的經濟發展，另外一方面就是產品在包裝方面的資源有著大量的浪費。針對這樣的問題，找到一條網購包裝與綠色包裝相結合的道路已經迫在眉睫。我們必須辯證的看待網購產品對于綠色包裝的可持續發展問題，才能達到經濟發展和保護環境雙贏的結果。

1、 網購包裝設計在現代社會發展中的重要性

1.1網絡銷售產品成為現代社會發展的新趨勢

近年來，網絡成為人們生活必不可少的一部分，網上購物成為人們買東西的重要方式。消費者通過各種軟件進行網上購物，選擇合適的數量、型號等需求進行購買，隨后等待商家通過快遞、物流的方式送到買家手中。當然，如果對物品不滿意可以進行退款服務，這樣的方式大大保護了消費者的權益。

1.2網絡包裝設計的新訴求

網絡銷售平臺以獨特的便捷性、互動性、虛擬性贏得了大眾的好評，成為一股新潮流。便捷性，就是人們在世界任何地方任何時候都能進行網上購物，在這個過程中要想讓消費者能夠在眾多的商品中選擇自己店鋪的商品，就需要設計者在網頁設計中設計出打動人心的商品形象，促成購買。互動性，就是包裝作為一個無聲的推銷者，通過包裝打開方式的設計、廣告文案的設計與消費者進行心理的互動，從而得到消費者內心的認可。虛擬性，多種多樣的產品庫、圖片形象給購物者帶來了愉悅的視覺享受。在同一個商品面前，消費者會因為看到特異的包裝而會產生興趣，吸引消費者的注意力，看到簡陋的包裝會覺得失望。因此針對此問題，設計師應該針對消費者群體的心理而做出對應的設計，以適合大眾的需求。

2、 網頁設計在綠色包裝設計中可持續發展的優勢

2.1電子業務減少包裝的使用率

網頁設計是虛擬包裝的交易現場，是一種促銷方式也是一種宣傳手段，這種方式靈活并有新意。隨著網上購物的飛速發展，包裝的概念也不單單是實體的包裝概念，通過網上產品的詳細信息就能了解到產品的大小和包裝的尺寸，虛擬化包裝的使用率那是不言而喻的。另外，在包裝設計的過程中，電子商務也可以根據客戶的需求通過模型的方式將效果圖、平面圖傳遞給消費者，協商同意之后再進行實體包裝的制作，這樣的方式減少了資源浪費、環境污染問題。

“云打樣”網店就提供了包裝的多種設計結構，不光可以看到包裝的平面展開圖，還可以旋轉式的觀察包裝的立體結構圖，其尺寸也是非常明確的，消費者可通過打開百余種的包裝模型，明確了解包裝的內部結構、包裝方式，為消費者全面了解作品提供了完美服務。

2.2互聯網實現“零紙營銷”

互聯網作為消費者與商戶之間的紐帶，通過顯示包裝的品牌形象，增加了產品之間的識別度。人們可以通過互聯網這樣的虛擬包裝形式，通過圖片、動畫的形式了解產品的功能、色彩，進而區別其他同種產品，使人們可以高效的選出性價比高的產品，快速完成購物這一過程。從經濟利益方面來說，通過虛擬包裝系統代替制作實體包裝，節省了費用。從環境保護來說，實現資源的“零污染”，完全可以實現綠色包裝的可持續發展。

2.3網上購物擴大銷售范圍

網上購物的一大優勢就是它擺脫了國界限制，融合了世界文化，重新塑造了人們的生活理念，給世界帶來了翻天覆地的變化，從而使人們生活在高速度變化的網絡時代。如在雙十一、情人節等節日，網上很多店鋪就會有很多優惠券，從而使消費者看到巨大優惠就會情不自禁進行購買。由此可見，這樣的銷售模式擴大了銷售范圍，拉動了經濟的增長。

3、 網購包裝在綠色包裝設計中可持續發展的弊端

3.1過度包裝

進行網上購物，商品在運輸中必然會發生磨損，消耗的現狀。為了避免這一問題，很多商家選擇小物品大包裝；為防止破裂選擇的充氣塑料包裝，為防水漏水選擇層層塑料封條和膠帶等等，這種耗材、白色污染、資源浪費等問題已經遠遠超過了傳統包裝對環境的影響。

3.2包裝循環利用率低

我國人口眾多，網絡購物的人群占相當大的比重，因此對網絡商品的需求量巨大，導致包裝材料的消耗和包裝廢棄物的總量很大，最可怕的是對于包裝廢棄物的利用率很低。所以我們必須想方設法對包裝的材料進行再思考，對形式進行再創新，使包裝材料進行循環利用，延長使用周期，真正做到保護環境，人人有責。

3.3包裝設計缺乏人情味

包裝除了有保護功能和便利功能之外，還是商品的無聲推銷員，因此包裝的品牌、圖案、整體色彩、結構等都會影響商品在人們心目的印象。其一，目前網站中不乏有這樣的店鋪，包裝效果不清晰，導致無法識別商品的信息，內部結構復雜無法詳細了解等問題，這使消費者對此又生氣又失望。其二，商品的外包裝采用單一的快遞袋子，消費者經常收到破損的產品，收到的產品與網上展示的圖片差距大，從而失去消費者的信任。其三，商品里三層外三層的包裝，造成拆解困難，不借助工具無法進行拆解。這樣的缺乏人情味的包裝必然會失去消費者的耐心，這是可想

而知的。

4、應對網絡銷售產品在綠色包裝中的設計方法

4.1有效且適用的包裝

好的包裝是結構合理，能夠經受住物流過程中摩擦考驗的包裝。因此可使用一紙成型、包裹布等有效減化包裝結構的包裝方式，這樣能夠有效的減少包裝體積和它的占用空間，有利于包裝的循環利用和長久使用。

4.2天然材料的利用

材料的安全性已經和回收利用問題是不可忽視的，現在很多天然材料已經應用到包裝設計中，如用竹葉將里面的棕子或者壽司進行包裝，整個包裝充滿原生態的意味，便于運輸和使用，整體的包裝設計也別有一番自然蘊味。

4.3趣味化設計

在包裝的視覺形象方面進行有效設計，也可以增進與消費者進行心靈的溝通。趣味化的設計使消費者樂意收藏這樣的產品，節約資源的同時也實現了人性化設計，這樣的設計方法將是未來設計的一大趨勢。

總之，網絡銷售商品的綠色包裝是站在科技和經濟發展的前沿的一種消費模式。從發展的長遠性考慮這樣的營銷方式，必須在綠色設計的實驗下，將科學的、審美的設計觀點與包裝信息、形態之間的規律相結合進行研究，如此才能有利于網購綠色包裝設計的研究，從而對綠色包裝設計的應用產生深遠的影響。

作者簡介：孫曉飛 ， （1992.8.6）， 女，籍貫（山東省濱州市），單位（山東工藝美術學院） ，職位：研究生，學歷（2015級碩士），研究方向：視覺傳達設計endprint