融媒體背景下電視新聞發展新思路

文 傅嶺

信息化時代的到來受益于上世紀中期計算機技術以及上世紀末期互聯網技術的發展，傳統紙媒和廣播電視占據主導位置的格局漸漸被打破。現階段媒介環境的主要表現為新興媒體的迅速崛起以及傳統媒體的轉型升級，并且雙方之間逐漸形成一種相互交融的趨勢。在這種媒體環境下，電視新聞應明確自己的發展思路，從而更好地轉型升級。

電視新聞媒體面臨的困境

受眾流失較為嚴重

在過去很多年，電視新聞都是我國人民獲得重要事實消息的重要途徑，比如，中央電視臺每晚的新聞聯播就是千家萬戶必看的節目，其收視率也相當高。這種情況延續了很長時間，但在新媒體出現之后，這一局面被很快打破。尤其是智能手機這種移動智能終端出現之后，通過互聯網、無線局域網以及通訊衛星等設備，世界上最新發生的事件將會立刻傳輸到用戶手中的設備上。這對以往人們固定從電視上獲取信息的習慣產生了巨大的沖擊，同時，近年來，我國經濟發展愈加繁榮，社會整體的節奏在不斷加快，原先固定收看電視新聞的人包括各個年齡段，而現在也只剩下退休賦閑在家的老年人。原先電視新聞節目居高不下的收視率已經變為寥寥無幾的電視開機率，并且由于數字電視和智能電視的發展，許多電視已經變成了與智能移動終端無異的設備。電視新聞媒體的受眾流失現象十分嚴重。

新聞報道公信力受到影響

電視新聞報道對受眾產生的影響力便是公信力，公信力的高低也體現了人們對電視新聞的認可程度。目前，除中央電視臺之外，其余電視新聞正在面臨程度不一的公信力危機，這與當前經濟社會的飛速轉型存在直接的聯系，社會各方面都存在變革，每天產生的信息量都在大幅度增加。在這種環境下，許多電視新聞媒體沒有在第一時間進行變革，使得報道的新聞內容與時代脫節，在社會上的反響較低。與此同時，新媒體迅速發展，對傳統媒體的沖擊較大，一定程度上消減了傳統媒體的受眾群體。

電視媒體在互聯網沖擊中凸顯的缺陷

時效性不強

效率是當下社會各行各業追求的目標，只要獲得了效率就可以在很大程度上獲得巨大的競爭優勢，在新聞領域，這一點體現得尤為明顯。電視新聞報道需要經過一系列流程，包括新聞信息的收集、新聞節目的制作、節目的審核以及最終在電視上的報道，而這些稍顯繁瑣的步驟和流程，新媒體完全不需進行。因此，在新聞報道的時效性上，傳統電視新聞媒體無法與新媒體抗爭。比如，國家領導人在某地考察，發表重要講話的新聞會在第一時間出現在移動智能終端中的新聞APP上，而中央電視臺的新聞報道需要在晚間才能在新聞聯播節目中播出。同時，在新媒體中，一些專業性較強的新聞媒體會對當下發生的社會熱點問題邀請各領域的專家在第一時間展開分析，形成獨立的報道，這對于單純進行新聞報道的電視新聞媒體來說更是不小的打擊。

交互性較差

在當下信息爆炸的時代，社會話語權的掌握需要遵循最大多數民眾的意愿。而電視新聞的最大局限性之一便是難以與受眾實時交流，因此，民眾最關心的問題以及民眾對電視新聞節目的意見難以及時傳遞至電視新聞媒體，這會導致電視新聞媒體反饋工作的進行舉步維艱，播出新聞節目與民眾的期盼漸行漸遠，這對電視新聞的收視率以及公信力會造成嚴重的負面影響。

新聞報道形式單一

在報道形式上，傳統的電視新聞難以走出刻板守舊的泥淖，新聞節目主持人正襟危坐，字正腔圓地播報新聞對于當下每天接受眾多信息的人們難以形成有效的吸引力，在接受這種新聞節目的過程中，會在無形中增加人們對電視新聞節目的厭倦感，此時新聞節目在受眾面前就會顯得愈發索然無味。人們逐漸讓電視遠離了自己的生活。

媒體融合背景下電視新聞的創新途徑

建立電視新聞的官方互聯網平臺

互聯網平臺是電視新聞利用新媒體優勢發展自身的必要中介。利用互聯網平臺，電視新聞可以逐漸在新媒體中開辟戰場，比如在門戶網站上建立自己的官方網站；在微信平臺上建立自己的公眾號；在新浪APP上建立自己的微博以及在短視頻平臺上建立自己的視頻號，在多條戰線上開展新聞報道工作。

建立用戶交流平臺

電視新聞媒體可以借鑒眾多新聞APP開設的評論區，在自己的新聞專欄上也設置留言區，供網友對新聞進行評論，也給新聞發布者了解新聞報道效果留下一個窗口。通過留言區的設置，電視新聞的報道將會重點關注民生熱點問題，主動拉近與群眾之間的距離，這會逐漸增加電視新聞的受眾。此外，電視新聞媒體還可以由此掌握當下各種社會思潮對民眾的影響，及時對負面思潮展開輿論攻勢，力求激濁揚清，讓整個社會的輿論氛圍風清氣正。

開發電視新聞新功能

以往電視新聞在播放之后雖然會重播，但是時間固定，并且播放權掌握在電視臺手中，當受眾想要了解某一方面的信息時，難以在第一時間獲得對應的新聞報道，即使通過網頁查找，找到的信息也是支零破碎，難以重現事件本身。為此，電視新聞媒體可以在互聯網平臺上上傳已經報道的新聞視頻和相關文字介紹，當人們在新聞互聯網平臺上輸入目標新聞的關鍵詞時，新聞報道視頻會直接呈現在受眾眼前。

拓寬新聞傳播途徑

電視新聞的發展如果固守在電視這一單一且江河日下的媒介上，想要獲得更好的發展前景只能是黃粱一夢，為此，電視新聞必須借助自身的互聯網平臺拓寬新聞報道的領域，在進行新聞報道時，針對不同互聯網平臺的特點，加工成為不同的形態，在第一時間推送到受眾手中的智能終端上。比如，在新浪微博上以簡要的文字介紹和視頻為主，在微信公眾號上以文字為主，在短視頻平臺上則完全以短視頻介紹為主。最后，在電視上仍然保留傳統的新聞報道方式。這樣可以滿足不同受眾接收新聞的習慣，在此基礎上，增加新聞報道受眾也就可以指日而待了。

與現有的視頻移動客戶端合作

現有的移動視頻客戶端在多年的發展中積累了不少經驗，形成了數量龐大的受眾基礎，電視新聞可以借助它們的優勢，積極合作，在這些移動客戶端上建立自身的新聞報道專欄，這樣用戶就可以隨時隨地通過移動視頻客戶端觀看到與電視上一樣的新聞內容。這是擴大電視新聞傳播力、拓寬傳播途徑的重要方式。

利用好自身的優勢

在媒體融合的過程中，電視新聞的優勢仍然可以充分發揮：首先，電視現場直播的質量并非新媒體可以比擬，電視臺主要由中央和地方各省政府給予支持，因此對一些大型賽事以及重大事件具有獨家直播權，可以在現場利用多種設備完成高質量的直播；其次，電視臺較為權威，尤其是中央電視臺，在解讀新聞事件時往往會邀請國內相關領域最具權威的專家，制作新聞節目時也會有一整套專業的團隊完成。因此，在廣大受眾群體中普遍形成了這樣一種觀點，即中央電視臺播報的新聞即為事件的最終認定，這無疑是電視新聞權威性最好的體現。為此，電視新聞必須堅持發揚自身的優點，不能顧此失彼。

改變固化的新聞報道形式

造成電視新聞發展止步不前的重要原因就是新聞報道的單一化，受眾常年面對這種新聞報道難免會顯得味同嚼蠟，為此，除了在新聞聯播這一較為特殊的節目之外，在其他時段的新聞報道中，主持人可以采取幽默詼諧的方式報道新聞，這對吸引受眾關注大有裨益。此外，在報道新聞內容的選擇上，要增加民生方面的內容，讓受眾感到新聞報道與自己的關聯增加，便會更加主動接收電視新聞報道。

傳統媒體在媒體融合的背景下要充分利用先進且多元的信息技術武裝和改造自身，并主動汲取近些年新媒體在發展過程中積累的經驗，同時，保留自身的優勢，重塑電視新聞的傳播結構，使之走向立體化，并拉近與人民群眾之間的距離。取長補短，讓舊木生新枝，這是電視新聞媒體生存并發展下去的不二法門，也是整個電視媒體行業發展的必由之路。