陳奇
自由、開闊。蓋著天,披著云,安靜又溫柔,這就是青海,很多人的夢。
數據是最好的說明,數據顯示,截止到2021年3月31日,抖音平臺上關于青海的視頻數達500萬條,為青海相關短視頻點贊數累計超過4.5億,青海相關短視頻累計播放量超過170億次,青海相關短視頻累計分享下載數達到3000萬次。以120萬日活躍用戶數為基礎,相當于平均每人發布了4條與青海相關的短視頻,每人貢獻了超過375個以上的點贊,這是一個非常高的本地用戶活躍度表現。
春去秋來,青海廣袤的大地上奏出一曲曲動人的“旅游交響曲”,十一黃金周全省累計接待國內外游客283.8萬人次,按可比口徑同比恢復至疫前同期的93%,實現旅游總收入26.7億元,恢復至疫前同期的83.7%,高出國家平均恢復水平23個百分點。
3月7日,習近平總書記參加十三屆全國人大四次會議青海代表團審議時,明確提出堅定不移走高質量發展之路,堅定不移做“中華水塔”守護人,堅定不移增進民生福祉,正確處理發展生態旅游和保護生態環境的關系,打造國際生態旅游目的地。“打造國際生態旅游目的地”的重大任務和歷史使命,為青海旅游發展指明了方向,提供了遵循,成為青海“十四五”開局起步階段一道亮麗的風景線。
對于青海而言,打造國際生態旅游目的地,既能實現保護生態環境的目標,又能展示生態高地的大美;既能促進各民族交往交流交融,又能推動現代文明交流;既能帶動基礎設施建設,又能改善民生福祉。由此來看,生態旅游產業是幸福產業、優勢產業、富民產業,在保護生態環境、促進民族團結、傳播優秀文化、推動鄉村振興等方面發揮著重要作用。
近年來,青海深入踐行習近平生態文明思想,立足“三個最大”省情定位,積極探索以生態優先、綠色低碳發展為導向的高質量發展之路,生態顏值不斷提升、生態價值持續增加,綠水青山日益成為大美青海的靚麗名片和優勢驕傲。
青海堅持以生態塑造旅游品質、以旅游彰顯生態價值,牢固樹立綠水青山就是金山銀山的理念。既當好“綠水青山”守護者,也當好“金山銀山”的創造者。堅持發展與保護并重,發展服從保護的原則;堅持生態資源與文化資源相融合,注重生態旅游和民族文化共建的原則;堅持當前發展與長遠發展同謀劃,更加關注長遠發展的原則;堅持統籌兼顧和先行先試相結合,充分調動各方面積極性的原則。讓生態旅游發展走在前頭,統籌推進生態保護和經濟發展。經過持續謀劃推進,2020年,全省文化旅游企業達9000余家,直接或間接帶動就業106萬人,5.45萬人通過參與生態旅游脫貧致富。
目前而言,青海推動形成以青藏高原生態旅游大環線為“一環”,青海湖、三江源、祁連風光、昆侖溯源、河湟文化、青甘川黃河風情六大生態旅游協作區為“六區”,青藏世界屋脊和唐蕃古道生態旅游廊道為“兩廊”,提升創建一批精品旅游景點(區)的“一環六區兩廊多點”生態旅游發展新布局。一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區,一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區,青海湖、三江源等世界級生態旅游品牌日益響亮。
當前,我國文化和旅游行業正處于向高質量發展轉型的關鍵階段,新形勢、新業態、新理念都對管理和服務提出了轉型升級的新要求。
在青海,不變的是長云雪山、三江川流,巨變的是發展的面貌與步伐。完善基礎設施,提升服務水平,是打造國際生態旅游目的地的基礎。堅持國際視野,健全國際標準,拓展國際市場,提供國際服務,是打造國際生態旅游目的地的題中之義。我省先后制定了《生態旅游產品標準》《生態旅游景區開發與經營管理規范》《生態旅游解說服務質量規范》《生態旅游者行為準則》等,量化建設指標、明確評價體系,建立游客滿意度調查和第三方評價機制。構建旅游都市——旅游縣(市)——特色旅游鄉鎮——重點生態旅游景區(旅游鄉村)四級生態旅游目的地。通過航空、鐵路、高速、高等級公路及風景道串聯,形成層級分明、功能互補、特色突出、聯動發展的旅游目的地體系。完善了休閑綠道、自行車道、登山步道、山地戶外營地、自駕房車營地、低空飛行營地、停車場、旅游廁所、5G網絡和旅游應急救援基地等基礎服務設施。同時,統籌發展和安全,在確保生態安全、國土安全、資源能源安全的前提下,有序擴大對外開放,加大與國際旅游組織的溝通,開展國際生態旅游合作試點,加強與“一帶一路”沿線國家生態旅游合作,開展生態旅游交流研討、項目建設和效果評估等工作。建立健全與國際標準相銜接的旅游要素服務體系,加快“吃住行游購娛”的旅游要素升級,推動旅游服務國際化、標準化、數字化,提升景區、住宿、餐飲、交通、旅行社、娛樂購物等行業國際服務水準。
打造“國際生態旅游目的地”是貫徹落實習近平生態文明思想的具體實踐,也是提升青海國際區域影響力的重要契機。借助“青洽會”“環湖賽”“文化旅游節”“生態博覽會”等節會賽事的春風,青海生態旅游的國際傳播影響力、地域文化感召力、生態形象親和力與日俱增。
同時,青海加強了省內外生態旅游市場互聯互通,聯合開展生態旅游市場營銷、產品開發、環境保護等活動,推動區域生態旅游協同發展,著力打造中國西部地區重要生態旅游集散中心。
旅行、讀書自古以來就是中國人對精神文化的追求。如今,旅游日益成為全新的生活方式、學習方式和成長方式,生活也因旅游變得更加美好和精彩。
在“十四五”開局之年,從大的框架來看,新的階段、理念、格局都可以應用到文化和旅游領域。北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎認為,新階段是指文化和旅游融合發展,新理念則是休閑旅游。新格局也正在浮現,家和目的地之間的界限愈發模糊,會出現一批家庭度假、工作度假、度假工作的場所。景區要去房地產化、去門票經濟,同時要大力做增量,植入更多內容。
近年來,按照“旅游+”“+旅游”的理念,青海積極推進旅游與文化、農業、體育等跨界融合發展,不斷拓展衍生新產品、新業態、新供給。“旅游+互聯網”,基本實現旅游活動全過程、旅游管理全流程,旅游產業全鏈條智慧化應用,推動青海智慧旅游大數據平臺建設。“旅游+農業”,大力發展休閑度假、創意農業、農牧體驗、鄉村民宿等新業態。“旅游+工業”,綜合利用工程建設、城鄉建筑、工業成就、科教成就、高科技產業園區等特色資源,打造工業旅游景區。“旅游+教育”,帶動旅游人才隊伍建設,匯集高校、景區、旅行社和五星級酒店、行業協會的優勢和特色,共同組建了青海旅游職業教育集團。“旅游+體育”,將文化的“韻”、旅游的“趣”和體育的“動”結合起來,因地制宜開發和培育具有地方特色的體育健身休閑產業。
青海依托良好的生態環境和多樣獨特的民族文化、絢麗多彩的民族風情、悠久燦爛的史前文化,通過文旅深度融合,培育旅游市場品牌,讓更多文化資源、文化產品發揮作用,營造良好的人文環境和旅游消費氛圍,以文旅融合打造了獨具青海特色的“詩和遠方”。
山,是這里的山最雄偉。水,是這里的水最清澈。在青海你可以尋找人生最華美最燦爛的自由。
攜手打造國際生態旅游目的地,青海這片神奇的土地,正以更加美麗迷人、開放包容的嶄新姿態,煥發出新的蓬勃生機。