平臺經(jīng)濟(jì)為何需要反壟斷

2021 年2 月7 日，中國國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布《國務(wù)院反壟斷委員會關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》。無獨有偶，稍早之前的1 月2 日，國家市場監(jiān)管總局就《反壟斷法》修訂草案公開征求意見，對施行11 年的《反壟斷法》進(jìn)行“大修”，其中修改的重點是納入了互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)成為中國反壟斷管理的重點領(lǐng)域。

事實上，早在20 世紀(jì)90 年代，美國就對當(dāng)時的軟件巨頭微軟發(fā)起了反壟斷調(diào)查，并迫使比爾蓋茨辭去了總裁職務(wù)。隨后歐盟、日本、韓國等也都對微軟進(jìn)行了反壟斷處罰。而另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌，也多次因為壟斷被歐美國家告上法庭，并繳納了巨額罰款。

盡管世界各國對企業(yè)反壟斷的歷史并不很長，對壟斷行為的認(rèn)定也往往比較復(fù)雜，但是大量學(xué)者已經(jīng)通過實證分析和理論證明，壟斷行為會對消費者和國民經(jīng)濟(jì)帶來損失。因此，反壟斷是各國政府打擊企業(yè)不正常競爭、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的重要手段。

因此，站在全球的角度看，作為世界第一大互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)國家，中國加大對互聯(lián)網(wǎng)平臺的反壟斷審查具有緊迫性。一方面，阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)不斷滲透到經(jīng)濟(jì)的方方面面，其壟斷性特征越來越明顯。另一方面，相對于歐美發(fā)達(dá)國家，中國對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的反壟斷措施相對落后，這也就給互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)實施壟斷行為留下了空間。

當(dāng)然，相對于傳統(tǒng)的壟斷企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)平臺具有很多新的特征，反壟斷也會面臨更多難點。

首先，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)往往具有自然壟斷的特征。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一大特點就是追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，規(guī)模越大，經(jīng)營成本和費用越低，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才有利潤。而從互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶的角度看，只有該平臺達(dá)到一定規(guī)模，才能吸引更多的消費者加入，這就很容易出現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱”的局面。

從根本上來說，社交屬性是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心特點之一。在日常生活中，消費者的消費觀念、購買行為以及對商品的看法會在互聯(lián)網(wǎng)平臺上裂變式傳播，從而對其朋友、同事甚至陌生人等群體產(chǎn)生重要影響，并刺激其產(chǎn)生相似的消費行為。在這種情況下，整個社會的商業(yè)邏輯也發(fā)生了巨大變化，消費者、商家都會被吸引到大的互聯(lián)網(wǎng)平臺上來。

其次，互聯(lián)網(wǎng)平臺正在制造新的信息不對稱。隨著人們生活、工作等越來越互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以從它掌握的海量數(shù)據(jù)中，輕易獲得個人信息、愛好、消費觀念甚至財務(wù)狀態(tài)等所有信息。對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，很多用戶幾乎是透明人，它們可以借助信息優(yōu)勢為用戶推薦產(chǎn)品和服務(wù)，引誘用戶更多消費，并且可能讓消費者喪失價格判斷能力。

平臺企業(yè)利用信息不對稱有可能對社會帶來更大的危害。西方某些媒體就曾報道，一些大數(shù)據(jù)公司或者互聯(lián)網(wǎng)平臺公司利用掌握的海量用戶數(shù)據(jù)，采用心理統(tǒng)計模型分析他們的行為特征，在完成完整畫像后，可以協(xié)助特定政客贏得選舉。前些年，中國國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺也發(fā)生向特定消費者發(fā)送廣告，引誘他們過度消費或者不理性投資的事件，給社會埋下不穩(wěn)定的隱患。

第三，不同于傳統(tǒng)壟斷企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)平臺一旦在某個方面建立起壟斷地位，就會迅速擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，其涉及的范圍和行業(yè)將非常廣泛。平臺公司利用信息壟斷優(yōu)勢可以根據(jù)不同的行業(yè)、群體設(shè)計不同的場景，為商家和消費者制定行為規(guī)范。即使擁有更高的技術(shù)、更好的服務(wù)，如果商家不能遵守平臺的規(guī)則，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上也非常容易被屏蔽在消費者之外，從而減少曝光的機(jī)會，迅速喪失自己辛苦創(chuàng)建的市場地位。商家只得遵守其規(guī)則甚至要支付更多的費用，這實際上是以降低產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、科技競爭以及消費者福利為代價的。近些年中，所謂頻頻出現(xiàn)的“二選一”惡劣現(xiàn)象，就是平臺企業(yè)壟斷性的體現(xiàn)。

另外，壟斷性的平臺公司掌握的海量信息，包括大量的個人隱私，都有發(fā)生泄露的可能。這不僅對個人財產(chǎn)等帶來威脅，甚至對金融和國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定運(yùn)行也有負(fù)面影響，因此，加大對它們的監(jiān)管就顯得更加迫切。

由此可見，在信息化時代，平臺公司的出現(xiàn)打破了經(jīng)營的時間和地域限制，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新動力，但同時更容易形成壟斷，帶來更多的監(jiān)管難題，如何界定其壟斷行為將面臨更多技術(shù)、法律等難題。中國政府對平臺企業(yè)的反壟斷審查雖然已經(jīng)走在了路上，但是經(jīng)驗和技術(shù)手段尚有不足，反壟斷任重而道遠(yuǎn)。