淺論新媒體對水文化傳播的影響

◎楊亞非

水文化是人們在社會活動中，以水為載體，創造物質和精神財富的總體實踐，是民族文化中以水為載體形成的各種文化現象的統稱，承載著一定區域范圍的人與水的聯系。

具體來說，水文化是指一個種族或社會群體的對水資源的信仰、社會利用形式和水源分配的活動，它代表了社會共有的一套價值觀、態度、教育、藝術和目標等相關活動。更重要的是，水文化的發展取決于向后代傳遞知識的能力。

文化的形成與傳承、創新與發展,離不開媒體傳播的影響，水文化亦是如此。新媒體作為一個20世紀以來全新的媒體概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體之后誕生的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、虛擬現實、數字電視等。新媒體的興起對水文化的發展帶來了新的傳播平臺和重要的機遇。

一、新媒體的特征

媒介作為信息傳遞、交流的渠道和方式，在人類社會發展中起著極為重要的作用。一種媒介思路或技術的運用和發展，對社會以及人的行為產生的沖擊和影響都是巨大的。新媒體的出現，改變了大眾傳播原先作為大范圍、單向、中央-邊緣傳輸或分布的方式，它的“新”表現在以下幾個方面：

（1）數字化

新媒體最顯著的特點是數字化的傳播方式，通過全方位的數字化過程，將所有的文本縮減成二進制元編碼，開展生產、分配、儲存、傳播。傳播的信息除了傳統的圖片和文字外，還有音頻和視頻等多媒體信息。新媒體包含的巨大信息在傳統媒體上無法快速有效傳遞，但數字化的發展，為新媒體的快速發展插上了翅膀。

（2）互動性

在新媒體中，每個人都可能是傳播系統中的一個環節。用戶可以通過點贊、評論和轉發媒體上的資訊、短文或視頻成為信息的傳播者。新媒體廣泛的參與互動增加了有效傳播流量與傳播速度，“去中心化”效應可以實現信息的循環往復式流通，人與人之間的每一次互動都為信息增加熱度。

（3）個性化

個性化是指用戶可以通過不同的硬件設施或便攜設備，以互聯網為載體對自己所需求的信息進行自由的接收、儲存與傳播。同時，新媒體傳播公司或平臺會根據不同的用戶推送定制化的信息內容與個性化的傳播服務。因此，在新媒體時代，看似大量的信息“炸彈”被拆解成為用戶需求的少量精準消息，傳統媒體中被動接受的用戶開始有一定的選擇權。但個性化也意味著隱私被信息的推送者掌握，在大量精準信息的傳播下，用戶可能在一定時間內被困在“信息暗房”，無法接收到其他有效信息。

二、新媒體對水文化傳播的影響

（1）優化了傳統的水文化傳播系統

新媒體對水文化傳播的影響體現在傳播的媒介與渠道得到了前所未有的擴充。在具體分類上，新媒體可細分為門戶網站、搜索引擎、虛擬社區、即時通訊等；在硬件方面有觸摸屏、幻影成像、多媒體、互聯網、手機等傳播媒介，從時間和空間兩個維度不斷突破原有的傳播界限，為水文化傳播提供了非常便利的渠道。而新舊媒體的互補互動，更是極大提高了水文化傳播的效果，使得水文化信息資源的流通、開放、利用更為高效，從而使人與水有關的信息能夠以全覆蓋、全時段的方式有效達到目標人群，優化了傳統的水文化傳播系統。例如《中國水文化》雜志除了做好傳統的雜志期刊宣傳水利文化，也開通了中國水文化網站，設立了黨務政務、思想政治、精神文明、文化藝術、水利體育、攝影天地、學習探索等欄目，從多個角度記錄反映中國水文化的進展；開通的微信公眾號也不斷拓展著水文化傳播的受眾人群。

（2）更新了水文化傳播交流方式

傳統單項的大眾信息傳播幾乎不能做到及時雙向或多向流動，雖然也有讀者或者聽眾信件和電話來訪等交流方式，但這種反饋缺乏效率。與此相比，新媒體的傳播系統通常本身就有著雙向的渠道。在此基礎上，對水文化的研究，受眾可以有效率的進行互動交流，能夠不斷增強文化傳播者之間的凝聚力。同時，互動還可以進行思想的碰撞，激起思想的火花。此外，新媒體條件下的水文化傳播主客體會隨著交流的情境不同，產生位置交換。自媒體作為后網絡時代的新秀，開創了個體傳播的新時代。如在微博、微信朋友圈、微信公眾平臺、貼吧等平臺，人人都可以成為水文化相關內容的提供者，傳播的主體不再局限于專業媒體，對水文化的研究也將更多樣化，推動水文化的發展進程。

（3）為水文化與多元文化的對接和交流帶來機遇和挑戰

文化能夠傳播是因為文化有人類共享的內容，包含了人們容易被接受的信息。新媒體具備互動性、及時性、討論中的交互性、界面設計的友好性、操作的快捷性等特征，使受眾可以便捷的進行文化交流，這對信息傳播效率的提升發揮了重要作用，使水文化與其他文化的對接交流的頻率和深度前所未有。同時，在全球化發展的大背景下，新媒體以其形象直觀、翻譯便捷、視覺語言協同的方式，傳播與展現不同地區的文化，成為連接各種文化的有效橋梁。多元文化的碰撞、使本土水文化理念正在不斷更新和發展。此外，值得注意的是，在新媒體傳播信息的過程中，“碎片化”“分眾化”“速食化”等消費特征一直存在，這為水文化的深度傳播帶來了挑戰。

三、運用好新媒體推動水文化傳播

（1）增強新媒體技術的應用與開發，推動水文化的創意、設計、生產、發行整條價值鏈

新興媒體誕生和發展的過程，實際上是網絡技術和信息內容結合與發展的過程。如大型實景演出《中國出了個毛澤東》，是韶山文化產業重要工程，以毛澤東同志一生為中國革命立下的豐功偉績為主線，以3D、全息投影等技術為支撐，將山水實景與多媒體技術和高科技立體舞臺裝置契合，用歌、舞、戲劇、雜技、水火特效等多種元素完美展現，使傳統的“瞻仰游”增加了新的文化內涵。

（2）科學、合理地配備新媒體資源，使之更加合理、方便地服務于人民生活

新媒體運用日趨智能化，如通過觸摸屏技術、虛擬現實技術和合成技術，能夠使虛擬空間和現實空間發生對接，給人們帶來前所未有的文化體驗；又如通過使用新媒體獨特的技術表現語言，對文化保護、文化服務等行業的展示方式升級換代。因此，通過對人們生活習慣、工作方式和交往方式的考察，可以合理配備不同的新媒體，全面發揮新媒體移動靈活的特點，為水文化傳播服務。如在“世界水日、中國水周”、大江大河防汛抗洪等水利關鍵節點，可以通過精心規劃，加強網絡媒體、手機媒體、數字電視與傳統報媒的互動，舉辦水利特色鮮明讓人過目難忘、內容豐富多彩讓人喜聞樂見、形式生動活潑讓人耳濡目染的宣傳活動，加強水文化在大眾中的影響，在互動中增添水文化的活力。

（3）利用技術力量搭建水文化傳播平臺

技術是解決問題的原理和方法，在水文化傳播平臺的搭建中不可避免的會遇到各種技術問題。要借鑒其他文化傳播的經驗與發展路徑，構建水文化自身獨特的傳播交流方式，并且要注重水文化形成過程中的創作者、傳播者與接受者的交流反饋，形成有效的傳播鏈條。在文化信息的轉換中，需要利用多種多媒體技術把一項文化轉化成多種作品形式。比如，在節約用水的文化傳播中，根據一條節約用水的口號創作短視頻、長圖、插畫、VR游戲或者數字音樂等，可以大大豐富節水文化傳播內容，有效提高內容的傳播質量。