提高影響力，深商品牌發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟蓄勢待發(fā)

品牌是生產(chǎn)者和消費者共同追求的目標，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的，也是企業(yè)乃至國家集合競爭力的重要體現(xiàn)。發(fā)展品牌經(jīng)濟，改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量，推動中國制造向中國創(chuàng)造改變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

中國品牌，世界共享！5月20日，深商品牌發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟2021年第一次聯(lián)盟執(zhí)委會在波頓集團舉行，聯(lián)盟主席、中國波頓集團有限公司董事長兼總裁王明凡，深商會執(zhí)行會長林慧，聯(lián)盟執(zhí)行主席、深圳市左右家私有限公司董事長黃華坤，深圳市知識產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)中心主任李軍，以及湖大谷奧生物、歲寶百貨、真牌集團、八馬茶業(yè)、雅蘭實業(yè)等20多家深圳老字號企業(yè)代表出席，共同探討深圳品牌發(fā)展方向、深圳老字號品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

講好企業(yè)故事，提高品牌影響力

中國波頓集團于1991年在深圳成立，2005 年在香港主板上市，是中國香精香料行業(yè)首家在港上市企業(yè)，涵蓋了香精香料產(chǎn)業(yè)、電子霧化器產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)園運營管理四大核心板塊的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團。

如何講好企業(yè)品牌故事、如何提高深圳品牌影響力？王明凡董事長在主題分享中說到，香料這個行業(yè)雖然不大，但是做到今天，也是不忘初心。波頓走過了30年的品牌之路，真正要做好真的不容易。老字號品牌怎么做？怎么能保證將來能延續(xù)下去？

首先，講專利保護問題。波頓現(xiàn)在很多的產(chǎn)品研發(fā)過程中投入很大，但是造假者卻很容易仿制出來。在現(xiàn)在的情況下，國家應該加大力度對品牌的保護這一塊，要國家層面給予企業(yè)家支持，給予企業(yè)信心，那就是要有法規(guī)，法律來保護品牌，這很重要。

其次，實體經(jīng)濟企業(yè)本身就很艱難，賺得利潤很少，特別是在初創(chuàng)的過程中，企業(yè)不投入就發(fā)展不下去。因此政府應該加大對民營企業(yè)的支持力度。深圳對民營經(jīng)濟的保護是走在全國前面，法規(guī)越來越清晰，讓企業(yè)真正在現(xiàn)有的基礎上實現(xiàn)創(chuàng)新，實現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展。

王明凡表示，在保證企業(yè)生存和發(fā)展的同時，還是要創(chuàng)新，要繼續(xù)投入一些資源，把引進人才的工作做好。深圳有這么好的營商環(huán)境，政府包括政策各方面都給予支持。相信每一位企業(yè)家，在老字號傳承，以及品牌發(fā)展上大膽邁出步伐，敢于去闖去試。

保護品牌，保護深圳老字號

如何保護好一個品牌，讓企業(yè)安全守護好品牌，讓多年經(jīng)營的品牌能產(chǎn)生價值，讓品牌價值化、經(jīng)營化，甚至讓老字號品牌價值兌現(xiàn)？深商會執(zhí)行會長林慧在會上致辭中表達了對深圳老字號的感情。深圳市知識產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)中心主任李軍在會上分享了品牌高質(zhì)量、高價值發(fā)展解決之道，以及品牌如何變現(xiàn)，讓品牌變成金融的主題。

林慧執(zhí)行會長在致辭中說，從2009年到現(xiàn)在，一路陪伴著深圳老字號企業(yè)的成長，已經(jīng)有了很深的感情，每一個企業(yè)的活動都有參與。像八馬茶業(yè)當時的授牌活動，敲鑼打鼓的場面至今還記憶猶新，八馬茶業(yè)做了1600塊老字號的牌子，掛到全國各個門店，這足以體現(xiàn)企業(yè)對老字號這個品牌的珍惜。深商會作為企業(yè)的娘家，不管企業(yè)在發(fā)展過程中遇到什么困難，深商會一定會想盡一切辦法為企業(yè)提供包括銀行、投資機構(gòu)、金融機構(gòu)以及市場服務機構(gòu)等能夠?qū)拥馁Y源。希望深圳老字號企業(yè)、品牌企業(yè)，在王明凡董事長等領(lǐng)導的帶領(lǐng)下越走越好，越走越遠！

李軍表示，中國產(chǎn)品要向中國品牌轉(zhuǎn)變，需要加快品牌建設，同時還需要一系列有關(guān)品牌保護的法律法規(guī)和政策。深圳是創(chuàng)新之都，品牌價值也非常大，但如何保護好品牌，就必須重視知識產(chǎn)權(quán)的各種要素。深圳老字號作為傳統(tǒng)的品牌，從去年開始大力推動知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)化這項服務，也已經(jīng)有了七八家上市公司已經(jīng)在做類似的服務。

與企業(yè)對話，探討品牌發(fā)展之路

深商品牌發(fā)展站在“百年變局”之中，應如何應對挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇？在互動對話環(huán)節(jié)中，與會嘉賓結(jié)合企業(yè)發(fā)展發(fā)表了自己的看法，深入探討深圳品牌發(fā)展方向和深圳老字號品牌發(fā)展戰(zhàn)略，尋求發(fā)展新機遇。

最后，聯(lián)盟執(zhí)行主席、左右家私董事長黃華坤作總結(jié)講話。他說，左右家私從86年到現(xiàn)在，35年來非常專注，立志做一個品牌，做百年的民族品牌，行銷到全世界。他認為如果立志要做品牌，一定要有一個很好的定位，這個定位有兩方面，一個是理性方面，一個是感性方面。理性方面就是能給用戶帶來什么樣實用的價值？另外一個就是感性方面，是一種情懷。

從理性方面，左右沙發(fā)打要打造成一個沙發(fā)專家，品質(zhì)要過硬，工藝要過得硬要綠色、環(huán)保。從感性方面，邀請請楊瀾做形象代言人，圍繞一種家的情懷，家的溫暖，提升到心里幸福。所以左右的廣告語是“幸福不遠，就在左右”。我們希望產(chǎn)品能給家?guī)磉@種幸福的感覺，這就是我們幸福的文化。

黃華坤表示，品牌一定要找到自己的定位，才能占據(jù)用戶的心智。找到定位以后，還要有差異化，就是如何打造品牌的獨特性。品牌是一種信心的保障，就像過橋，品牌就是橋上的護欄，我們過橋不一定會扶欄桿，但是如果沒有這個護欄可能會很害怕，走過去會晃。希望過我們商會的力量，能夠引起我們的政府、國家更加的重視，對我們的民族品牌加持、賦能。