建黨百年報道如何更“接地氣”

□ 張凡 鄂璠

內容提要 建黨百年的歷程上有太多的故事可講，如何結合媒體自身定位，從眾多歷史事件、人物中找到現代“接口”，值得深入研究。創刊于2004年1月的《小康》雜志，肩負著報道全面建成小康社會歷程和成就的使命，力求講好中國共產黨治國理政故事。本文以《小康》雜志為例，探析如何從一座座縣城、一座座村莊、一家家博物館、一家家企業、一個個共產黨員、一個個中華兒女的故事入手，通過“百+系列”讓新聞報道“接地氣”的路徑選擇。

路，是打破一片秘境、探索未知、進而獲取新知最直接的通道，也是讓一組新聞報道作品抵達人心、引起廣泛共情，進而迸發出恒久魅力的采編指南。在最基層持續尋找建黨百年的初心與使命擔當的過程中，《小康》雜志不僅在主題宣傳中找到了最有說服力的案例，還找到了一條能引起大眾共鳴的“接地氣”的路。

一、深入縣域，從村出發，以人為本，以業為綱

《小康》雜志的建黨百年報道思路，是以“百年百城”“百年百村”“百年百業”“百年百人”為切入點，講述一座座不同的縣城實現全面小康的故事，講述一座座不同的村莊實現脫貧摘帽、振興鄉村的故事，講述一家家不同的紅色博物館所記錄、展現的歷史偉業故事，講述一家家不同的富有社會責任感的企業為了興業而不斷創新、不斷攻堅克難的故事，講述一個個來自各行各業最基層的共產黨員的奮斗故事，講述一個個優秀中華兒女用平凡鑄就偉大的感人故事。

“百年百城”，顧名思義是聚焦城市的選題內容策劃。而《小康》雜志一直都有做區域報道、城市報道的傳統。

無論在富饒的江南，還是在偏遠的西北；無論在上海，還是在江西，在中國的地圖上要勾勒出它們都很容易。因為這些地方都有共同的標簽——紅色之城。2011年，為紀念中國共產黨建黨90周年，7月1日出刊的雜志推出了“建城大業”封面故事報道。《小康》雜志派出四路記者深入在中國黨建史上具有重要意義的四座城市——上海、瑞金、遵義、延安，通過對四座城市“苦難輝煌”的深度描述，尤其是對城市今朝的改變，以及城市決策者對于城市未來發展之路的把脈，來展現九十年這些紅色城市的變化、發展。

2016年，為紀念中國共產黨建黨95周年，7月1日出刊的雜志推出了聚焦拉薩的報道，通過青藏鐵路安全運行10年來給拉薩帶來的變化，來展現中國共產黨在現代化建設中取得的巨大成就；7月21日出刊的雜志推出了聚焦陜甘寧的區域報道，抗戰時期，陜甘寧邊區成為中共中央許多關于政治、經濟重大方針和決策的試驗區，并作為示范向敵后抗日根據地進行推廣。國內外進步人士曾把延安和陜甘寧邊區譽為“西北的紅星”“中國的希望”、局部執政的“示范區”和“新中國的試管”，那么，新中國成立后，陜甘寧地區又發生了哪些變化呢？記者對此進行了深入報道。

近年來，以“解讀中國·關注民生”為己任的《小康》雜志越來越聚焦于縣域，并將旗下的中國小康網打造成了“中國縣域第一網”，開設了“小康故事”“百縣奔小康”“走向我們的小康生活”“鄉村”“治理”等欄目，于是，在今年紀念中國共產黨建黨100周年的報道策劃方案中，《小康》雜志在此前實踐積累的基礎上，確定了一種更“接地氣”的路徑選擇，即：深入縣域，從村出發。

在深入縣域的研究中，《小康》雜志采編團隊發現，在中國黨建史上有許多紅色縣城，它們都為革命做出過巨大犧牲和貢獻，這些地方的每一寸土地都有不尋常的記憶，但因為種種因素，有些地方發展還較為落后，有些地方仍比較貧窮，有些地方還鮮為人知。比如被稱為“沒有圍墻的紅色博物館”的山西省長治市黎城縣，在這里，每隔幾里地總會看到一座紅色遺址，“八路軍炮兵訓練基地”“冀南銀行印鈔廠”等不斷映入眼簾；湖北省黃石市陽新縣，是全國著名的烈士縣，在革命戰爭年代，陽新縣先后有20萬英雄兒女前赴后繼，為中國革命獻出了寶貴的生命；四川省廣元市旺蒼縣，是紅四方面軍進入最早、撤離最晚、戰斗生活時間最長的地區……在這個特別的時間節點，媒體有責任把它們的故事傳播出去，讓更多的人知道它們、認識它們、愿意走近它們。通過“百年百城”的專題策劃，《小康》雜志將把這些小城介紹給更多的人。

在向第二個百年奮斗目標邁進的歷史關口，鞏固和拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化，是一個關系大局的重大問題。深入縣域之后，《小康》雜志的建黨百年系列報道明確了“從村出發”的采訪思路，要求采編團隊進一步俯下身子扎根鄉村，通過“百年百村”的專題策劃，記錄振興鄉村的時代故事。鄉村振興作為一項長期性、系統性工程，文化振興是產業振興、人才振興的重要支撐。今年2月21日出刊的雜志推出了“文化賦能鄉村”專題報道，記者實地調研走訪了山西省汾陽市賈家莊村、貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣地捫村、浙江省湖州市德清縣東衡村，通過對三座村莊風貌今昔對比的展現，對產業發展和老百姓生活狀態的描述，剖析了紅色文化在鄉村振興中的引領作用。

一旦走進城市、縣域、鄉村，就會有越來越多的新發現，在對“百年百城”“百年百村”的先行策劃探索中，《小康》雜志采編團隊發現，其中還有許多可以進一步發掘的紅色博物館和富有社會責任感的企業。于是，“百+系列”在“百城”“百村”的基礎上，又增加了“百館”“百企”。

“百館”“百企”聚焦的都是“業”，前者側重講述“百館”中的歷史偉業故事，突出文化的力量、精神的表達，截至今年3月中旬，已向公眾介紹了中共一大會址紀念館、南湖革命紀念館、中共二大會址紀念館、中共三大會址紀念館、顧正紅紀念館、樂亭縣李大釗紀念館、北伐戰爭紀念館等近30家紅色紀念館、博物館；后者側重講述“百企”中的興業故事，凸顯品牌的實力、發展的成就，比如中國建設銀行的發展歷程就始終與祖國的成長同頻共振，中國建設銀行的領導也表示，堅持黨的領導，是中國特色治理體系的關鍵，是國有企業公司治理的內在要求，也是國有大型商業銀行的獨特優勢和最本質特征。總之，“百館”和“百企”兩者相輔相成，使“百年百業”的專題策劃更加豐滿了。

新聞作品不是無生命之物，它是關于人并屬于人的，一篇高質量、有深度的新聞報道作品需要記者用心觀察、深入采訪、精心打磨文字，把個體放在凸顯大時代的背景下，去書寫人物的命運故事。建黨百年系列報道的核心是人物，“百年百城”“百年百村”“百年百業”都離不開人的故事。為了凸顯《小康》雜志建黨百年系列報道把鏡頭對準人民、把版面留給人民的采編理念，“百+系列”除了“百城”“百村”“百館”“百企”外，還重點聚焦了“百人”。

百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅。在中國共產黨的百年奮斗歷程中，正是因為涌現出一大批視死如歸的革命烈士、一大批頑強奮斗的英雄人物、一大批忘我奉獻的先進模范，才取得了革命、建設、改革的偉大歷史性成就。在“百年百人”的專題策劃中，《小康》雜志重點聚焦的是扎根基層、俯身為民，為全面建成小康社會做出過突出貢獻的優秀共產黨員和中華兒女，比如被毛澤東同志評價為“他的死是比泰山還要重”的張思德，中國首位“勞工律師”施洋，人民空軍奠基人常乾坤，等等。

在策劃并采訪“百年百城”“百年百村”“百年百業”“百年百人”等專題內容的過程中，涓滴成河，匯聚成海，《小康》雜志從不同側面展現了建黨百年的奮斗歷程。

二、運用“全媒體”手段推動敘事創新的策略

建黨百年報道既是主題宣傳，又是重大戰役，作為《求是》主管主辦的中央級政經類新聞刊物，《小康》雜志必須在做好“百年百城”“百年百村”“百年百業”“百年百人”等專題策劃方案的基礎上，把建黨百年“百+系列”報道的新聞現場變成融合報道的競技場，亮絕活、出奇招，文圖音視一起發力，運用“全媒體”手段與時俱進地做“接地氣”的建黨百年系列報道。

（一）充分利用媒體融合契機，以雜志、網絡、兩微一端、短視頻方式進行全方位報道。

2018年，《小康》雜志社聯合有關單位發起“新時代全面小康百縣系列工程”。通過這一系列工程、規劃、活動的啟動、實施、落地，通過“內容+服務”的雙輪驅動，《小康》雜志打破了傳統紙質媒體的單一傳播方式，而是運用全媒體手段、全渠道覆蓋。

有了這樣的全媒體基因和堅實基礎后，建黨百年“百+系列”報道充分利用媒體融合契機，不僅在《小康》雜志以及中國小康網上傳播，同時也在兩微一端上發力。隨著互聯網發展，短視頻新聞已然成為新聞報道的一種新業態，建黨百年“百+系列”報道還能實現在《小康》“搜城101”快手號和“搜城show”微信視頻號上的傳播。相對于文字報道而言，短視頻在信息要素表現力和視覺沖擊方面具備優勢，“短視頻+直播”也大大增強了新聞報道的實時性、互動性與受眾參與性。因此，通過短視頻這種具有現場感和互動性的表達方式來拉近與受眾之間的距離大有必要。

本著受眾在哪里、陣地就延伸到哪里的目標，建黨百年“百+系列”報道還把對“百年百城”“百年百村”“百年百業”“百年百人”的報道融合在了媒體傳播、智庫評價、會議互動、縣域服務等各個環節中。

（二）發揮主流媒體引導、推動作用，聯合移動互聯網商業平臺快手、抖音、B站、視頻號，開展互動征集，在青年群體中擴大建黨百年“百+系列”報道的內容互動。

隨著黨史學習教育動員大會的召開，全社會形成了知史愛黨、知史愛國的濃厚氛圍，《小康》雜志采編團隊全體同仁一致認為，作為主流媒體，應發揮引導、推動作用，把建黨百年“百+系列”報道當作在全社會廣泛開展黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史宣傳教育的“生動教材”來高質量地做精做細做實，在普及黨史知識，推動黨史學習教育深入群眾、深入基層、深入人心上下功夫。為此，《小康》雜志確立了在青年群體中擴大建黨百年“百+系列”報道內容互動的目標，聯合移動互聯網商業平臺快手、抖音、B站、視頻號，開展互動征集等活動，鼓勵年輕人創作黨史題材的動漫、短視頻作品，讓紅色基因、革命薪火代代傳承。

（三）建黨百年系列報道不僅是講故事，而是在故事發生地講述變化，以當地縣域、村莊、博物館為載體，以歷史觀照當下，以當下回應歷史，讓所在地講述成為發動者、活動者。

《小康》雜志的建黨百年“百+系列”報道不僅是講述故事，而是直接把鏡頭對準故事發生地，到歷史的現場去講述今日之變化。這樣的選題操作思路，在“百館”“百人”的報道中體現得尤為明顯。

編輯記者首先對1921年中國共產黨成立以來若干重大事件及相關聯的紀念館、博物館等場所進行了梳理，找尋到了100家紀念館、博物館，比如與1921年中國共產黨成立相關的有中共一大會址紀念館、南湖革命紀念館、中共二大會址紀念館、中共三大會址紀念館，與1925年五卅運動相關的有顧正紅紀念館，與建立中央革命根據地相關的有瑞金中央革命根據地紀念館、湘贛革命紀念館，與1956年第一架噴氣式飛機試制成功相關的有沈陽航空博物館，與1957年武漢長江大橋建成相關的有武漢橋梁博物館，等等，編輯記者和這些紀念館、博物館取得聯系后，利用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，讓這些地方成為這組報道的發動者、活動者。

同時，《小康》雜志社也非常注重培養編輯記者把使命、信仰貫徹到具體的新聞實踐中，讓編輯記者在學“四史”踐“四力”的過程中講好紅色故事，編輯記者在講好故事的同時也受到教育，同時把這種具有感染力的故事再通過全媒體的方式傳播出去。

可以說，《小康》雜志的建黨百年“百+系列”報道是在不斷實踐中找到了明理、增信、崇德、力行的榜樣，也找到了一種行之有效的路徑選擇，那就是聚焦縣域，以點帶線，以線織網，最終形成講述縣域故事的報道模式。