數字媒體藝術在廣告設計中的應用探討

摘要：隨著科學技術的不斷發展和社會的不斷變革，商家有了更多的宣傳方式。廣告，是提升商家知名度、獲取更多客戶的一種宣傳手段。將數字媒體藝術運用于廣告設計中，可以讓廣告的作用更加明顯。因此，本文就數字媒體藝術在廣告設計中的應用展開探究。

關鍵詞：現代廣告設計;數字媒體藝術;影視廣告剪輯;交互廣告

近年來，科學技術飛速發展，互聯網普及程度越來越高，我們已經進入了大數據時代。在這種時代背景下，數字技術不僅對我們生活的方方面面有一定影響，也影響著傳媒經濟的發展。這對傳媒經濟來說，既是機遇，也是挑戰。微信、QQ等線上交流平臺，抖音、快手等短視頻平臺，都是數字媒體藝術快速發展的產物，隨著它的發展，信息的傳播越來便捷、高校、準確、多樣，傳統媒體受到很大的沖擊。因此，本文主要探究數字媒體藝術在廣告設計中的應用，希望能夠作為參考。

一、數字媒體藝術的定義

數字媒體藝術是一種新的藝術形式，這種藝術綜合運用了數字科技和現代傳媒基礎等多種技術，需要創作者將自己的理性思維和藝術性感性思維相結合，是新媒體不斷發展和創新的產物。創作者要想創作出好的作品，就需要具備一定的藝術素養。在藝術素養的指導下，綜合運用新媒體技術，就可以創造出不同形式的藝術作品，將藝術的魅力充分展現出來，受眾也能有更直觀的感受。數字媒體技術讓更多的受眾中可以鑒賞藝術作品，在滿足了人們的審美需求的同時，也讓人有了更多的獲取信息的方式。

二、數字媒體技術在廣告設計中的應用形式

（一）在廣告設計前期的應用

在很多商品的廣告設計過程中，都運用了數字媒體藝術。一方面，這種技術可以讓廣告的效果更加直觀，另一方面，通過虛擬圖像，受眾對商品會有更加直觀的感受。廣告設計是一項非常復雜的工程，在每個設計步驟都要考慮廣告的效果。因此，無論在何時，預處理都十分重要，這個步驟對廣告的宣傳效果有著直接的影響。數字媒體建模和三維圖像都可以提升預處理的效果。在著手設計之前，設計者要根據受眾的興趣選取合適的題材并對其進行加工。所以，在加工過程中，設計者可以通過多種藝術手法提升廣告的宣傳效果。

（二）在剪輯中的運用

在廣告設計前期運用數字媒體藝術，可以擴大廣告的優勢。同樣的，在剪輯過程中運用數字媒體藝術，可以讓廣告的內容和形式更加多樣化，擴大廣告的宣傳優勢和影響力。在優化廣告內容時，還可以適當利用三維仿真技術和VR技術，突出音頻、視頻和圖像的特點，讓廣告更加生動，受眾在觀看廣告時，也會感受到強烈的視覺沖擊。由此可見，對設計好的廣告進行剪輯處理，會產生意想不到的效果。此外，設計者在設計時，需要充分考慮廣告的基本特點，進行分層設計，以便對廣告進行后期處理，提升廣告的宣傳效果。

三、數字媒體技術在廣告中的實際應用

（一）數字媒體技術在交互式廣告設計中的應用

近年來，互聯網不斷普及，網絡已經進入我們的生活，AR技術作為網絡發展的產物，對我們的生活也有著一定的影響。AR技術的功能和VR技術相差不大，但是具備一些VR技術所不具備的優勢：更加方便快捷，交互性更強。因此，廣告商們大都更加喜歡AR技術。5G通信技術的不斷發展，讓AR技術在通信領域發展成為可能。此外，AR技術便捷了人與人之間的溝通，尤其在消費者和商家之間搭建起了一座橋梁，讓消費者和商家之間有更好的互動和溝通。例如，在一些化妝品的AR展示柜，通過AR技術，消費者只需要通過簡單的操作就能夠進行試用，這可以讓消費者更好地挑選商品，給消費者提供了極大的便利，讓消費者對消費的過程更加滿意。

由于信息技術的不斷發展和受眾喜好的不斷轉變，廣告的互動性越來越強，有很大一部分互動廣告，將短視頻與游戲相結合，并取得了不錯的效果。這種互動廣告從視覺和聽覺兩個方面吸引受眾的眼球，滿足受眾的需求，加深受眾對廣告的印象，從而達到提升宣傳效果的目的。例如，近幾年很火的小游戲“跳一跳”，人們可以通過關注排名來增強相互之間的交流，這體現出廣告的交互性。還有很多廣告商利用游戲軟件進行宣傳。例如，很多廣告商將廣告植入游戲界面，或者在游戲過程中彈出，用戶可以通過觀看與之相關的短視頻獲得游戲中相應的福利，這既激發了用戶對游戲的興趣，又讓用戶對廣告內容有一定的了解，起到了很好的宣傳作用。

（二）數字媒體藝術在影視廣告中的應用

傳統的廣告設計十分注重成本的控制，因此往往設計出來的成果也不盡如人意，很難給人強烈的視覺沖擊。但是，隨著數字媒體藝術不斷應用于廣告設計，廣告作品的內容、色彩搭配與環境渲染都有很大的變化，在控制成本的同時，讓廣告呈現出更好地效果。視頻廣告集圖形、文字、聲音等多種元素為一體，有著得天獨厚的優勢，很容易就給受眾留下深刻的印象。例如，保健品《腦白金》，廣告雖然簡短，但是廣告詞精簡且通俗易懂，很容易就給受眾留下深刻的印象，整個廣告的制作成本也不高。

（三）數字媒體藝術在戶外廣告中的應用

在眾多的廣告宣傳形式中，戶外廣告也是一種很重要的形式，應用極其廣泛。但是與其他廣告形式相比，缺乏一定的技術支持，發展相對來說較為緩慢。但是，隨著數字媒體藝術在廣告中的應用的普及，戶外廣告迎來新的發展契機，且有著朝多元化方向發展的可能。在生活中的很多場景都可以看到戶外廣告：小區門后的LED顯示屏、商場中的數字櫥窗等等。不同于傳單等傳統類型的戶外廣告，這種新型戶外廣告有著很強的交互性，更容易被受眾所接受和認可。在進行戶外廣告的設計時，設計人員可以通過分析受眾的基本信息，參考大數據信息，為不同的受眾推送更加容易被他們接受的戶外廣告。此外，在一些像車站、商場等特定的地點，有特定人群經過，也可以設置符合人群接受特點的交互式戶外廣告。

結語

總而言之，在數字媒體藝術的幫助下，現代廣告設計有了明顯的發展和長足的進步，也有了更多的發展方向。所以，我們要將數字媒體藝術合理運用到廣告設計之中，從消費者的需求出發，幫助現代廣告行業高效、順利發展。

參考文獻：

[1]郭晉.數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用[J].藝術品鑒.2021（05）

[2]丁健.數字媒體藝術在廣告傳播中的應用探討[J].鞋類工藝與設計.2021（05）

作者簡介：

衛青 女 漢族 出生年月：1991.08 籍貫：甘肅靈臺縣 工作單位：甘肅機電職業技術學院 專業：藝術設計 研究方向：廣告設計與制作 學歷：大學本科 職稱：助理講師 單位所在地：甘肅省天水市秦州區 郵編：741001