觀察類綜藝節目的傳播優勢與困境研究

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觀察類綜藝從開播以來收視率一直排在同時段前列，并且常居首位，以最具代表性之一的《我家那閨女》為例，第一季于2019年1月5日至3月23日（寒假期間）每周六22：00播出，收視率常在0.7%-1%左右，在同時段的綜藝節目等中占絕對地位，在芒果TV客戶端的網絡播放量達12.7億次。在2020年1月23日《我家那閨女》第二季播出后，由于受新冠肺炎疫情影響，播出時間不定，通常為每周五22：00，雖在收視率方面相對穩定，無較大突破，但也能基本維持在0.7%-0.8%左右，觀察類綜藝的受歡迎程度由此可見一斑。

觀察類綜藝的傳播策略

觀察類綜藝能從眾多類型的綜藝節目中脫穎而出，主要原因是它除了運用綜藝節目的通用宣傳策略，如傳統媒體和網絡媒體的聯動播出，參與者自身運用微博等平臺實時宣傳以及微博熱搜互動等方法以外，還對節目受眾需求進行了深入分析，主要有以下兩方面。

放大明星生活，滿足受眾心理需求。此類節目最大的特點之一就是將明星的日常生活細節放大處理，讓受眾可以觀察到平時在現實生活中難以看到的明星光鮮亮麗生活的另一面。在使用與滿足理論中指出，應該將受眾看作有特定需求的個人，把他們接觸媒介的活動看成是基于某種特定的需求來使用媒介，從而使這些需求得以滿足的過程。在2020年1月24日播出的《我家那閨女》第二季第一期中，演員王鷗由于剛開始不適應家中每個角落都安裝了相機，在家時有些不知所措，在客廳、廚房、臥室開燈關燈，來回走動，以及在讀書會開始之前。節目對她即將面對臺下觀眾時的緊張情緒的重點刻畫，能夠在一定程度上滿足受眾的獵奇心理，使受眾在觀看節目時產生一種同理心，由此延伸至自身在當眾演講、匯報等狀態下的緊張情緒，引發情感共鳴。

在1月31日播出的第二期中，王鷗和倪妮在吃飯時談到的生發液擊中了很多80后、90后受眾的內心。在當今“脫發”已經成為許多年輕人的困擾，在節目中談及脫發一事，激發受眾的認知需求，而青年人群也正是綜藝節目的主要受眾群體。節目播出當晚詞條“王鷗生發液”便登上了微博熱搜榜，許多網民在評論區紛紛追問生發液的詳情。在節目中談論生發液或許只是王鷗的一時興起，但正是由于這種不經意時的談話，比精心編排的情節更能吸引受眾，這也是觀察類綜藝的魅力所在。

加入代際觀察，擴大受眾接受范圍。觀察類綜藝不僅是觀眾對明星的生活進行觀察，還包括在第二演播廳中主人公的父母的觀察，或是《妻子的浪漫旅行》系列節目中丈夫對妻子的旅行生活的觀察。通過觀看自己孩子（妻子）的視頻，同時與主持人之間進行談話也是觀察類綜藝的特點之一。在談話的過程中，通過與之有代際關系的父母的角度對孩子的生活進行觀察，突出“親情”這個關鍵詞，使這部綜藝在吸引青年受眾的同時，也能獲得很多中年用戶的青睞。抑或是通過丈夫的角度對妻子的觀察，在以女性受眾為主的綜藝節目中，擴大男性受眾所占的比例，使觀眾在觀看節目時，不僅能看到這些明星的日常生活，還可以通過雙重敘事的策略看到在父母（另一半）眼中主人公的另一面。

《我家那閨女》第二季主人公之一的林允在大眾眼中一直是一個可愛開朗的“小公主”形象，但是通過林允爸爸的講述人們才了解到，林允其實是在十幾歲時便離開家自己出門闖蕩，吃過一番苦頭之后才獲得了如今的成就。在談話中聊到比較嚴重的生死問題時，蔣夢婕爸爸的觀點“慢慢地老，快快地死”打動了很多人，也表達出很多父母的心聲，沒有一定的思考和生活閱歷很難有這樣的體會。由此人們可以看出，通過主人公父母的補充，不僅能讓觀眾看到一個更加立體豐滿的人物形象，在擴大節目受眾年齡范圍以及引發受眾同理心等方面都起到了正向作用。觀察類綜藝節目正是通過這種方式，將中層年齡段的潛在受眾慢慢過渡為現實受眾，在廣泛的綜藝節目類型中，做成一個老少皆宜、適合全家一起觀看的電視節目，才最終使其在收視率上占據一定的優勢。

觀察類綜藝的發展困境

我國的觀察類綜藝節目發展較晚，大約于2018年到達元年，主要是由于韓國綜藝《我家的熊孩子》在中國口碑良好，我國受其影響，再結合本土發展環境后才開始制作此類綜藝。《我家的熊孩子》是從2016年7月20日開始周播，并且一直在持續更新，曾于2017年、2018年連續兩年獲得SBS演藝大獎和年度最佳節目獎，在豆瓣APP上的評分高達8.8分，受歡迎程度可想而知。而中國所翻拍的《我家那閨女》《我家那小子》系列綜藝節目最高也僅有《我家那小子》第一季的6.7分，除此之外還有《妻子的浪漫旅行》第三季獲得的6.9分。還有一個突出問題是，此類綜藝第二季的評分往往低于第一季，如《我家那小子》《我家那閨女》第一季評分分別為6.7分和6.5分，而到了第二季卻雙雙跌至6.1分和6.0分，收視率也有下滑傾向，究其原因，筆者認為主要有以下兩點。

節目創新性不足，“劇本化”明顯。首先就節目的主要訪談話題來說，主要集中在“催婚”這個話題上，使得一個應該以“親情”為關鍵詞的節目逐漸演化成一檔催婚節目。上文說到，綜藝節目的大部分目標受眾本身就是青年群體，而“催婚”這個話題顯然更適合中年觀眾，作為一檔親情觀察類成長節目，在節目的深度方面還需要進行更多思考。

其次是節目有劇本化及過度煽情傾向，如《我家那閨女》第二季中，王鷗和倪妮一起用餐、林允和王大陸一起出游、林允和張藍心的見面等，很明顯都是節目組為了節目的話題性所安排的嘉賓，此舉雖然可能使節目的關注度更高，更具有新鮮感，但是觀眾觀看時，有些鏡頭則略顯尷尬。雖然此類現象在《我家的熊孩子》中也略有體現，但在邀請嘉賓和主人公的親密度以及劇情的連貫性方面，值得人們學習和借鑒。

創新是一檔綜藝節目能夠高質量延續下去的源泉，想要成為一個優秀的觀察類綜藝節目，不能僅浮于表面，而是要在話題深度和節目的真實性等方面真正有所創新。博人眼球和綜藝感固然重要，但這也是大部分綜藝節目的噱頭，對于此類綜藝節目來說，節目的清楚定位然后再下足功夫才是更重要的。

嘉賓設置不具有長期性。和國內觀察類綜藝不同，韓國的此類綜藝并不是以季為單位來播放，而是一直持續不間斷地周播，除非有一些特殊原因，否則主人公一般很少更換。而國內一般是每一季都會更換嘉賓，這樣做固然可以提升受眾關注度，打造新的熱點，卻缺少長期性，很難讓受眾看到主人公長期真正的生活，而主人公為了在有限的播放時長中展現更完美的自己，拍攝時表演性會更強，缺少平淡并循序漸進的過程。

《我家那小子》在嘉賓方面也進行了一番嘗試，不過效果并不盡如人意，錢楓、陳學冬和武藝作為連續兩季《我家那小子》的參與者，在第二季的出演并沒有特別出彩。陳學冬還是一如既往地喜歡冒險，在此基礎上制造各種懸念；而武藝則還是與朋友的聚會，通過回憶殺奪人眼球。然而，這樣反而沒有新面孔于小彤的關注度高。由此可以看出，一檔成功的觀察類綜藝節目，想要長期吸引受眾的關注并使受眾保持新鮮感，還應具備真人秀最重要的一個特點——真實性。一味樹立人設的行為是不可取的，應在展現真實自己的基礎上進行再創作，才能真正使節目保持較好的口碑，引發受眾的情感共鳴。

結語

總而言之，我國觀察類綜藝的制作一直沒有停下創新的腳步，如在《我家那小子》第二季中，在一直以來都是以單身嘉賓參與的節目里，加入已經有女朋友的于小彤作為嘉賓之一，憑借其與陳小紜的戀情吸引受眾的關注度，在節目播出時頻頻沖上微博熱搜榜。在《我家那閨女》第二季中由于嘉賓的特殊性，觀察團成員從前幾季具有代際關系的親人到本人或經紀人。除了嘉賓設置方面的變化，在《我家那閨女》第二季從2020年3月13日開始的第五期節目中，創新性地以“云錄制”的方式進行錄制，也為節目增添了不少新的話題。

在當下復雜多變的媒體環境中，綜藝節目的競爭也日趨激烈，我國觀察類綜藝節目需要通過不斷嘗試和創新獲得經驗上的積累，尋找如何在與受眾產生情感共鳴的基礎上契合受眾的精神需求，將制作節目的關注點放在節目的質量與受眾的需求上。只有直面挑戰，積極追趕時代發展的腳步，才有機會贏得更好的前景。