張藝謀豎屏賀歲微電影敘事研究

陳睿姣(蘭州文理學院 新聞傳播學院，甘肅 蘭州 730030)

隨著現代科技的不斷發展，手機上網成為日常生活中必不可少的一部分，視頻消費將更加隨時化、常態化。目前常見的橫屏視頻用手機觀看時，經常需要翻轉屏幕，不適應人們生理和心理規律。在此情況下，豎屏視頻作為一種媒介消費形式，已深度嵌入人們的日常生活中。2015年4月，如今最大的豎屏視頻平臺Snapchat鼓勵媒體公司和營銷人員拍攝豎屏視頻。Snapchat告訴合作伙伴《每日郵報》，豎屏視頻廣告的完整瀏覽量是水平視頻廣告的9倍。許多Snapchat廣告商已經為該應用創建了豎屏視頻資產，主要有Spike、梅西百貨和漢堡王。在Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat以及YouTube進行商務活動，都有機會嘗試豎屏視頻格式。據BBC新聞報道，Periscope也計劃在未來增加一種豎屏視頻景觀模式，該公司首席執行官Keyvon Beykpour預計，在未來大多數用戶會堅持使用豎屏視頻。

豎屏視頻符合長久以來人們持手機的習慣定式，符合人生理和心理的觀看體驗，更加沉浸式、直接化、私人化。2019年8月23日,著名導演張藝謀在首屆抖音短視頻電影節上表示:“在我看來，任何人都可以成為導演，很多民間作品都很有創意。”他提出了“豎屏美學”這個概念：“電影和電視通常是以橫屏的方式觀看，但現在手機更適應豎屏觀看，這可能會對未來產生更深遠的影響。”2020年初，張藝謀導演團隊創作、別克出品的微電影系列獨辟蹊徑地采用了豎屏拍攝、豎屏觀看的創新形式，通過四部系列微電影《遇見你》《溫暖你》《陪伴你》《謝謝你》，成熟地展現了豎屏形式之美，并開拓出豎屏獨特的美學特點。……