融媒體時代現實題材影視劇的傳播與發展

美 慧

(哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江 哈爾濱 150000)

一、當下融媒體的優勢

(一)算法推送受眾精準

“算法推送”也被稱為“精準推送”，新媒體通過大數據分析，利用獨特算法將受眾分類并推送相應的信息。這種來自互聯網的“畫像機制”，作為數據分發平臺類新媒體APP并非內容的生產者，而是通過吸收各類型受眾作品并為這些人提供展示平臺的方式獲取大量視聽內容，由此引發出“算法畫像”，這是新媒體時代內容分發機制的重大突破。

用戶畫像的產生主要通過以下幾點計算方式：用戶內容瀏覽行為、瀏覽時間、用戶所處地理位置、社交關系、用戶間相似關聯性等。算法通過對大數據的采集比對，將內容分門別類推送給被“貼上標簽”的用戶，由此產生千人千面的分發推送效果。傳統媒體雖然也存在一定程度的“精準推送”，如傳統紙媒的各大版塊、電視媒體的專題欄目、廣播媒體特定時間段的特定節目等。但仍不及新媒體“精準推送”的內容更加全面，數據更精確、范圍更廣泛。

(二)信息碎片影響廣泛

信息的碎片化一方面來自新媒體的產生與強大，另一方面則是社會整體節奏變快。繁忙的工作與精神壓力導致大多數人沒有足夠的精力與時間去看完一部完整的電影或長視頻，而融媒體模式的產生則成功改變了這樣一種現實狀態：短視頻APP的不斷更新與發展使得眾多收視率不盡如人意的電影、電視劇重新看到了希望。制作者將電影、電視劇以1～5分鐘的短視頻形式上傳至新媒體平臺，用長視頻碎片化的方式應對受眾時間、精力碎片化的狀態，成功使得眾多影視劇得到強有效的推廣，吸引到更多的受眾并產生廣泛的影響。

(三)平臺眾多宣傳到位

融媒體對于影視劇的宣傳與推廣與傳統模式下的宣傳有著巨大的不同。在融媒體宣發手段未廣泛應用在電影電視劇的宣傳之前，多數電影采取的宣傳方式為線下“跑場”，也就即當一部電影的制作進入宣傳預熱階段則要由電影的主創人員到全國各地開電影發布會，“現身說法”以吸引更多的人去影院觀看影片，在影片主創“跑場”的同時聯合傳統電視媒體，例如在“電影頻道”等各大電視臺播放電影宣傳片及花絮。這樣的宣發方式在新媒體尚未普及的時期對于推廣影片確實有一定的幫助，然而在新媒體日益火爆且平?；慕裉?，傳統的宣發方式已經不能起到太大的作用了。融媒體才是未來傳媒行業發展的主力。數據顯示，2018年中國移動視頻用戶規模首次超過了7億，在手機網民中的滲透率為88.1%并且呈逐年上升的趨勢，通過對消費主體、潛在市場以及廣告市場的調研，預計到2022年我國的在線視頻平臺的廣告收入將會超過電視臺。

融媒體宣發是一種全媒體聯動的新型模式，官方通過制作短視頻矩陣的方式來“養號”，每當一部新電影或電視劇即將上映，受眾會在多個短視頻推廣號上看到大量與該電影、主創相關的短視頻內容。這些內容有電影預告片、影片花絮，甚至主要演員的娛樂八卦。如抖音ID為“電影赤狐書生”的短視頻賬號就是電影《赤狐書生》的短視頻矩陣中心號，圍繞其進行推廣的矩陣有ID：抖音電影、晨晨@剪輯、布衣探案、醬子影視等。除以上列舉的短視頻平臺外，融媒體宣發還包括手機電臺、手機音樂APP、新聞資訊平臺、微博、微信等社交APP的各類相關賬號、公眾號。2019年播出的電視劇《親愛的，熱愛的》就采取了虛擬現實聯動的手段將劇中女主人公“佟年”所演唱的歌曲發布到現實音樂APP“網易云音樂”中，2020年播出的電視劇《以家人之名》用同樣方式將劇中女主人公寫給微博“樹洞”的信發送給了現實中的“微博樹洞”，再一次實現了虛擬與現實媒體的融合。由此可見，融媒體模式已經成為影視劇傳播與發展的重要手段之一。

二、現實題材影視劇的市場表達

自2005年3月國家廣電總局下令加大現實題材電視劇的立項比例以來，中國現實題材影視劇在其自身以及與主流媒體的共同努力下成為國產優秀電視劇題材的主力軍。據《國家廣電總局辦公廳關于2019年第四季度暨全年全國國產電視劇發行許可情況的通告》數據，“2019年度10—12月，全國各類電視劇制作機構共計生產完成并獲準發行國產電視劇91部3868集，現實題材劇目共計60部2314集，分別占總比例的65.93%、59.82%。其中，當代題材劇目共計54部2035集，分別占總部數、集數的59.34%、52.61%；現代題材劇目共計6部279集，分別占總部數、集數的6.59%、7.21%。2019年全年全國生產完成并獲得“國產電視劇發行許可證”的劇目254部10646集。其中，現實題材劇目共計177部7004集，分別占總部數、集數的69.69%、65.79%”。

(一)受眾心理

麥茨在《想象的能指》中指出，電影與觀眾之間存在鏡像的認同機制。即觀眾在觀影過程中能夠通過攝像機的拍攝角度、影片情節的真實再現等條件對演員所扮演的角色以及影片所展示出來的具體情節產生如同鏡像般的對應認同感。其次，觀眾在觀看影片的過程中似乎窺見了他人以及過去的自己的生活狀態，無形之中滿足了作為人性本能的窺視欲。

現實題材影視劇展現出的劇情、人物能夠基本再現人們在現實生活中所經歷的種種。2019年爆火的以探討原生家庭為主要線索的電視劇《都挺好》，使眾多成長于類似家庭的女性找到了自己的影子；電影《親愛的》則使無數的“被拐家庭”對影片內容以及人物設定產生共鳴。這種共鳴就是影片受眾在心理方面對電影的鏡像認同與反饋。

(二)主流關注點

當代現實題材影視劇的關注點主要集中在性別、權力以及意識形態這三點問題上。男女平等是一個經久不衰的議題。隨著社會進步和女性自我意識的提升，對于女性問題的探討更加深刻：性別是否真的那么重要，女性是否真的在各方面低于男性，當一個女性成長起來后在家庭及社會中是何種狀態？這些問題在以表達女性、原生家庭等問題的現實題材影視劇中得以展現，這類型影視劇使人們直面問題并試圖尋找出一個答案，雖然這個答案在影視作品中的表達可能過于美好、可能留有遺憾卻把現實問題大大方方地擺在了受眾眼前。

三、融媒體時代現實題材影視劇的傳播

(一)傳播的方式

融媒體對于現實題材影視劇的傳播基于各大新媒體平臺的使用用戶基礎。首先在微信方面，據2020年騰訊公布數據，騰訊微信及WeChat月活躍用戶達12.1億，市場預估為12.1億。其中微信公眾號數量自2013年至今一直呈現穩步上升的趨勢，截至2020年上半年微信公眾號文章閱讀量已高達40億次并將繼續增長，其中不乏對于現實題材影視劇的宣傳文章。例如一些較為知名的“大V”公眾號“表姐電影”“十點電影”“Sir電影”“網劇派”等。短視頻APP方面也出現了一系列以推廣現實題材影視劇為主的短視頻號，例如抖音賬號：“皮皮蝦影影視君”“小鋼牙影視”“劇情?！钡?。這些短視頻在傳播現實影視劇內容的同時還會在標題中帶入例如“社會”“現實”“人性”“生活”等相關的話題。另外，微博上的“發起投票”也為現實題材影視劇的傳播爭得了一定數額的流量。

(二)傳播的受眾

現實題材影視劇的受眾群體具有不同受教育程度、年齡、社會層次等方面的劃分，這種劃分實際是依據影視劇本身所表達的內容產生的。電視劇《都挺好》的主要聚焦點是原生家庭帶來的影響，所以這部電視劇的主要受眾就集中在了三四十歲之間具有穩定收入的中年男女；電影《我不是藥神》則把話題聚焦在了癌癥病人買藥、治病難的問題上，主要受眾群體為受病痛折磨又因現實、物質等問題而無法獲得解救的一部分人；電影《狗十三》的關注點則是青少年的成長問題，其受眾既是處于青春期成長階段的少年人又是教導這些少年人成長的成年人……總而言之，現實題材影視劇的受眾群體數量大、范圍廣，受影視劇內容主題影響較大。

(三)傳播的影響

融媒體模式對于現實題材影視劇的傳播影響力不可忽視。一部《三十而已》引發了當代各階層30歲上下女性的強烈共鳴：幾乎每個女性都希望自己能夠成為顧佳，事業上游刃有余，家事上井井有條，遇到問題極力解決，當感情出現危機時又能瀟灑說再見。但同時又令這個年齡層的女性清楚地意識到，不是每個女性都能夠成為顧佳，其實鐘曉芹才是大多數女性的現實狀態。對于這部電視劇來說，每當劇中人物、話題、事件登上熱搜的時候，都是融媒體時代對于現實題材電視劇的一次有效傳播。這種大量、高速的傳播方式對于受眾的影響是精神上的，對于制作方的影響是經濟上的。融媒體時代，網民對互聯網詞條的每一次點擊、對視頻的每一次瀏覽甚至于發出的每一條評論都是經濟效益產生的重要因素。融媒體對于劇作傳播的程度直接影響了該劇、該話題的資本回收率。

四、融媒體時代現實題材影視劇的發展

2020年，現實題材影視劇依舊是國家廣播電視總局首要扶持的影視劇題材種類。伴隨著融媒體時代的快速發展，現實題材影視劇將會向更好的方向繼續發展。

(一)內容推動發展

一方面，現實題材影視劇的發展要依靠經濟和政策的支持；另一方面，劇作本身的內容、質量、現實度也是現實題材影視劇在融媒體時代得以更好發展的重要原因。融媒體模式由初期新媒體用戶激增、平臺發布內容龐雜到如今穩步成長的狀態著實不易。這是其更新、進步所要經歷的必然過程。在這個過程中不斷地淘汰與融媒體模式不相適應的用戶與內容，吸引納入新的相適應的內容與創意。如今的融媒體已經進入“內容為王”的階段，現實題材影視劇需要融媒體的多用戶量、多觸角來為其宣傳，以實現現實題材影視劇更大范圍的普及，而融媒體則需要現實題材以其優質的內容作為支撐，維系新媒體平臺作為融媒體時代在內容傳播方面的口碑。雙向互惠，正是融媒體時代現實題材影視劇發展的最重要原因之一。

(二)阻礙發展的因素

盡管現實題材影視劇聚焦了當下民生的諸多角度與問題，但一部影視劇的制作與選題仍舊逃不開“經濟利益”這道現實的藩籬。當一部現實題材的影視劇爆火后，往往就會出現眾多相似主題的影視劇，只因這個主題容易被大眾所接受，隨之而來的經濟利益會更加龐大。例如《大江大河》后又有了《奔騰年代》；《親愛的》后又出現《找到你》……雖然這些影視劇不可謂不好，但主題內容甚至預先設定好的“觸動點”都如出一轍。如果現實題材影視劇在創作過程中總是將話題重點局限在原生家庭、女性以及青春奮斗等熱點話題，而很少觸及冷門的現實問題，那么長此以往，受眾會對這樣的議題產生審美疲勞，即便融媒體宣傳得再到位也無濟于事。

其次，現實題材影視劇的制作團隊需要更加年輕化。這里的年輕化一是指創作團隊年齡的年輕化，二是指團隊在創作過程中需要使眼光、思想年輕化。融媒體是新興的產物，主流受眾也相對年輕，只有擺脫固有的思維模式加大對于現實題材影視劇的創新才能使其在融媒體時代獲得最大的成功。

結 語

融媒體時代是影視劇行業的春天，大量的用戶、受眾承載量，廣泛又高效的傳播手段為現實題材影視劇帶來了更大的希望。然而在眾多利好條件下，隨著融媒體模式的愈加完善，對于現實題材影視劇傳播與發展的挑戰也在不斷升級，想要在融媒體時代令現實題材影視劇有更上一層樓的發展就要緊抓內容，不斷創新，緊跟時代的步伐。