黃河文化的短視頻傳播路徑探究

翟星洋 翟月洋

河南大學

一、引言

1.研究背景。黃河文化是中華民族的根和魂，匯集了中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化，彰顯了中華兒女文化自信的底氣。習近平總書記在主持召開黃河流域生態保護和高質量發展座談會的時候說道：“要深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好‘黃河故事’，延續歷史文脈，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。”2020 年初時，習近平總書記在中央財經委第六次會議上，再次發出了“弘揚黃河文化”的號召。

開封處于黃河文化腹地的中心，開封博物館里的文物和非物質文化遺產則是黃河故事、黃河文化的直接載體和見證者。短視頻則是當前最重要的媒介形式和信息傳播手段之一，借助于短視頻的文化賦能，展現文物、講述黃河故事，對傳播黃河文化具有重要推動作用。

2.研究意義。本項目旨在利用當下最流行的短視頻傳播方式，以開封博物館為試點，同時以黃河文化相關文化藏品及非物質文化遺產為載體，學習《國家寶藏》、《如果國寶會說話》、《我在故宮修文物》等文化類的節目，以點帶面，選擇具有代表意義的藏品做宣傳黃河文化的視聽節目，同時可以結合AI、VR等前沿技術來分析黃河文化的宣傳發展前景。最終以研究報告及視聽節目作為課題成果，以文化的內核、視聽節目的載體、紀錄的氣質打造新型文化傳播途徑，拉近現代人和黃河文化及其相關藏品、非物質文化遺產的距離，為現代人講好并講新屬于中國的黃河故事，使每個中國人能夠感受到強烈的民族自豪感。

二、當前國內外同類課題的研究水平

目前國內從傳播媒介角度研究黃河文化的成果較少，以短視頻角度研究黃河文化傳播的成果更鮮見，但是這些現有的其他成果為本研究提供了不少基礎支撐：一是成果豐富歷史、文化、地理等領域的研究，這些研究集中于考古、水利、經濟、制度及其之間的關系，成果豐碩且成體系，但是少有學者意識到短視頻與此部分成果的關系，二是具體的黃河物質文化和短視頻的研究關聯，此部分研究集中于河南老字號、非物質文化遺產等領域，但大多分散且泛泛而談，未能觸及到黃河文化的核心內涵，且多集中于理論闡釋，實踐操作少。

國外研究中對本課題具有啟發價值的集中于媒介技術與文化之間的關系研究，具有代表性的當屬新文化史研究，注重從物件、案例匯總，探索技術、文化、經濟、社會之間的互動關系。短視頻作為新的技術形式之一，亦屬于此范疇。

三、項目實施過程

首先，團隊成員為項目的研究開展背景調查，通過信息網絡收集資料、采訪等調研形式，了解古代文物隨著科技發展展出方式的變遷。例如，文物從最開始簡單的陳列，到互聯網興起后通過網絡展出文物圖片、搭建網站、拍攝紀錄片等，再到4G 時代到來后，通過短視頻和大量社交平臺來展現文物。在充分了解文物展出背景后，以開封博物館為試點，從中挑選出對黃河文化具有紀念意義或具有里程碑式的價值的藏品，通過人物扮演和情景劇的模式，制作宣傳黃河文化的視聽節目，展現藏品的歷史故事及內涵，從而增強大眾對于藏品以及黃河文化的歷史的關注。

以開封為試點選取最具黃河文化代表性的非物質文化遺產，通過網絡搜集資料以及包公祠、清明上河園、開封府等地的實地調查，探究非遺文化與黃河文化的關系和歷史，并選擇具有代表性的非物質文化遺產，通過采訪其傳承人等方式，圍繞這五項非物質文化遺產的故事制作系列視聽節目。

隨著5G 時代的到來和AI、VR 技術的成熟與流行，以開封博物館為試點，結合前期調查結果，分析文物展出的發展前景，并嘗試了虛擬實驗室的方式，為黃河文化藏品的展示提供了新的途徑。

四、創新之處

隨著5G 時代的來臨和AI 智能的盛行，文化傳播方式也日新月異，但傳統的文化傳播方式并不足以滿足現代人的興趣需求，視聽化傳播成為大勢所趨。當前傳播趨勢下，以嶄新形式為當代人特別是新時代青年解讀黃河文化成為重中之重，而短視頻是其中的可行性選擇。本課題聚焦黃河文化核心區域里的開封，以開封博物館為具體案例對象，以小見大，探索和研究黃河文化的短視頻傳播。通過博物館的精品文物、非物質文化遺產與文創、技術賦能下的未來文化傳播等三個層面來講述黃河文化的歷史、現代的繼承和發揚以及未來研究黃河文化的新方式。（1）遴選開封博物館里的精品文物，制作系列短視頻，講述黃河文化的歷史積淀脈絡；（2）關注開封博物館的文物與文創，制作系列短視頻，展示黃河文化在現代的傳承與發展；（3）結合VR 等視聽傳播手段，前瞻性研究黃河文化傳播的前沿性路徑。

五、結語

綿延不息的黃河文化中蘊含的不懼艱險、敢于斗爭的精神，是激勵中華民族奮勇前進的重要動力。目前，中華民族偉大復興的事業已經進入爬坡過坎的關鍵階段，黨要團結帶領全國人民有效應對重大風險挑戰，只有繼承和發揚好黃河文化中蘊含的頑強拼搏、敢于斗爭的精神，才能闊步前行。所以在新時代，我們更加需要堅定文化自信，并順應新型媒介形態的發展，講好新時代的“黃河故事”，為實現中華民族偉大復興的中國夢積聚力量。

總體而言，目前國內外的研究已經取得一定成果，但依然存在可細化精進的空間。此部分尚待進行的研究集中于：關于黃河文化，如何進行內容生產、傳播表達、渠道分發，以及如何面對新的媒體形態，進行可持續傳播。因此，以開封博物館為具體案例，關注其間的文化元素，進行短視頻的傳播實踐，具有極強的典型意義。