暑期檔動(dòng)畫電影要靠“一拖二”才能火嗎？

鐘菡

一部《哪吒之魔童降世》曾經(jīng)扛起一個(gè)暑期檔的票房。今年盡管有十幾部動(dòng)畫電影上映，但目前尚未出現(xiàn)一部“哪吒”式的爆款。

日前，原本定檔7月30日的動(dòng)畫電影《沖出地球》突然宣布撤檔，擇期上映，似乎有意避開與近期上映的上海出品動(dòng)畫電影《白蛇2：青蛇劫起》正面競(jìng)爭(zhēng)。而受到年輕人喜歡的《白蛇2：青蛇劫起》，因?yàn)椴惶m合低幼兒童讓很多人在觀影選擇上分外糾結(jié)。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫逐漸改變“給小孩子看”的單一面貌，越來(lái)越多成人向動(dòng)畫電影豐富了市場(chǎng)，但能否獲得票房成功仍是未知。今年春節(jié)檔，成人向動(dòng)畫電影《新神榜：哪吒重生》就被幼兒向動(dòng)畫電影《熊出沒：狂野大陸》票房逆襲，《新神榜：哪吒重生》導(dǎo)演趙霽曾感慨：“在國(guó)內(nèi)，動(dòng)畫電影市場(chǎng)太狹窄，每年中國(guó)有幾百部電影上映，而非幼兒向動(dòng)畫電影卻只有一兩部。我問過自己，這樣的動(dòng)畫電影真的沒有市場(chǎng)嗎？”

如今，同樣的問題又?jǐn)[在《白蛇2：青蛇劫起》面前。暑期檔動(dòng)畫電影非得依賴“一拖二”，即父母陪娃觀看的幼兒向影片，才能獲得好票房嗎？

“今年的暑期檔似乎有些冷清。”豆瓣上，有影迷感嘆。暑期檔通常從6月1日開始算起，到8月31日結(jié)束。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，今年6月、7月全國(guó)總票房分別為21.02億元、32.27億元，遠(yuǎn)低于2019年的41.86億元、57.56億元和2018年的35.77億元、69.64億元。

作為國(guó)漫大片，一度在購(gòu)票平臺(tái)雄踞“想看”榜首的上海出品動(dòng)畫電影《白蛇2：青蛇劫起》，在上映前被寄予了扛起暑期檔票房的重任。該片上映首日票房達(dá)6373萬(wàn)元，首日排片占比42%，創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影新紀(jì)錄。雖然成績(jī)不錯(cuò)，但離“爆款”還有距離。

近年來(lái)，暑期檔票房體量可占全年總票房的四分之一，年度頭部影片往往都誕生在暑期檔，而動(dòng)畫類型在其中又占有優(yōu)勢(shì)。燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣介紹，過去五年的暑期檔中，動(dòng)畫電影表現(xiàn)一直較好，如2016年的《魔獸》、2017年的《神偷奶爸3》，2019年更是誕生了年度票房冠軍《哪吒之魔童降世》。

相比之下，《白蛇2：青蛇劫起》盡管有不錯(cuò)的品質(zhì)，但未能大爆，很多人分析，一方面影片涉及情愛主題，另一方面朋克風(fēng)格、強(qiáng)者才能生存的修羅城設(shè)定讓影片色調(diào)略顯晦暗，械斗、槍戰(zhàn)等情節(jié)設(shè)置也不乏暴力因素。

與春節(jié)檔相比，今年暑期檔29歲以下的觀影人群更多，尤其是20歲到24歲的大學(xué)生群體占比較春節(jié)檔高出2個(gè)百分點(diǎn)，這也是《白蛇2：青蛇劫起》的主要觀影人群。張榮棣介紹，今年有超過10部動(dòng)畫類型電影定檔暑期，數(shù)量較多，但在市場(chǎng)表現(xiàn)上，“數(shù)量多少不重要，優(yōu)秀的品質(zhì)才能脫穎而出”。

上海一家影院經(jīng)理于先生認(rèn)為，《白蛇2：青蛇劫起》目前票房沒有預(yù)期高，除受最近疫情影響外，也和影片130分鐘的時(shí)長(zhǎng)偏長(zhǎng)有關(guān)。此外，影片7月23日上映，接著臺(tái)風(fēng)“煙花”就開始影響上海，使其錯(cuò)過了首個(gè)周末檔期，對(duì)票房也有一定程度的影響。

今年暑期檔，也有不少適合兒童觀影的動(dòng)畫，如《巧虎魔法島歷險(xiǎn)記》《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》等，都屬于“陪娃”電影。它們紛紛打出合家歡牌，希望借萌趣風(fēng)格的人物形象和喜劇元素吸引親子觀影群體。

春節(jié)檔時(shí)，曾有網(wǎng)友發(fā)出疑問：“無(wú)法理解《熊出沒》的票房為啥一直比《新神榜：哪吒重生》高？”有人一語(yǔ)道破真相：“《熊出沒》是春節(jié)檔幼兒唯一可以看的。”根據(jù)燈塔專業(yè)版監(jiān)測(cè)，《新神榜：哪吒重生》《姜子牙》等成人向動(dòng)畫電影，負(fù)面評(píng)價(jià)都包括“不適合孩子看”“小孩看不懂”等，而《巧虎魔法島歷險(xiǎn)記》的評(píng)論中，排在第一位的是“孩子喜歡”。從數(shù)據(jù)來(lái)看，《熊出沒》的觀眾中女性比例較高，年齡層集中在30至39歲，多數(shù)是母親帶兒童觀影，而《新神榜：哪吒重生》的觀眾年齡層分布較為均勻，20至29歲用戶比例顯著較高，兩撥人群重疊得不多。

張榮棣認(rèn)為，家長(zhǎng)帶孩子去影院看電影是剛需，與成人獨(dú)自或與他人結(jié)伴去看電影的屬性有差別。“成人向動(dòng)畫電影和幼兒向動(dòng)畫電影雖同屬動(dòng)畫電影，但適合成年人觀看的動(dòng)畫電影是在和真人電影競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪的是成年觀眾的注意力。幼兒向則是滿足兒童觀影需求，是另一條賽道。”換句話說(shuō)，《新神榜：哪吒重生》的檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是《熊出沒：狂野大陸》，而是《唐人街探案3》。《白蛇2：青蛇劫起》在這個(gè)暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不是其他幼兒向動(dòng)畫電影，而是《怒火·重案》等真人大片，能夠取得目前的成績(jī)已屬不易。

幼兒才是暑期動(dòng)畫電影觀影主力軍？曾有主打幼兒IP動(dòng)畫的制片人在描述對(duì)市場(chǎng)信心時(shí)表示，除了幼兒粉絲基本盤外，由于其需要家長(zhǎng)陪同的因素，使得觀影人次翻倍。“一拖二”“一拖三”的方式，也是許多幼兒向、合家歡類動(dòng)畫電影的票房法寶。張榮棣說(shuō)，雖然親子類動(dòng)畫電影可以帶動(dòng)一次性家庭多人購(gòu)票，但影院觀眾的主力人群仍是成年人，“能否獲得成年人的喜愛，才是影片取得高票房的關(guān)鍵。”

有觀點(diǎn)認(rèn)為，只有改變“動(dòng)畫片是給孩子看”的理念，中國(guó)動(dòng)畫才能真正崛起。

早在2014年，暑期檔動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》首映日就以1278萬(wàn)元的票房超過《白發(fā)魔女之明日天國(guó)》《繡春刀》等多部大片，成為當(dāng)日冠軍。該片觀影人群中，20歲左右年輕人占最大比例，被業(yè)內(nèi)看作國(guó)漫開始進(jìn)入當(dāng)時(shí)內(nèi)容稀缺的青年動(dòng)畫電影市場(chǎng)的標(biāo)志。

2015年，動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》靠“自來(lái)水”口碑逆襲，在暑期檔獲得9.56億元票房，成為現(xiàn)象級(jí)作品。近幾年《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《姜子牙》等面向年輕人市場(chǎng)的動(dòng)畫作品相繼推出，并取得不錯(cuò)的票房，堅(jiān)定人們對(duì)國(guó)漫崛起信心的同時(shí)，也進(jìn)一步培養(yǎng)了動(dòng)畫電影的成人觀眾群體。不過，面向成人觀眾并不等于要拒絕兒童觀眾。中國(guó)知名動(dòng)畫人王雷認(rèn)為，兒童觀眾和成人觀眾不是非此即彼的。

粟子騫開學(xué)讀大學(xué)二年級(jí)，前幾天，他和母親一起去看了《白蛇2：青蛇劫起》，對(duì)特效畫面印象深刻。“這樣的成人向動(dòng)畫放在暑期檔，效果可能不如放在春節(jié)檔好。”但他也認(rèn)為，動(dòng)畫片做給成人看還是給兒童看，答案不是非此即彼，“其實(shí)動(dòng)畫電影完全可以既瞄準(zhǔn)成人，又瞄準(zhǔn)孩子。成人去看劇情，孩子去看動(dòng)畫效果。”

近年來(lái)，成人向動(dòng)畫電影票房破10億元越來(lái)越難，是否意味著觀眾對(duì)神話題材已有審美疲勞？上海大學(xué)上海電影學(xué)院副院長(zhǎng)程波認(rèn)為，中國(guó)傳統(tǒng)文化或神話元素進(jìn)入動(dòng)畫片，應(yīng)舉雙手贊成，且可操作性很強(qiáng)，目前遠(yuǎn)未達(dá)到審美疲勞。“但這只是其中一個(gè)方向，還有很多值得探索的方向和空間。”

動(dòng)畫愛好者徐女士陪12歲的兒子看了6遍《瘋狂動(dòng)物城》。“我們都覺得很好看，很多迪士尼動(dòng)畫有想象力，又有人性的復(fù)雜，且有正能量，適合成人，也適合孩子。”但對(duì)于近期推出的一系列國(guó)漫作品，她持觀望態(tài)度，“在講故事和審美設(shè)計(jì)上，國(guó)漫還有很長(zhǎng)的路要走。”

“暑期檔動(dòng)畫應(yīng)該是豐富多元的，合家歡式的作品當(dāng)然要有，像《白蛇2：青蛇劫起》這種成人向動(dòng)畫也要有。跳開檔期來(lái)說(shuō)，這種動(dòng)畫片的探索是值得鼓勵(lì)的。”程波說(shuō)。

《白蛇：緣起》2019年上映，由黃家康和趙霽兩位年輕導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)。追光動(dòng)畫公司在2021年內(nèi)接連上映了《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》兩部作品。按照計(jì)劃，《新神榜：楊戩》將于2022年上映。追光動(dòng)畫公司的制作效率越來(lái)越高，從三四年一部達(dá)到一年一部。

光線傳媒公司總裁王長(zhǎng)田曾說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫真正崛起，需要每年都誕生5到10部《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》這樣的作品。當(dāng)暑期檔能有5到10部《白蛇2：青蛇劫起》這樣的高品質(zhì)動(dòng)畫作品，也許國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫才能真正扛起暑期電影的票房。