媒介融合下的電視新聞欄目研究

◎羅 毅

在媒介融合已經(jīng)成為主流的當(dāng)今時(shí)代，數(shù)量眾多的電視新聞欄目要想獲得新的發(fā)展道路，必須在媒介融合之中“主動(dòng)出擊”，改變?cè)械碾娨曅侣剻谀康男问胶唾|(zhì)量等諸多方面。電視新聞欄目是傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)物，而當(dāng)前的媒介融合，以新媒體作為主導(dǎo)，由于新媒體自身有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，因此傳統(tǒng)媒介不可避免地遭受沖擊，但是在來(lái)勢(shì)洶洶的挑戰(zhàn)之中，電視新聞欄目可以尋找機(jī)遇，主要將媒介融合作為突破口，從而使自身的發(fā)展更上一層樓。

一、媒介融合的內(nèi)涵

在多種類型的數(shù)字媒體組織之間，例如音頻、視頻、印刷、多方互動(dòng)等層面，進(jìn)行文化、戰(zhàn)略等方面的聯(lián)盟活動(dòng)，就是媒介融合。當(dāng)前我國(guó)的科學(xué)技術(shù)處于高速發(fā)展的狀態(tài)，移動(dòng)通信技術(shù)日漸成熟，現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)也在越來(lái)越多的領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用，我國(guó)的信息終端市場(chǎng)前景良好。在這一過程中，傳統(tǒng)媒體逐漸衰落，新媒體逐漸崛起。

作為傳統(tǒng)媒體的一種主要的表現(xiàn)形式，電視新聞欄目必須對(duì)當(dāng)前形勢(shì)有一個(gè)正確的認(rèn)知，詳細(xì)分析當(dāng)前媒介融合的市場(chǎng)形勢(shì)，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有的電視新聞欄目進(jìn)行改進(jìn)以及創(chuàng)新，努力提高電視新聞欄目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，影響人們的生活，避免出現(xiàn)被時(shí)代所淘汰的結(jié)局。

二、媒介融合對(duì)電視新聞欄目的影響

（一）新聞生產(chǎn)和傳播結(jié)構(gòu)出現(xiàn)巨大變化

傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)的新聞生產(chǎn)與制作方式，正在被新媒體所改變，在傳統(tǒng)媒體的制作過程中，工作人員各司其職，而且部門劃分是比較詳細(xì)的。但是在新媒體制作方面，通常按照信息傳播渠道的不同，來(lái)劃分工作部門，例如移動(dòng)終端部門、網(wǎng)絡(luò)部門、紙質(zhì)媒體部門等。

負(fù)責(zé)采集新聞的記者，其工作內(nèi)容也發(fā)生了顯著變化，記者可以利用全方位的信息采集方式，獲得音頻、視頻、圖像、文字等多種類型的信息資料，然后按照不同類型編輯部門的需求，進(jìn)行資源的合理配置。在這個(gè)過程中，對(duì)記者的專業(yè)水平和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，是一項(xiàng)不可忽視的考驗(yàn)。

（二）文化與科技得到多元化融合

伴隨著媒介融合的推進(jìn)，電視新聞欄目的文化，正在與科學(xué)技術(shù)進(jìn)行融合。當(dāng)前我國(guó)的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展非常迅速，人們對(duì)于媒介產(chǎn)生了更高的要求，時(shí)效性、快速性、便捷性、準(zhǔn)確性是人們追求的重點(diǎn)。作為一種文化傳播的途徑，電視新聞欄目能夠?qū)⑸鐣?huì)的需求進(jìn)行呈現(xiàn)。

（三）新聞報(bào)道機(jī)制發(fā)生變化

電視新聞欄目在報(bào)道過程中，通常以教育和宣傳兩個(gè)方面為主，而且電視新聞欄目的報(bào)到時(shí)間是固定的，導(dǎo)致電視新聞欄目的時(shí)效性出現(xiàn)“折扣”。新媒體之所以對(duì)電視新聞欄目產(chǎn)生了極大沖擊，是因?yàn)樾旅襟w的信息傳不會(huì)受到時(shí)間限制，人們可以利用新媒體，更加便捷地獲取新聞信息。

（四）全民信息化已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)

現(xiàn)如今，人們無(wú)論是在工作中還是在生活中，都離不開互聯(lián)網(wǎng)，其原因是可以通過互聯(lián)網(wǎng)查閱海量信息。新媒體將互聯(lián)網(wǎng)作為依托，對(duì)原有新聞進(jìn)行加工，從而創(chuàng)造出多元化的新聞傳播路徑。當(dāng)前移動(dòng)通信技術(shù)的取得了巨大進(jìn)步，與使之化技術(shù)的發(fā)展有很大的關(guān)聯(lián)。人們可以利用移動(dòng)終端，參與到新聞信息傳播的過程中，主動(dòng)積極地參與不同類型的社會(huì)話題。

三、電視新聞欄目當(dāng)前出現(xiàn)的問題

（一）時(shí)效性低于新媒體

在新媒體尚未出現(xiàn)的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性并未受到?jīng)_擊，但是在當(dāng)前的新媒體主導(dǎo)的時(shí)代之中，電視新聞欄目的時(shí)效性，與新媒體的時(shí)效性之間出現(xiàn)明顯差距。電視新聞的傳播通過圖像、聲音和文字的結(jié)合實(shí)現(xiàn)，而且電視新聞的采集與制作需要時(shí)間，可能在電視新聞進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，已經(jīng)落在新媒體的后面。所以現(xiàn)階段，人們更愿意利用新媒體接收新聞信息，尤其是年輕人對(duì)新媒體十分熱衷，電視新聞欄目不得不坐上“冷板凳”。

（二）同質(zhì)化現(xiàn)象屢見不鮮

新聞傳播的速度在新媒體之中更加迅速，其原因是互聯(lián)網(wǎng)的信息能夠進(jìn)行及時(shí)發(fā)布。當(dāng)前，所有的傳統(tǒng)電視新聞欄目，都在爭(zhēng)取獲得第一手新聞信息，直接導(dǎo)致數(shù)量眾多的電視新聞欄目，出現(xiàn)不可避免的同質(zhì)化現(xiàn)象。例如，進(jìn)入21世紀(jì)以后，我國(guó)大力提倡新聞媒介體制方面的改革，所有的電視新聞欄目積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，尤其是地方的電視新聞欄目，為了貼近當(dāng)?shù)乩习傩盏恼鎸?shí)生活，強(qiáng)調(diào)該地方的特色，推出民生新聞欄目。

（三）盲目追求娛樂化

在新媒體崛起的影響下，很多傳統(tǒng)的電視新聞欄目當(dāng)中，引進(jìn)當(dāng)前社會(huì)之中的流行元素，能夠增加電視新聞欄目的趣味性與通俗性，改變傳統(tǒng)電視新聞欄目“按部就班”的嚴(yán)肅形象，這樣做本來(lái)是一件好事，然而一部分電視新聞欄目在引進(jìn)過程中，出現(xiàn)“娛樂過度”的不良現(xiàn)象，導(dǎo)致電視新聞欄目原有的公信力大大降低。一部分電視新聞欄目只是追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，盲目地追捧“娛樂”所帶來(lái)的效果，在新聞報(bào)道的過程中，出現(xiàn)大量“標(biāo)題黨”、“夸張灌水”、“三俗”等現(xiàn)象，嚴(yán)重情況下會(huì)讓人們被新聞報(bào)道的內(nèi)容誤導(dǎo)，甚至引發(fā)社會(huì)事件。

四、媒介融合下電視新聞欄目的發(fā)展策略

（一）適當(dāng)進(jìn)行新聞欄目創(chuàng)新

在采集和編輯新聞信息的故從橫中，必須突破以往傳統(tǒng)電視新聞欄目主播播報(bào)導(dǎo)語(yǔ)、畫面轉(zhuǎn)接現(xiàn)場(chǎng)等的一貫標(biāo)準(zhǔn)程式，將創(chuàng)新元素引進(jìn)新聞報(bào)道之中，讓電視新聞欄目看上去更加豐富多彩，對(duì)電視新聞欄目的新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行拓展，對(duì)已經(jīng)獲得的新聞信息進(jìn)行深入挖掘，呈現(xiàn)出新聞內(nèi)容的獨(dú)特價(jià)值。

例如電視新聞欄目《海峽新干線》，這是東南衛(wèi)視的品牌新聞欄目。在新聞報(bào)道的過程中，新聞環(huán)境的構(gòu)建采用模擬3D技術(shù)，主持人在播報(bào)新聞的時(shí)候，似乎就在新聞現(xiàn)場(chǎng)，“身臨其境”，同時(shí)利用數(shù)據(jù)分析等高科技手段作為輔助，讓新聞傳播變得更有吸引力。

（二）大力構(gòu)建新聞欄目的品牌

電視新聞節(jié)目要想真正增加自身的影響力，形成“獨(dú)樹一幟”的品牌效應(yīng)，將更多的受眾吸引過來(lái)，必須“知己知彼”，在借鑒過往的成功案例的時(shí)候，不能照搬照抄，而是應(yīng)當(dāng)結(jié)合電視新聞欄目的實(shí)際情況進(jìn)行，同時(shí)明確自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，努力解決發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題?！半S大流”的電視新聞欄目必然會(huì)被市場(chǎng)淘汰，將電視新聞欄目進(jìn)行合理定位，同時(shí)注意控制電視新聞欄目的整體風(fēng)格，在新聞采集過程中嚴(yán)格把關(guān)，探索更新穎的電視新聞欄目樣態(tài)。

（三）培養(yǎng)媒介融合相關(guān)人才

新媒體崛起之后，原有的文字記者、攝影記者、文字編輯、網(wǎng)絡(luò)編輯等細(xì)分的概念被淡化，對(duì)于新聞工作者的專業(yè)技能和跨媒體報(bào)道水平，提出了更高的要求。新聞工作者必須提升自身，成為媒介融合環(huán)境下的復(fù)合型人才，在熟悉文字報(bào)道、攝像、攝影等基礎(chǔ)性技術(shù)的同時(shí)，還要求新聞從業(yè)人員具備新聞策劃、欄目策劃、活動(dòng)推廣等多種能力，不僅如此，還要深入研究新聞受眾的需求方向，以及新媒體環(huán)境下的新聞推廣方法。

注釋：

[1]楊坤：《媒介融合下的電視新聞欄目探討》，《西部廣播電視》2017年第21期

[2]黃宏芳：《基于媒介融合下電視新聞欄目的研究》，《電視指南》2017年第12期