淺析新媒體技術在高職院校招生宣傳中的應用

魏金太 王 鑫

河南林業(yè)職業(yè)學院

巧婦難為無米之炊，生源可以說是學校生存的生命線，招生人數的多少直接決定著學校其他方面工作能否順利開展。學校的招生宣傳水平也是各大院校辦學理念、整體管理水平及教學水平等檔次的集中體現，這些年來，各個高職院校在生源方面的競爭越來越激烈，招生宣傳工作的重要性不言而喻，它已經成為各個高職院校最重視的工作之一。傳統(tǒng)媒體的招生方式的宣傳效果已經遠遠不能達到招生預期，不能適應當前現實的招生形勢，因此，借助互聯(lián)網平臺，利用新媒體技術進行招生宣傳，這已經成為勢在必行的事實。

一、什么是新媒體

新媒體是隨著互聯(lián)網技術發(fā)展起來的一種宣傳平臺工具，它以當前的網絡為載體進行信息傳播，最終實現信息的傳輸和資源共享。新媒體與傳統(tǒng)媒體比較起來，它的傳播范圍更廣、效率更高、數據量更龐大、保留時間更長、開放性更強、操作更便捷、交互性和溝通性更強、成本更低、感官性更強烈。在我們國家，不管是80 歲老人，還是幾歲的小孩兒，基本上都會上網，不但電腦已經是千家萬戶必備的家庭電器，智能手機更是人手一部。今天，通過新媒體技術在網上進行招生宣傳推廣，不但可以針對性很強，而且宣傳效果也明顯，并且可持續(xù)性強，所以新媒體宣傳已經成為高職院校進行招生宣傳的主渠道。

二、利用新媒體進行招生宣傳，需要做好前期準備

1.軟硬件設施的性能必須穩(wěn)定可靠。

要保證新媒體招生宣傳的效果，配備的軟硬件設施的性能必須穩(wěn)定可靠。不但要保證網絡的暢通無阻，還要配備一批高性能的計算機、打印機、攝像機、傳真機等必需設備，同時還要購買相應的各種軟件來用于新媒體招生宣傳所需，還要建設功能全面界面清晰的招生宣傳網站等。這項工作需要安排專人負責，只有保證軟硬件設施能夠正常運行，才能為新媒體招生宣傳打下基礎。

2.招生宣傳工作隊伍的素質必須嚴格把關。

新媒體具有傳播范圍更廣、保留時間更長、開放性更強等優(yōu)點，這更是決定了招生宣傳工作的開展必須做到萬無一失。如果稍有不慎，那么造成的負面影響將無法估量，不但會給學生造成不可預測的損失，更會給學校帶來難以想象的負面影響，同時也會損害整個教育行業(yè)的形象。招生宣傳工作不僅要求細致認真，更要求高度的責任感和嚴肅的紀律性。所以，學校抽調的招生宣傳工作人員，不但要求新媒體技術使用熟練，更要要求責任心和工作能力強、招生工作經驗豐富。只有建立一支高素質的招生宣傳工作隊伍，才能保證新媒體招生宣傳的有效性和安全性。

3.新媒體招生宣傳的制度必須嚴格。

要想以后新媒體招生宣傳各項工作能夠順利進行，招生就業(yè)處等有關部門必須在黨的領導下，由院領導直接負責，規(guī)劃制定出一套嚴格的新媒體招生宣傳制度，這才能為下來的工作提供有章可循的制度保障。之所以這么做，是因為在網絡上進行招生宣傳，招生安全性顯得更為突出，宣傳過程的每一個環(huán)節(jié)都必須做到有章可循，必須有正確的指導思想作為宣傳工作的前提。

4.崗前業(yè)務工作培訓必不可少。

新媒體招生宣傳，要求工作人員的整體素質更全面，不僅要掌握招生工作相關的政策、法規(guī)，更要熟練掌握網絡招生宣傳的整個流程，同時還要對相關軟硬件設施的使用方法精通，這就要求學校必須對工作人員進行崗前培訓，開展交流學習，確保在工作中萬無一失。

三、常見的新媒體招生宣傳途徑

1.搭建學校的招生信息網站進行招生宣傳。

目前，每個高校都有自己的官方校園網站，官方校園網站不管是對內還是對外都是一個讓大家理解學校的窗口。但是官方網站一般內容比較多，如果要想做好招生宣傳，建立專門的招生信息網是必不可少的，通過官方校園網也可以鏈接本校的招生信息網，達到精而專的宣傳效果。

2.利用網絡搜索引擎擴大招生宣傳。

眾所周知，如果想通過網絡了解一些信息，我們可以用搜索引擎來進行關鍵字檢索。因此，學校首先要確保大家通過學校名字、專業(yè)名稱等關鍵字能夠快速搜索到自己學校的信息，并且盡量想辦法實現自己學校的相關信息在搜索結果中排在前面，這樣的結果可以提高學校信息的瀏覽率。

3.通過網絡推廣廣告進行招生宣傳。

在招生宣傳季節(jié)，學?？梢酝度胭Y金在一些知名網站投放宣傳廣告。投放廣告的方式在招生宣傳中的效果也有目共睹。

4.利用官方博客進行招生宣傳。

博客的最大特點是數據信息資源的共享性，并且大多數的博客都是免費的。學?？梢酝ㄟ^建立自己學校的官方博客空間，通過博客和外界進行交流，在博客上發(fā)表值得關注的新聞、趣事的同時，穿插發(fā)表一些自己學校的優(yōu)勢信息，通過文字、圖片、視頻等這些相關信息來助力宣傳學校。

5.通過論壇貼吧進行招生宣傳。

借助一些較知名的貼吧，時不時地發(fā)布一些有關學校優(yōu)勢的文字、圖片、視頻等正面信息來對學校進行宣傳，這種方式和博客有點兒類似，同時也可以把學校的官方網站以及官方博客的地址在貼吧中公布出來，吸引大家登錄學校官網或者官微了解學校的信息。

6.通過微信進行招生宣傳。

微信基本上已經取代了普通短信的溝通地位，這種平臺既時尚又便捷的溝通方式，使得年輕人對于微信那是情有獨鐘?，F在手機微信用戶在我國擁有的數量已經非常龐大，再加上手機微信可以傳播文字、聲音、圖片、視頻等各種各樣的數據信息，這在招生宣傳時使用起來非?？旖荨⑸鷦?、形象，同時朋友圈功能更是在宣傳中發(fā)揮著無法想象的作用，微信推廣功能更能對把學校的專業(yè)做出有聲有色介紹。因此，微信招生也就成了一種非常時尚又非常有用的招生宣傳方式。

7.通過QQ 進行招生宣傳。

QQ 功能和微信既有相同之處，但又有差別，年輕人基本上都擁有自己的QQ 號碼。學校可以動員師生建立一些QQ群，在QQ 群里面聊天交流的同時，經常性地發(fā)一些有關學校優(yōu)勢的文字、圖片、視頻等正面信息，這樣既能增加學生和老師之間的感情，又可以讓更多的人熟悉自己的學校。如果把招生宣傳相關的材料上傳到群里面，無論誰進入該群，都可以查看這些材料，這同樣會對招生宣傳起到很大作用。

四、結論

互聯(lián)網在我國各行各業(yè)中都發(fā)揮著不可替代的作用，它已經深入到我們生活的各個領域。高等職業(yè)教育也已經被國家提升到了一個前所未有的高度，在我國的教育系列中所占的分量越來越重。2019 年，教育部首先提出了高職擴招100 萬的目標，2020 年又把擴招目標進一步提高，到了200 萬。各大高職院校都各顯神通，力爭抓住這樣的大好時機，爭取把自己學校的整體規(guī)模提升到新的臺階。在生源競爭越來越激烈的今天，學校如果能夠好好把握新媒體這個平臺，改進自己的招生宣傳方式，必將能把本校的招生宣傳工作做得更好。