“他經濟”：中國男性消費崛起

長期以來，終端消費市場上，男性總是處于最底層。在一份刷屏的消費市場價值趨勢排序榜上，從高到低依次是女人、孩子、老人、寵物、男人，男性消費價值墊底。真的一直如此嗎？事實上，在不經意間，“他經濟”時代已悄然來臨。我國男性消費在消費種類、數量和品質上都發生了不小的變化，并開始在細分市場上占據越來越多的話語權，男性消費的藍海日漸形成。這些有趣的消費現象，折射出現代社會生活方式與消費文化心理的轉變，對應的恰是我國消費升級的新風潮。

“敗家爺們兒”已成消費中堅力量

在“她經濟”主導消費多年后，男性消費異軍突起，“買買買”不再是女性的專屬。當前，“敗家爺們兒”已然成為消費市場的中堅力量，男性消費的邊界不斷擴張，衍生到各類生活娛樂工作場景中。

各種統計和分析數據顯示，飲食、理容、3C數碼以及服飾潮鞋是男性消費者日常花錢最多的品類。除了這些傳統意義上具有男性標簽的品類之外，美容、娛樂、美妝等領域的男性消費市場也正在打開。

伴隨男性對自身顏值提升的意識不斷增強，“變美”不再是女性專利，越來越多的男性也愿意通過醫美變美。據統計，2020年醫美消費人群中約有10%為男性消費者。醫美成為疫情后不降反增的消費支出，且有著明顯的男性化趨勢。日化、醫美等行業也更加注重對男性消費群體的開發，共同推動了男性“顏值經濟”市場升溫。此外，男性消費者以客單價與消費頻次在潮玩手辦、潮鞋、動漫以及電競衍生品這些燒錢的愛好消遣品類中名列前茅。

行業調查還顯示，男性消費行為習慣具有鮮明特點，其涉獵領域不斷擴張，消費品位持續提升，并熱衷于線上購物和超前消費。男性消費者的用戶粘性和忠誠度都遠超女性，消費能量與潛力不容低估。

男性消費意識覺醒催化“他經濟”

“他經濟”風口的來臨，得益于男性經濟能力的提升和消費意識的覺醒。線上交易業態的發達，也促進了男性消費市場的繁榮。

單身人口尤其是其中男性比重逐年上升，助力“他經濟”時代的到來。國家統計局的數據顯示，目前我國單身人口達2.4億。第七次全國人口普查數據中，20～49歲區間，我國單身男性的數量遠高于單身女性。越來越多的主動單身男性群體家庭負擔相對較輕，個人消費能力得以釋放，有較多可支配時間和金錢去享受消費所帶來的自我滿足和自我實現。

其實，從2017年開始，男性線上消費支出就已經超越女性，并在美妝、服飾等領域占有一席之地。男性在社交、自我價值實現等方面的需求不斷上升，自我意識覺醒，個人社會身份多元化，因此愈發關注外在形象、服裝搭配與個人品位的提升。購買護膚品、高檔西裝、時尚手表與豪車等，成為“他經濟”的典型特色，也是男性展現個人能力與魅力的重要途徑。男性消費理念迅速升級，給消費行業帶來新的商機。（摘自《半月談內部版》 2021年第11期）