“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應(yīng)用

1電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用中的發(fā)展階段

在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用初級階段，電子商務(wù)主要扮演著“信息發(fā)布者”的角色，農(nóng)業(yè)企業(yè)大多將電子商務(wù)作為農(nóng)產(chǎn)品推廣信息平臺。各企業(yè)將農(nóng)產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)平臺上，通過推廣進行銷售。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用中有了更廣泛的發(fā)展，從最初的“信息發(fā)布者”轉(zhuǎn)變成“農(nóng)產(chǎn)品超市”，用戶可以登錄相關(guān)平臺，了解農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)情況，并在平臺上進行交易。并由交易平臺在下單后提供農(nóng)產(chǎn)品的運輸物流工作，為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了更多的銷售途徑，提高了農(nóng)產(chǎn)品銷售率。但是此階段還沒有在線支付功能，支付方式還需采用傳統(tǒng)匯款等方式。進入新發(fā)展時期后，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式逐漸應(yīng)用到傳統(tǒng)行業(yè)中，為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。

2“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用中的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1供需情況相對平衡

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中得到了有效利用，緩解了以往生產(chǎn)與需求對接難的問題。一方面用戶可以根據(jù)自己的需求，購買需要的農(nóng)產(chǎn)品；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者也可以根據(jù)用戶需求，提供市場所需的農(nóng)產(chǎn)品。這樣，供需就能得到有效平衡，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售困難的現(xiàn)象。電子商務(wù)平臺使得農(nóng)產(chǎn)品與市場直接對接，形成公平公正的競爭機制。

2.2各大電商平臺的建設(shè)

近幾年，中國各大電商平臺紛紛進入到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，為農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)帶來契機，從而有利于電商企業(yè)和農(nóng)業(yè)市場實現(xiàn)雙贏。此外，跨境電商為中國農(nóng)產(chǎn)品外銷拓寬了途徑，形成了中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

3“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下電子商務(wù)發(fā)展策略

3.1精準選擇產(chǎn)品，完善電商設(shè)施

在全球化經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下，地區(qū)間、國家間的聯(lián)系越來越緊密。隨著農(nóng)業(yè)、工業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進，一定要堅定不移貫徹新發(fā)展理念，因地制宜發(fā)揮各地區(qū)間的比較優(yōu)勢，精準選擇農(nóng)產(chǎn)品，適合市場供需。此外，目前中國農(nóng)產(chǎn)品電商基礎(chǔ)設(shè)施還相對薄弱，因此要完善農(nóng)產(chǎn)品電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。例如，在物流配送環(huán)節(jié)，要建立健全現(xiàn)代物流體系，加強冷鏈運輸，使得上下供應(yīng)鏈有效銜接，為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供良好的后勤保障。并且，在運輸過程中盡量減少農(nóng)產(chǎn)品耗損，保證產(chǎn)品價值，保護供應(yīng)商及消費者的權(quán)益。

3.2建立農(nóng)村電商基本經(jīng)營制度

鞏固和完善農(nóng)村電商基本經(jīng)營制度。堅持家庭經(jīng)營基礎(chǔ)性地位，賦予雙層經(jīng)營體制新的內(nèi)涵。突出抓好家庭農(nóng)場和農(nóng)民合作社兩類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，啟動家庭農(nóng)場培育計劃，開展農(nóng)民合作社規(guī)范提升行動，深入推進示范合作社建設(shè)。

3.3培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商專業(yè)人才

鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)人才持續(xù)外流、結(jié)構(gòu)失衡、素質(zhì)偏低、老齡化嚴重等問題較為突出，鄉(xiāng)村人才總體水平與鄉(xiāng)村振興要求之間存在較大差距。因此，要建立健全鄉(xiāng)村人才體制機制。突出農(nóng)產(chǎn)品電商人才振興培育重點。堅持問題導向，既要培養(yǎng)懂專業(yè)的人才，又要加強培養(yǎng)懂管理的人才，從而充實農(nóng)村基層干部隊伍，加強農(nóng)村專業(yè)化人才隊伍的建設(shè)。

基金項目：基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應(yīng)用-以甘肅張掖地區(qū)為例（2020B-278）

（蘭州博文科技學院王玉琳）