數字媒體藝術在當代的社會傳播價值

張云婷

隨著科學、經濟、技術的發展，數字媒體技術以及數字影像、互聯網技術等各種高科技技術在不知不覺中深入到人們生活的方方面面，也成為各行業領域中的核心產業。數字媒體藝術的快速發展也使我國現代經濟產業以及信息行業的發展越來越迅速，其內容和形式也變得越來越多樣化，受數字媒體藝術的影響，手機媒體、互聯網、數字電視、微信等現代信息行業也借由數字媒體藝術實現了更快的傳播速度以及更廣的傳播范圍，在人們的知識獲取以及信息傳遞等方面提供了更快的溝通交流渠道。現代藝術設計領域作為受數字媒體藝術影響最廣泛和最深入的一個領域，在影視、媒體廣告、網絡廣告、動漫設計、平面設計等各個方面也積極應用和推廣了數字媒體藝術，并且取得了不錯的應用效果和市場反響，取得了不錯的經濟效益和社會效益。為了使數字媒體藝術在藝術設計領域取得更佳的成績和更快的發展速度，深入分析和研究數字媒體藝術和現代藝術設計的結合應用以及其在社會上的傳播價值是極為有必要的，能夠更好地推動數字媒體藝術的發展和完善，更好地服務于現代信息行業的改革。

通俗來講，數字媒體藝術就是依托于現代計算機技術以及數字藝術設計軟件等眾多現代化的高科技技術結合起來的一種現代化數字藝術，區別于傳統媒體數字藝術，能夠極大地提升和豐富藝術作品的審美層次以及感染力，而且在數字媒體藝術的支持下，更多豐富多彩的媒體藝術形式不斷涌現，提高了藝術作品的情感內涵，使觀者能夠從視覺上體悟到藝術作品的藝術語言以及虛幻中不乏真實的情感體驗。數字藝術的支持不需要多高的專業化水平和審美層次就可以自由大膽地創作藝術作品，并經過各種網絡平臺進行分享傳播交流，極大地激發了創作者的創作熱情以及創新思維，涌現了大批不俗的草根藝術作品，這種新型的藝術創作形式是傳統藝術創作方式所無法實現的，對推動現代化的藝術設計作品形式具有深遠的影響。而且數字媒體藝術也極大地豐富改善了人們的心理情感需求，使藝術領域的表現形態更加豐富多樣化，也使人們的藝術品位更具包容性，提升了當代社會人們對藝術的理解與接受范圍。

數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用

影視廣告設計的創意來源主要是設計者一瞬間的思維迸發和主觀因素的影響，具有強烈的個人色彩，再加以強烈的色彩對比和設計形態就能給觀眾帶來強大的視覺沖擊力和審美體驗。但是在傳統的影視廣告設計中由于設計者的思維桎梏、墨守成規的設計方法、節約成本等一系列外在因素的影響導致影視廣告設計缺乏了原本的藝術價值和社會傳播力度，導致效果達不到預期。數字媒體藝術的輔助能夠使傳統影視廣告設計有更強大的技術支撐，再配合設計者的創新思維能夠使原本的廣告設計凸顯更為強烈的色彩反差對比，讓設計樣式更為豐富多樣，能夠塑造更為明顯的人物性格差異、更加豐富的人物形象以及恰到好處的氣氛烘托，使影視廣告的內容以及內涵更加豐富有深意，發人深省。

此外，影視劇的片頭廣告利用數字媒體藝術不僅使圖形。文字、影視、聲音、人物等多種元素進行了完美的融合與呈現，而且還能夠和影視劇的內容形成呼應的關系，使其能夠在特定的影視劇文化氛圍內讓人更加記憶深刻，符合觀眾的心理審美需求，也展現了影視節目獨特豐富的文化內涵以及思想態度。

數字媒體藝術在戶外廣告設計中的應用

戶外廣告雖然歷史悠久，經過了漫長的發展階段，在我國的不同城市、不同區域其應用越來越廣泛，但是和其他廣告形式相比，戶外廣告的發展速度是最為緩慢的，尤其是進入21世紀以來，隨著科學技術以及經濟社會的發展，各行各業都有了飛速的發展和改革，但是戶外廣告在其中是發展速度較為緩慢的一種廣告形態。當前，數字媒體藝術的廣泛應用也給戶外廣告的發展瓶頸帶來了新的希望，兩者的完美結合能夠使戶外廣告的發展越來越迅速，廣告形態也更加豐富多樣。數據表明，近年來我國戶外廣告的營業額呈逐年增長的趨勢，借由數字媒體藝術的大浪潮也涌現出了更加豐富多樣的表現形式。例如電子互動觸摸屏、電子顯示屏、數字櫥窗、墻體、交通工具數字媒體廣告等戶外廣告形式也滲透在人們生活工作學習的方方面面，在時間和空間上都對人們的生活行為習慣有了極大的改變和調整。特別是在人們經常接觸到的公共領域街道、建筑物、車站、醫院等大型公共區域內，戶外廣告必有其身影，也是當今進行信息傳播的一種主要渠道。作為應用最廣泛的一種戶外廣告形式，電子顯示屏是當前應用最廣泛的一種戶外廣告形式，是新媒體廣告不斷擴張的區域平臺，為人們的生活工作提供了極大的便利，也為新媒體藝術的傳播和發展提供了更為開放的空間區域。

數字媒體藝術在平面設計中的應用

數字媒體藝術背景下的平面設計具有信息化、交互化以及多元化設計等特點，有別于傳統藝術設計以紙和筆的傳統藝術創作手段，利用數字媒體藝術作為載體實現了對藝術表現對象的虛擬化創作，方便設計者進行及時的修改和完善，也為設計者提供了更為廣闊的設計創作空間平臺，有助于其設計靈感完美地體現在其設計的作品中。而且信息化技術的發展促進了數字媒體藝術的廣泛應用，在平面設計中各種數字媒體藝術設計軟件提升了平面設計的設計水平和質量，也提升了其信息化水平，使得平面設計作品具有更為豐富的表現力以及多元化的藝術表現形式。例如日本視覺藝術家池田亮司的交互裝置作品利用聲音的頻率、振幅大小來將聲音藝術和圖形藝術進行完美融合，為參觀者提供視覺和聽覺上的雙重體驗，通過倒映在地面上的視頻投影來感受藝術作品的畫面變化以及不同頻率的音樂聲效。這種全新的交互式平面設計作品是以數字媒體藝術為支撐的典型代表作品，實現了人與自然、人與社會、人與人之間，人與藝術作品之間的交流互動，使人們的思維情感以及審美情趣等都有所提升。

此外，數字媒體藝術的多元化設計形態將文字、圖形、聲音、影像等多種元素進行融合，也創造了不同的藝術表現形態，讓平面設計不再局限于靜態的表現手法，將設計作品帶入到一個動態化的藝術表現形態，增加了藝術作品的感染力，使藝術作品的藝術層次以及審美價值都有了一個全新的改善，將平面設計的視覺傳達效果以及信息傳遞功能發揮得更加淋漓盡致。

數字媒體藝術在其他動態廣告設計中的應用

動態廣告設計包括各種三維動畫廣告以及網絡廣告等多種多樣的形式，而數字媒體藝術在動態廣告中的廣泛應用也為其設計表現形式以及藝術語言的豐富多樣化提供了更多的可能性，除了能夠使廣告設計作品的清晰度更高，畫面更具震撼力，色彩對比更強烈，還能夠為設計師提供更多的設計靈感和創作空間，提高了動態廣告設計的表現形式以及設計表現方法。例如動態廣告設計中三維動畫廣告的設計利用flash動畫軟件制作能使得廣告的形象、動態更加逼真生動，也增加了廣告作品的趣味性，提升了科技感。在數字媒體背景下，動態廣告要想提升其藝術價值以及藝術表現力必須將數字媒體藝術中的動畫、視頻、聲音、動態、圖片等眾多元素和內容相互融合來創造更多的藝術表現可能性，以獨特的視角以及新穎的創作方式帶給觀眾更加獨具一格的體驗感受。

綜上所述，數字媒體藝術在當前的傳播和應用越來越廣泛，對社會的發展以及信息的傳播具有深遠的影響，尤其是在藝術設計創作領域發揮了其最大價值，滿足了受眾對藝術作品以及廣告設計的現實需求和心理需求，其帶來的便利和社會影響力也使得現代藝術設計的藝術表現力和表現形態更加強烈和豐富。數字媒體藝術的應用也使得原本廣告設計的信息傳遞功能更加凸顯，能夠更好地激發受眾的情感，結合設計者的個性化創意能夠使廣告設計的藝術表現形式得到更加充分和深層次的發掘，優化廣告設計的視覺效果，給觀眾帶來直觀且深刻的視覺感受。