皖南地域文化視覺形象設計與推廣

張天儀 劉文慧

摘要：地域文化是一個地方的精神代表，隨著互聯網的飛速發展，文化宣傳行業也在逐步發展，隨處可見的宣傳海報卻無法緊跟城市發展，缺乏年輕與活力。所以想設計一款手機APP，將插畫與旅游宣傳緊密相連，使人們能夠直觀便捷地了解皖南地域鳳情，同時也能帶動文創周邊產業的發展。

關鍵詞：皖南地域文化;視覺形象設計;推廣應用;云旅游

引言

旅游是人們不可或缺的娛樂活動之一，人們常常對想去的地方不了解，網上的內容也大多都是長篇大段的文字介紹，并不直觀。所以想設計出一款APP，將地域景色、人文風景更加直觀地展現在游客面前，讓游客能領略到皖南地域的文化。

一、皖南地域文化新形象

市面上還未出現漫插方式的旅游APP，但每一個城市都應該有屬于自己的動漫人物形象，來展現地域魅力。使城市的形象更符合年輕人的喜好，吸引更多的人們來當地旅游，使人們能夠更好地了解這座城市，感悟當地文化與歷史的同時，也促進了當地經濟的發展。

在APP設計中使用插圖形象能令城市更具活力。同時平臺對皖南地域具有時效性，更新性，可以第一時間將地域相關資料發送到游客手中。使用手機APP不僅能更好地宣傳地域文化，同時能方便游客去使用。

二、皖南地域周邊文創發展

文創周邊不僅可以給游客留下城市印象，也帶動了本地周邊產業發展。文創產品不光能為游客帶來紀念意義，還可以作為禮物贈給朋友，這樣可以更好地二次宣傳該城市，從而吸引更多的游客來本土感受這片土地的魅力。

周邊文創企業在手機APP的推廣下讓游客能夠迅速知道本地的特產，同時利用大數據分析，能夠直接推薦游客最感興趣的物品。

三、皖南地域文化視覺形象設計與推廣的可行性

（一） 項目研究的目標

徽文化具有極高的歷史文化、藝術價值等，是中華文化的縮影。現如今，雖然徽文化與旅游的結合取得成效，但依然存在不足。主張構建可持續的文化支持體系，提供高質量旅游服務，并通過整合資源，聯動合作的大開發舉措，打造雅俗共享表現形式。走徽文化品牌經營路線，解決文化深度，廣度不夠等問題，努力促成徽文化大旅游圈的形成。

隨著時代進步，我們需要更加便捷年輕的方式，使人們能夠直觀了解到一座城市的概況。同時要有效開發一些周邊產品，例如當地的繪本、臺歷、吉祥物形象等。同時開展周邊、漫畫、動畫、電影、電視劇等文化軟實力的輸出，從而讓游客體會到該地的文化內涵。

皖南地域文化視覺形象設計手機APP的創作不受風格、內容、載體的限制，廣大網友也可自發參與征集。從而也讓更多畫手參與到本次活動中，調動大家的活動積極性，借此機會可以將自己的作品宣傳出去，相信畫手們也會樂于參與到本類活動當中。

宣傳本地文化要將當地的環境與信息數據相結合。利用APP軟件的方式讓游客深刻地體會到皖南當地文化，我們將充分利用皖南地域文化去表現出家鄉的特色，用現代創作的手法，將其進行視覺形象設計并推廣。

（二）皖南地域文化視覺形象設計與推廣的創新表現

通過手機APP時實與當地情況相結合，使得游客可以獲取到第一手資料。使用更加新穎的方式，展現城市的魅力，這一方式加強了城市宣傳力度，從去哪玩、玩什么，到有的玩、玩的好、玩得高興的轉變。

軟件將采用多種方式體現出當地風土人情，美好山河和地域魅力。把導航軟件與宣傳當地特色的插畫相結合，利用APP軟件讓旅游的游客與當地各項景點相互結合，讓游客直接領會地標建筑，將各個景點進行宣傳，從而充分發揮當地的旅游資源優勢。

本次利用漫插的方式不僅滿足了當下人們的需要，同時更加具有創新意義。皖南地域文化視覺形象APP設計正是利用直觀有趣的方式將當地的視覺形象活靈活現的展現在游客的手機上，令游客能夠身臨其境的同時感受到皖南地域的文化。

（三）皖南地域文化視覺形象設計與推廣的意義

隨著旅游產業規模的擴大和地位的提升，市場經濟大環境和旅游產業的發展以及國際環境的變化，旅游需求和經營業正在發生轉折性變化，因此旅游業的轉型升級勢在必行，鄉村旅游亦不例外。

黃山市鄉村旅游的資源十分豐富，無論是自然資源、人文資源還是生態資源，各方面都有著國家頂級的旅游資源，且品位高，文化底蘊深厚。但細心留意不難發現關于安徽站相關的旅游宣傳偏少。因此想要更多人通過這款APP了解皖南地域的文化，讓人們看到風景秀麗的黃山、青磚白瓦的馬頭墻、神圣的九華山等。

此款APP具有多方面功能，能給游客解決多數煩惱。大數據分析會為游客直接定制了屬于自己的旅游方案。比如說有的游客喜歡爬山，則會推薦一系列爬山的景點和攻略;有的游客喜歡玩水，就推薦他去相應的景點，顧客還能夠根據APP中所分析的數據，挑選出適合自己去的地方。另外定制的方案會有不同的安全風險提醒，并提供該如何安全使用器具等知識。同時軟件可以提供提現訂票服務，避免長時間的等候排隊，有目的規避人流。

APP使更多的人們能夠了解到當地的風土人情，地域文化宣傳起著至關重要的作用。只有把宣傳做到位，才能更好地利用好旅游資源，旅游周邊產業也能得到更好的發展。

皖南地域文化的宣傳一直有所欠缺，正是因為看到了這一短板，所以想要制定方案將家鄉文化更好地宣傳出去，只有走的出去才能有人進的來。視覺形象是當下信息發展中最直觀最高效的宣傳方法，也是最直接反饋的方式。一人一用戶的直觀方式，可以充分看到不足，便于含有大數據數字化的宣傳。通過人們感興趣的方式推送，量身定制，符合當下大數據信息時代的情況。皖南地域也應該有這樣的宣傳方式，而不是刻板的宣傳標語，與一成不變死板無趣的宣傳視頻。只有適應社會發展趨勢不斷更新，有趣的事物才能充分地被挖掘，更多的人們才會選擇來到該區域旅游，從而帶動當地產業的發展與文化軟實力的輸出。

四、結語

利用互聯網將城市風光與當地特色、文創物品結合，將皖南六市展現在游客面前，利用有趣的動漫形象引導游客，使游客沉浸其中。從衣食住行多個角度，全方面的帶領游客了解皖南地域的內涵，運用現代媒體技術進行視覺形象設計并加以推廣，打破了傳統的宣傳方式，貼合大眾心理，使用大眾喜聞樂見的方式宣傳皖南地域的美與閃光點，充分向人們展示出皖南地域文化。這一方式會吸引更多的游客前來觀光旅游，帶動當地經濟發展的同時，也促進了當地人文的軟實力。

參考文獻

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基金項目：2020年安徽省大學生創新創業計劃項目：皖南地域文化視覺形象設計與推廣（項目編號：S202013613182）