融媒體時代電視綜藝節目創新策略研究

覃燕萍

融媒體時代下，電視作為傳統的媒體形式，受到微信、微博、手機新聞客戶端等新媒體形式沖擊，對電視節目編輯工作者來說，要想保證欄目占據有利地位，就要實現創新發展。節目編輯本身是思維創造的過程，需要從觀眾的角度出發，對信息進行篩選、加工，最后將有效的信息傳遞給觀眾，這樣才能實現傳統媒體的良好發展。本文從融媒體時代下電視節目編輯具備創新思維的重要意義入手，分析如何在融媒體時代下實現電視節目編輯思維的創新，希望對相關研究具有借鑒意義。

隨著經濟的發展和社會的進步，互聯網信息技術進入迅速發展的時代，根據數據統計，網絡用戶的人數呈現出不斷上升的趨勢，人們獲取信息的方式和平時娛樂的方式也變得越來越多。逐漸的，融媒體的平臺優勢與內容生產優勢顯現，它的包容性、創新性以及它大眾化、交互式等傳播特點都在引導著電視綜藝節目的發展。

在媒體融合的環境下，電視綜藝節目的生產將會把新媒體形式和傳統媒體形式結合起來共同發展，在注重快速發展的同時更加注重它生產方式的有效性，以滿足受眾多元化需求為引導，創作出更多人文價值與信息價值并重的新聞。新媒體擁有充滿個性的表達方式和開放的包容精神，更易被大眾接受和喜愛，成為電視綜藝節目出現新的生產方式的發展的新陣地。

高覆蓋率

在經濟迅速發展和社會快速進步的今天，人們對媒體的需求越來越大，傳統的媒體形式已經不足以支撐我們的日常生活，所以新媒體形式和媒體融合形式逐漸發展起來。比如說，我們日常生活中所用到的QQ、微信、抖音、微博之類的，這些媒體形式都有很高的覆蓋率，基本上是全民都在使用的媒體形式。隨著科技水平的不斷提高，人們用來了解世界的形式不再是電視、報紙，而是被手機、電腦等新的東西所取代。所以說，在媒體融合的背景下，人們可以在手機上、電腦上了解到電視綜藝節目，相關媒體單位也可以通過這些媒體平臺向人們推送各種電視綜藝節目，通過大數據了解每個人的喜好，然后更加精準地向人們推送電視綜藝節目，包括經濟綜藝節目、政治綜藝節目、娛樂綜藝節目等。因此，在媒體融合的背景下，電視綜藝節目的表現形式更加全面，能夠讓更多的人更迅速、更精準地了解到新發生的各種事。

低門檻性

在經濟迅速發展的今天，新媒體形式發展的速度越來越快，但是運用這些媒體傳播消息的渠道卻很簡單。比如說想要傳播一個視頻，只需要注冊一個微信號或者是抖音號，然后將做好的視頻發送上去，就會有人去觀看、有人去轉發，這樣一來，視頻自然而然地就傳播出去了。同樣的，電視綜藝節目的傳播也可以通過這種低門檻的形式，這樣就有利于電視綜藝節目生產方式的迅速發展和電視綜藝節目的快速傳播。

在傳統的媒體中，各種播放的平臺對電視綜藝節目的要求非常高，從電視綜藝節目的質量到電視綜藝節目的題材，甚至是電視綜藝節目的新鮮度，往往要通過各種各樣的審核后，還需要收取相應的費用，才能把它投放到媒體平臺上，而現在在媒體融合的條件下，一些自媒體往往只需要一個鏈接、一個公眾號，就能把電視綜藝節目投放上去。所以，應把精力全部放在電視綜藝節目的質量上，這樣有利于創造出更加高質量的、更吸引觀眾的電視綜藝節目，促進電視綜藝節目生產方式的發展。

高互動性和高參與性

在傳統媒體的形勢下，每次電視綜藝節目播出之后，往往要通過各種數據來收集觀眾對電視綜藝節目的反饋和觀眾的意見，不僅消耗了很多的財力和時間，還消耗了整個團隊人員的精力，使團隊不能全身心地投入到電視綜藝節目的質量創作之中。而在新媒體的形勢下，觀眾的意見可以通過多種渠道表現出來，比如說，在追劇的時候發送出去的彈幕，在微博中和抖音中對導演的私信，這些都是收集觀眾意見的渠道。而且在媒體融合的形勢下，媒體平臺可以采用邊后期剪輯邊播放的形式，這樣可以在收集觀眾的評論之后，通過大數據得出他們的偏好，及時對以后電視綜藝節目的播放和推送的題材以及推送和播放的方式進行改進，促進電視綜藝節目質量的發展和電視綜藝節目生產方式的發展。

新媒體發展使傳統電視綜藝節目的播放形式和播放方式受到挑戰

以前，電視綜藝節目傳播的方式和人們獲取電視綜藝節目信息的方式都是通過電視和收音機等。這些方式雖然現在仍舊在電視綜藝節目的傳播中發揮著作用，但是已經不再是主要的傳播方式了。隨著經濟的發展，新的媒體形式出現了，它取代了以前只能在固定的時間在廣播或電視機前才能夠收聽、收看到節目的情景，人們現在可以通過網絡來獲取到電視綜藝節目信息。

新媒體的發展使人們獲得電視綜藝節目信息的習慣和方式發生變化

過去，經濟發展很緩慢，人們就算是偶爾能夠有空或者是有條件看電視綜藝節目也大多是看黑白電視。以前人們觀看電視綜藝節目的途徑大多都是電視，而新媒體的發展導致的媒體融合打破了這種由于經濟壓力導致的人們觀看電視綜藝節目的方式，現在，每個人都能通過互聯網來知道自己想要知道的電視綜藝節目信息，無論是哪一個領域。所以，媒體融合導致了人們獲得電視綜藝節目信息的習慣和方式都發生了改變。

新媒體的發展使電視綜藝節目信息的表達方式發生改變

在傳統電視綜藝節目的傳播方式下，人們獲取電視綜藝節目信息一般是每天在固定的時間守在電視機旁邊看電視綜藝節目信息，這種情況下的電視綜藝節目只是播放一次，人們可能會由于各種原因而錯過。現在，在傳統媒體和新媒體形式融合的背景下，人們可以在手機上隨時搜索電視綜藝節目信息，在錯過最新的電視綜藝節目后還可以在播放軟件中重新搜索，打破了傳統媒體的電視綜藝節目信息傳播有時間限制的缺點。

改變傳統電視綜藝節目制作觀念

要想在媒體融合的背景下促進電視綜藝節目創新路徑的迅速發展，首先要改變傳統媒體工作人員的觀念。新媒體的發展必然會造成傳統媒體的衰落，但是傳統電視綜藝節目的工作人員不能因此對新媒體產生消極的態度，他們首先要改變自己的觀念，運用積極的態度來對待媒體融合，運用開放的方式來對待媒體融合形勢下電視綜藝節目。同時要充分引導各個行業的人們積極地加入到電視綜藝節目的創新發展過程中，促進電視綜藝節目的可持續發展。多運用新的信息技術來推廣電視綜藝節目信息，新媒體和傳統媒體融合時，電視綜藝節目的創新就能夠向積極的方向發展。

促進傳播方式和傳播內容的多元發展

傳統媒體是通過電視和廣播播放電視綜藝節目信息的，而新媒體是在這些傳播方式的基礎上加入了互聯網傳播，在如今，互聯網傳播因為能夠快速、大量傳播信息，并且能夠延長電視綜藝節目的時效性，已經成為最主要的播放方式。所以，傳統媒體的工作人員要積極借鑒新媒體的優勢，促進電視綜藝節目的創新與發展，讓電視綜藝節目變得更加生動，讓人們能夠更直觀地了解到電視綜藝節目想要傳達的信息。

隨著人們生活節奏的加快，人們觀看電視綜藝節目的方式和手段也發生了變化。隨之而來發生的就是電視綜藝節目的發展已經隨著媒介方式的變化而發生著變革，傳統的電視綜藝節目的播放方式與新媒體的融合已經成為了必然的發展趨勢。對電視節目編輯工作者來說，要想保證欄目在市場中占據有利地位，就要進行創新發展。只有讓傳統媒體在和新媒體共同發展的同時，明確社會發展過程中傳統媒體和新媒體所發揮的作用和所承擔的角色，讓他們共同發揮作用，逐漸朝著深度融合的方向發展，才能夠促進電視綜藝節目的創新和可持續發展。

（作者單位：廣東廣播電視臺）