酒泉市旅游業(yè)競爭力分析及其提升策略研究

陳鈺　張雨捷

摘? ?要：用因子分析法，選取旅游人數(shù)、旅游收入等12個(gè)指標(biāo)，用SPSS軟件對2010—2019年酒泉市旅游業(yè)競爭力進(jìn)行分析。分析結(jié)果表明，酒泉市旅游業(yè)競爭力逐年提升，但旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)競爭力尚有較大的提升空間;注重開發(fā)精品旅游線路和多元化的旅游產(chǎn)品，充分利用旅游資源，提高旅游業(yè)發(fā)展效率;推動(dòng)旅游業(yè)融合發(fā)展對促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展具有重要作用。

關(guān)鍵詞：旅游競爭力;因子分析法;酒泉市

中圖分類號：F592.7? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ?文章編號：1673-291X（2021）29-0102-03

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段，旅游業(yè)在勞動(dòng)力吸納及經(jīng)濟(jì)增長方面優(yōu)勢日益凸顯，旅游業(yè)明顯的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效果使之成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。甘肅省旅游資源較為豐富，獨(dú)特的西部旅游風(fēng)光、深厚的旅游文化底蘊(yùn)使甘肅省獨(dú)具旅游價(jià)值。近年來，甘肅省依據(jù)省內(nèi)旅游資源優(yōu)勢，積極加強(qiáng)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)性，加強(qiáng)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，使旅游業(yè)成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。酒泉市是甘肅省的重要旅游區(qū)域，分析其旅游業(yè)競爭力，對發(fā)揮酒泉市旅游業(yè)競爭優(yōu)勢、緩解就業(yè)壓力和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效具有重要意義。

國內(nèi)不少學(xué)者對旅游旅游競爭力的研究以波特的五力模型為基礎(chǔ)，采用層次分析法進(jìn)行旅游業(yè)競爭力對比分析。但層次分析法以專家評分方法確定權(quán)重，存在主觀傾向和人為干擾的缺陷。本文綜合考慮數(shù)據(jù)的可得性、科學(xué)性和實(shí)用性原則，用因子分析法對酒泉市旅游業(yè)競爭力進(jìn)行實(shí)證分析。

一、評價(jià)模型構(gòu)建

（一）評價(jià)指標(biāo)確定

本文基于國內(nèi)學(xué)者旅游業(yè)競爭力相關(guān)研究，結(jié)合酒泉市旅游業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，選取3A級景區(qū)數(shù)、4A級景區(qū)數(shù)、三星級飯店數(shù)、三星級飯店數(shù)、四星級飯店數(shù)、旅行社數(shù)、旅客周轉(zhuǎn)量、天氣優(yōu)良天數(shù)、百度指數(shù)日均值、第三產(chǎn)業(yè)增加值、旅游人數(shù)、旅游收入、居民人均消費(fèi)支出等12個(gè)代表性的評價(jià)指標(biāo)。

文中將酒泉市旅游業(yè)競爭力評價(jià)作為目標(biāo)層，確定為一級指標(biāo);所選擇的具體指標(biāo)稱為三級指標(biāo);用因子分析法提取的公因子作為二級指標(biāo)，稱為準(zhǔn)則層。

（二）評價(jià)指標(biāo)權(quán)重確定

確定酒泉市旅游業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)后，還要確定準(zhǔn)則層（二級指標(biāo)）和指標(biāo)層（三級指標(biāo)）的權(quán)重。用因子方差累計(jì)率計(jì)算二級指標(biāo)權(quán)重，把公因子所屬三級指標(biāo)對應(yīng)的因子得分系數(shù)歸一化處理后，得到三級指標(biāo)對公因子（二級指標(biāo)）的權(quán)重。

（三）評價(jià)模型的確定

依據(jù)上述指標(biāo)權(quán)重得到酒泉市旅游業(yè)評價(jià)模型：

其中，X為旅游目的地旅游競爭力評價(jià)得分，Xij指第i個(gè)二級指標(biāo)下第j個(gè)三級指標(biāo)的原始評價(jià)值，k為二級指標(biāo)個(gè)數(shù)，m為第i個(gè)二級指標(biāo)下三級指標(biāo)的個(gè)數(shù)。

二、實(shí)證分析

（一）研究區(qū)概況

酒泉市是甘肅省的重要旅游城市，旅游資源豐富。截至2019年，酒泉市有國家級自然保護(hù)區(qū)5個(gè)，國家級非物質(zhì)遺產(chǎn)5個(gè)，博物館紀(jì)念館24個(gè)，A級景區(qū)32個(gè)，省級文物保護(hù)單位60家。近幾年，酒泉市加大旅游業(yè)支持力度，不斷完善旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，旅游人數(shù)及旅游收入不斷增加，旅游業(yè)成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。2019年，酒泉市共接待國內(nèi)外游客4 207萬人次，比上年增長30%。其中，海外游客6.6萬人次，增長85%;旅游收入418.6億元，比上年增長32%;旅游創(chuàng)匯收入2 272.6萬美元，比上年增長1.2倍。2020年受疫情影響，酒泉市接待游客2 738.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入253.4億元，恢復(fù)到2019年的61%，旅游業(yè)對促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生重要作用。

（二）數(shù)據(jù)來源

本研究所用數(shù)據(jù)來自《酒泉市統(tǒng)計(jì)年鑒》（2010—2019年）、酒泉市社會(huì)與經(jīng)濟(jì)公報(bào)（2010—2019年）及《甘肅省發(fā)展年鑒》（2010—2019年）。

（三）效度檢驗(yàn)

1.進(jìn)行樣本適宜性檢驗(yàn)。用SPSS25軟件，對樣本適宜性進(jìn)行檢驗(yàn)，KMO值為0.635，說明各變量相關(guān)性較高，Bartlett球形檢驗(yàn)P是0.000，說明在0.01的顯著水平下原始變量之間存在公因子，可以進(jìn)行因子分析，見表1。

2.提取公因子。通過SPSS軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理來消除量綱或數(shù)級帶來的影響，以特征值大于1來提取公因子，公提取2個(gè)公因子，旋轉(zhuǎn)后前兩個(gè)主成分的累積貢獻(xiàn)率達(dá)到了88.158%，說明這2個(gè)公因子保留了原始數(shù)據(jù)的大部分信息。

3.公因子命名。根據(jù)因子解釋主成分系數(shù)進(jìn)行公因子命名。第一個(gè)公因子在設(shè)施指標(biāo)方面有較大的載荷，可以命名為設(shè)施競爭力因子。第二個(gè)公因子在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上有較大的載荷，命名為經(jīng)濟(jì)競爭力因子。

（四）評價(jià)結(jié)果與分析

1.計(jì)算因子得分系數(shù)矩陣

根據(jù)表2數(shù)據(jù)，得出設(shè)施競爭力因子和經(jīng)濟(jì)競爭力因子的表達(dá)式分別如下：

F1=0.824×ZX1+0.863×ZX2-0.539×ZX3+...+0.886×Zx12

F2=0.367×ZX1+0.430×ZX2-0.539×ZX3+...+0.462×Zx12

2.根據(jù)因子得分矩陣計(jì)算各因子評價(jià)得分

在計(jì)算總得分的公式中，以各公因子對應(yīng)的方差貢獻(xiàn)率為權(quán)重計(jì)算綜合得分。

F=（60.805/88.158）×F1+（27.308/88.158）×F2

從酒泉市2010—2019年的得分（表3）分析中可以看出，酒泉市旅游業(yè)競爭力在2015年開始取得較好效果，總體呈現(xiàn)出連續(xù)的上升趨勢。總的來看，酒泉市旅游業(yè)競爭力得分隨著時(shí)間推移而提高，酒泉市旅游業(yè)的發(fā)展情況是比較穩(wěn)定的。