“互聯網+”視域下新聞傳播的革新與模式構建

文 高暢

“互聯網+”視域下新聞傳播模式的變化

傳播速度的即時性

新聞顧名思義要突出一個“新”字，及時性也是老生常談的話題，但“互聯網+”視域下，筆者更傾向于使用“即時”而不是“及時”，這是因為“即”更能夠凸顯傳播的速度。即時性是“互聯網+”時代最大的特點之一。不僅是新聞傳播，其他行業也是如此。眾所周知，以往想要獲取新聞訊息需要特定時間收看電視或者購買報紙，但如今人們隨時隨地就可以通過手機獲取新聞資訊，新聞傳播的速度獲得了大幅度提升。換句話說，如果同樣的新聞在不同時間進入人們的視野，那么發送較慢的一家就會面臨被淘汰的風險。所以，當前環境下優勝劣汰的形勢加劇，從事新聞傳播行業就必須有穩定獲取第一手資訊的渠道，然后還需要在同樣的時間內高質量地對新聞進行編輯后發送至各個平臺，只有保持高度的緊迫感才能使自身或團體立于不敗之地。

涉及內容的全面性

隨著人們生活質量的提高，人們除了對新聞的質量提出了更高的要求，對所閱讀新聞的個性化也提出了要求。在傳統的新聞傳播中，所涉及的新聞往往缺乏整理與歸納，只要符合基本要求就能夠出現在受眾的視野中。但這樣往往無法獲得讀者的青睞，不符合需要便無法獲得傳播。這也是近年來各大平臺不僅推出了專欄以及喜好設置的原因所在，各個專欄可以引導人們閱讀想要了解的內容，而喜好設置使人們想要瀏覽新聞時就可以根據以往閱讀的痕跡自動刷出自己關心的新聞事件。喜好設置以及更加系統的分類也對新聞傳播行業提出了更高的要求，這需要新聞傳播行業對新聞進行系統地整理，同時所涉及的內容也需要更加全面，要涉及到生活中的各個方面，從而迎合更多讀者的需要。

傳播廣度的全覆蓋

隨著新聞涉及內容的更加全面，新聞傳播所覆蓋的廣度也隨之更加廣泛。傳統的新聞傳播會因為技術的限制而無法涉及更多地域或者國家，想要獲取本地區以外的新聞往往需要在早間購買晨報或者晚間關注新聞電視節目。與此同時，每個國家往往都過多關注本國的新聞，對國外的新聞涉及則少之又少。但全球化以及網絡傳播效率的提升，每個國家均能夠瀏覽到全世界每個角落的新聞事件。但問題在于，隨著新聞傳播的全球化，每個國家也就不再有秘密可言，任何人都可以通過互聯網建立獨立的自媒體平臺，傳播各式各樣的新聞。這樣的環境也導致了很多對國家影響不利的言論被傳至國外。國家禁止個人通過VPN“翻墻”就是為了保護國家的利益不受侵害。所以，“互聯網+”視域下更應該注重保護核心信息，什么樣的新聞能發，什么樣的不能發都要清如明鏡。

新聞質量的兩面性

互聯網時代帶給新聞傳播最大的負面影響便是新聞質量方面的兩極分化。自互聯網普及之日起，大量的虛假、劣質新聞就已經在互聯網中廣泛傳播，人們也會因為輕信這些新聞而將情緒從網上帶到現實的生活之中，從而對社會產生了諸多惡劣影響。雖然直至今日，虛假、劣質的新聞減少了很多，但不可否認的是仍會有很多的漏網之魚在互聯網中逍遙法外。所以，作為新聞傳播行業的從事者，要深刻認清虛假新聞帶來的危害，從自身做起，堅守職業底線，不信謠，不傳謠，新聞傳播行業才能夠蒸蒸日上。

“互聯網+”視域下新聞傳播模式構建的必要性

龐大的信息量需要與時俱進的體系

新聞傳播在互聯網時代既有很大的發展機遇，同樣面臨著極大的挑戰。首先，在信息方面因為涉及的領域更加全面，傳播領域更是擴展到了世界的每個角落，而信息量的倍增使傳統新聞傳播模式不堪重負。眾所周知，傳統新聞傳播的新聞采集與編輯人員較少，只要能夠保持正常運營即可，但如今信息的采集、編輯以及推送均需要大量人員的支持，少一個環節便會影響到工作效率。“互聯網+”視域下，全新新聞傳播模式不僅需要大量工作人員，更需要專業人士的支持。互聯網屬于新生事物，如果不能與時俱進了解互聯網中新聞傳播的方法，即使強行將新聞發送至互聯網中也不會得到用戶廣泛的關注。所以，機會的把握需要有所準備，只有建立系統的互聯網新聞傳播體系才能適應互聯網的規則，在茫茫的網絡中占據一席之地。

虛假劣質新聞迫切需要系統化過濾

正所謂“害人之心不可有，防人之心不可無”，當下互聯網中虛假劣質新聞盛傳的原因在于互聯網發送新聞的門檻過低，任何人都能夠建立屬于自己的自媒體平臺，從而散播帶有主觀性的新聞與言論。如何制止或減少虛假新聞的傳播，唯有建立起規范、龐大的體系才能吸引更多的人們關注，當人們相信官方、相信權威之時，那些散發虛假劣質新聞的個人平臺才會因關注流失而逐漸地被淘汰。與此同時，新聞發送的終端平臺是阻擋虛假新聞的重要環節，這需要建立起新聞過濾系統，審核員要認真審核每一條新聞，這樣才能將虛假新聞扼殺在搖籃之中。從分析中可以看出，全新新聞傳播模式的構建已經迫在眉睫，只有共同努力，全新的模式才能正常運轉起來。

新聞全新傳播模式的構建

注重新聞深度，提升傳播效率

構建全新的新聞傳播模式首先要從本體入手，即新聞本身。互聯網飛速發展的幾年間，很多新聞傳播行業為了賺取點擊量開始走標題路線，“標題新聞”也在瞬間占領了各大新聞平臺。但沒有保持太久，人們就看破了“標題黨”以標題博取眾人眼球的行為，從而逐漸銷聲匿跡。所以，以質取勝不會因為時代的變遷而過時。新聞傳播行業仍需要對新聞的質量與深度進行挖掘。近年來，我們發現，新聞原有的“六要素”變為了“七要素”，即原有的5個W加H增加了第七要素：意義。意義是對新聞深化，是注重新聞深度的最好體現。值得注意的是，新聞深度和互聯網一樣是一把“雙刃劍”，很多新聞的編輯者認為想要提升新聞的深度就需要從真實性入手。但問題在于，當人們能夠觸及到真實的底線時，矛盾就會因此激發，很多人會因為接受不了或觀點不同而產生激烈的辯論，新聞在傳播的過程中也會因此而變了味道。所以，深度并不完全等于真實，如何把握尺度則需要在新聞編輯的過程中仔細拿捏。

打造精品欄目，鞏固傳播基礎

精品欄目是“互聯網+”視域下眾多新聞媒體選擇的生存之道。正所謂“術業有專攻”，新聞傳播行業也是如此，只要找準自身的優勢，就能夠逐漸發展成為精品欄目，獲取更多的“回頭客”，全面提升自身的競爭力。如新浪娛樂、搜狐體育等欄目均是早期各大平臺為了樹立品牌所創建的精品欄目，但近年來，隨著競爭的激烈，原有的精品欄目已經得到普及。所以，現如今以往的精品欄目已然成為各大平臺安身立命的基礎，而想要吸引更多用戶則需要對精品欄目逐漸深化，從精品中提煉精品，做到精品中的精品。如騰訊體育中的“NBA籃球”這一欄目就做到了“人無我有，人有我新”。這些大平臺的運營都是值得學習并借鑒的。所以，新型新聞傳播模式一定要考慮到各個平臺的優勢所在，將資源充分地利用起來，這樣才能建立起一個百花齊放的互聯網新聞傳播模式。

建立融媒平臺，擴充傳播途徑

所謂融媒體是指充分利用媒介載體，把傳統的傳播方式進行時代性的整合，這些媒體不存在相互競爭同時又能在一定程度上互補，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。眾所周知，從互聯網走入人們視野之日起，媒體的融合已是大勢所趨。組建融媒體是新聞傳播當前環境下的發展趨勢。深度進行傳統媒體與新媒體的融合發展也是重要的發展策略。傳統媒體可以通過建立門戶網站、直播平臺、微博、微信公眾號、手機APP等方式，提升新聞傳播的即時性，為受眾提供更加方便的服務。另外，傳播方式的融合加速了優勝略汰的趨勢，使一些原本失去競爭力的傳播方式重新獲得了機會，從而提升傳播的質量。與此同時，各個媒體之間要保持良性競爭的環境，避免虛假、劣質新聞的出現。

以互聯網為載體的新聞傳播對傳統新聞傳播模式構成了巨大的沖擊，原有的很多傳播方式也逐漸淡出了人們的視野，如何保存現有力量去適應互聯網的發展就需要相關人員積極對傳統傳播方式進行轉型。通過充分結合互聯網相關技術進行發展、積極開發精品網絡新聞產品、重點發展傳統媒體傳播優勢、深度進行傳統媒體與新媒體融合等手段，促進了傳統媒體的轉型，使得傳統媒體在互聯網媒體時代有了更好的發展。