爆發前夜的“香味社交”

劉子依

2020年市場規模增速仍超10%

2016年以后，隨著人們生活水平的提高，香水作為能夠襯托出生活品質與個性化的產品，市場銷售量呈現爆發式上漲。2020年我國香氛市場規模達到了15.75億美元，疫情沖擊下市場規模同比增長率仍然達到10.48%。歐睿咨詢預測，2025年中國香水市場規模有望達到43億美元。

總體線上購香人群大于線下

《2021中國香水產品NPS用戶體驗研究》報告顯示，線上購香人群占比較大，超過六成消費者選擇在品牌旗艦店及品牌專柜購買。此外，據調查，30歲以上人群更易選擇線下品牌專柜購買，30歲以下人群則偏好品牌官網與官方小程序。

資本助推國產香水

香水行業發展的內力是消費者需求和文化自信，外力則或許是資本助推。據不完全統計，2020年之后香水品牌融資案例明顯增加。越來越多的新品牌出現，越來越多的資本入局，或許可以把2020年視為國貨香水由冷轉熱的節點。

通勤、聚會為主要用香場景

根據艾瑞咨詢統計數據，在用香場景方面，通勤、朋友聚會派對、周末休閑活動成為中國香水消費者最主要的三個使用場景，人群占比均超過75%。此外，與異性約會、商務宴會也是中國消費者常見的用香場景，實際上，中國香水已然帶有一定的社交屬性。

植物、木質系香調更受歡迎

根據《2020年中國香水行業研究白皮書》，花香調的香水最受中國香水消費者的喜愛，有將近一半的偏好度。此外，柑橘、木質、果香調也均有超過30%的被訪者表示喜歡。

成分天然是最重要的購買因素

英敏特數據顯示，成分天然已成為消費者選購香水時的首要考慮因素。中國消費者一般認為成分天然是比留香時間久和香調更重要的購買因素。這意味著純凈美容趨勢也已進入香水品類，消費者會在購買新香水時更加注重產品評價和成分。

在留香時間上表現不佳

艾瑞咨詢2021年網絡調研數據顯示，大部分國貨品牌目前仍屬于中低端價位，且處于市場開拓期。各大國貨香水品牌對于因為留香時間、香水外觀引起的推薦意愿低，需要引起關注及重視。