動畫全齡化視角下的《姜子牙》

李小燕

(山西傳媒學院動畫與數字藝術學院，山西 晉中 030619)

在美日動畫如《尋夢環游記》《千與千尋》等不斷展現其廣闊受眾面，創造票房奇跡之際，國產動畫電影也開始了擺脫“低幼”標簽，走向“全齡化”的努力。如《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等，就吸引到了不同年齡、階層的觀眾，尤其是斬獲五十多億票房的《哪吒之魔童降世》，更是顯現出了動畫全齡化后的強大話語力量與市場優勢。與《哪吒之魔童降世》同為彩條屋影業打造，同屬“封神宇宙”的《姜子牙》亦選擇了全齡化道路，以較高的質量與內涵博得了觀眾好評。對于中國動畫人來說，要進一步促成我國從動畫大國走向動畫強國，整理與借鑒《姜子牙》的全齡化藝術實踐是很有必要的。

一、“全齡化”潮流下的國產動畫

長期以來，國產動畫電影以兒童為主要服務對象和受眾主體，陷入教育先行化，內容簡單幼稚的困境中難以展翅。早在20世紀80年代，上海美術電影制片廠就提出了美術片(動畫電影)姓“美”而不姓“兒”的觀點。在世紀之交，迪士尼定位為“合家歡”的一系列電影在世界大行其道，而日本動畫則以受眾細分(包括青年動畫、少男少女動畫、成人動畫等)也取得了巨大經濟效益，越來越多的中國動畫人意識到，單純面向低年齡層次段進行創作已不再是當下的主流。一則，“簡單幼稚的作品本身就是兒童對國產動畫失去興趣的根源。成人作為動畫電影的生產者，根據自己的理解和邏輯為兒童‘發聲’，這種‘發聲’如果不建立在對兒童充分認識和尊重的基礎上，結果只能是被‘拋棄’，甚至對整個受眾養成造成傷害”?！?br>