No.6 對(duì)標(biāo)老干媽，虎邦以肉辣醬重塑消費(fèi)者認(rèn)知

10月19日，虎邦發(fā)布全新戰(zhàn)略定位，以“虎邦肉辣醬”為新品牌，圍繞肉辣醬提出“有肉才更香”的口號(hào)。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

龐大的市場(chǎng)規(guī)模、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者的需求變化，為辣醬行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。基于即將到來(lái)的改變，虎邦開啟品牌戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃。

聚焦內(nèi)容物，打造肉辣醬。“內(nèi)容物的種類”是消費(fèi)者選擇佐餐辣醬時(shí)關(guān)注的因素之首。研發(fā)過(guò)程中，虎邦對(duì)肉和辣醬的配比進(jìn)行嚴(yán)苛的調(diào)配和口感試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)最佳肉含量是15%的真香定律，配合鮮辣椒配方、小火慢熬的匠心工藝，確保辣醬香氣和優(yōu)異口感，同時(shí)讓辣醬更低鹽、少油、不易上火。

首創(chuàng)小罐裝，升級(jí)“一人食”。“一人食”已成為一種獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式。洞察到這一點(diǎn)，虎邦區(qū)別于傳統(tǒng)市場(chǎng)的210g 玻璃瓶產(chǎn)品形態(tài)，首創(chuàng)30g 酸奶杯設(shè)計(jì)，以小罐裝設(shè)計(jì)更貼近現(xiàn)代年輕人的飲食和消費(fèi)習(xí)慣。

拓寬辣醬賽道，助推行業(yè)升級(jí)。虎邦瞄準(zhǔn)外賣等簡(jiǎn)餐場(chǎng)景，與外賣Top 200 中的70+連鎖品牌、3 萬(wàn)多家商家達(dá)成合作并迅速向全國(guó)擴(kuò)張，業(yè)務(wù)范圍覆蓋北京、上海、杭州、成都、廣州、深圳等20 多個(gè)重點(diǎn)城市。未來(lái)，虎邦將繼續(xù)深耕外賣和電商渠道，聚焦虎邦肉辣醬打造成品牌爆品，讓虎邦成為肉辣醬第一品牌。同時(shí)，虎邦也將加強(qiáng)與永和大王、老娘舅、鄉(xiāng)村基等餐飲連鎖品牌的合作，擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景，加寬調(diào)味品賽道，助力推動(dòng)行業(yè)加速升級(jí)。

從0 到1，虎邦用了5年時(shí)間打磨產(chǎn)品。如今從1 到N 階段，虎邦則將肉辣醬和虎邦進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，通過(guò)聚焦，深入細(xì)分賽道，用品牌錘重?fù)粝M(fèi)者心智。

以品類助推品牌，虎邦正在重塑著未來(lái)的辣醬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。