文旅融合背景下增強鄉村旅游核心競爭力的策略

賈 薇

山西工商學院，山西太原 030000

引言

在我國旅游產業逐步發展、社會資本持續涌入的發展形勢下，人們對鄉村旅游的消費需求更加明智、對鄉村旅游產品及服務質量也提出了越來越高的要求。因此，這就需要旅游部門應立足鄉村旅游的特色，深入的進行鄉村旅游文化內涵的挖掘及增強，積極的通過文旅融合來增強鄉村旅游的核心競爭力，實現鄉村旅游的進一步發展[1]。

一 文旅融合的概述

文旅融合是近年來旅游產業發展中提出的一項新型的發展理念，同時也是提升鄉村旅游發展水平的重要方式。文旅融合主要是指在旅游產業中通過資源、產業、服務等區域內諸多因素的聯動，來獲得更加良好的經濟效益。由此可見，文旅融合是一個系統性的過程，涉及非常廣泛的社會因素。因此，在鄉村旅游發展的過程中，應充分注重發展理念的融合、鄉村資源的融合、旅游產業的融合以及科學技術方面的融合等，只有做好了這幾方面的融合，就能實現鄉村旅游中鄉土文化內涵的挖掘與提升，更加有效的凸顯鄉村旅游的特色，實現鄉村旅游核心競爭力的增強[2]。

二 文旅融合對鄉村旅游核心競爭力的影響

（一）在提升鄉村旅游經營管理水平的基礎上，實現核心競爭力的提升

在文旅融合的發展理念下，倡導鄉村旅游中旅游產業與文化產業進行有效的融合，這就為鄉村旅游的發展提供了良好的思路，在這一思路指引下，文化部門與旅游部門會更加注重推動產業之間工作體制的一體化發展，并逐步形成一體化管理的模式。這樣就在改善當前旅游產業條塊化、分散化管理現狀的基礎上，提升了鄉村旅游管理的水平，使鄉村旅游的核心競爭力在其有序發展的過程中得到提升。

（二）在強化鄉村旅游文化價值功能的同時，實現核心競爭力的提升

旅游產業作為一種精神文化方面的產業形式，是在滿足消費者不同層次需求的情況下逐步發展起來的。而在現階段隨著人們生活水平以及文化程度的不斷提升，文化旅游成為了旅游產業新的發展趨勢。因此，在這種社會發展形勢下，鄉村旅游產業通過文旅融合的方式，加大了對區域文化內涵的挖掘與宣傳，使地域文化能更好地與旅游產業進行融合發展，這樣就在實現鄉村旅游文化價值與功能的同時，提升了鄉村旅游的核心競爭力。

（三）在促進多方資源整合價值實現的基礎上，實現核心競爭力的提升

在以往的鄉村旅游中，具有鄉土特色旅游資源發揮著主導作用，而隨著文旅融合理念的深入貫徹，文化因素在鄉村旅游產品中的主導作用日益提升，這就需要鄉村旅游在發展的過程中，應更加注重對鄉村旅游文化品位、鄉村旅游文化資源以及地域文化傳承等綜合資源的整合與利用，這樣就能滿足旅游消費者不同層面的需求，以此實現了文化產業與旅游產業的價值共創，促進了鄉村旅游產業核心競爭力的提升[3]。

三 通過文旅融合增強鄉村旅游核心競爭力的策略

（一）賦予鄉村旅游以新的文化內涵

隨著我國社會經濟的發展和城鄉一體化進程的推動，很多鄉村中原生態的文化與歷史都在鄉鎮融合的過程中逐漸消亡，尤其是在互聯網時代的發展背景下，鄉村的組織結構、發展方向以及人們的思想意識都發生了極大的變化，即使在偏遠的鄉村也很難繼續保持原汁原味的鄉土文化。因此，正是因為鄉土文化的彌足珍貴，才使鄉村歷史文化的開發成為了鄉村旅游發展的重要趨勢。因此，這就應在文旅融合理念的指導下，將文化資源作為鄉村旅游開發中的核心資源，賦予鄉村旅游新的文化內涵。

首先，應充分發揮地方政府的引領作用，深化鄉村旅游文化內涵。在對鄉村文化旅游資源的開發中，各級地方政府起到了重要的引領作用。一方面，地方政府主管部門應積極培養鄉村文化的自信。地方政府對當地的文化司空見慣，認為沒有什么開發的意義。其實，在我國廣闊的地域范圍內，各個地方的鄉土文化都具有獨特的文化內涵，需要主管部門應積極的樹立當地鄉土文化的認可感，在強烈的文化自信中，防止盲目照搬其他地區經驗做法的出現[4]。另一方面，各級地方政府應對所轄區域內的文化資源進行全面、深刻的了解與分析，并將具有開發價值的特色文化因素，如非物質文化遺產、當地特色手工藝等進行綜合、系統的考評與開發，使其與現代旅游產業進行有效的融合，為鄉村旅游賦予新的文化內涵。如桂林西江地區的苗寨文化就是當地最具特色的文化因素，當地政府就緊密圍繞這一特色文化做文章，將其中的文化內涵與當地旅游進行了結合，開創了文旅結合的深度發展模式。

其次，應進一步提升當地居民對鄉村文化旅游發展的積極參與度。在鄉村特色歷史、文化發展的過程中，當地的居民是特色歷史、文化的創造者和傳承者，同時也是鄉村文化的創新者。因此，在對鄉村旅游進行文化內涵拓展時，當地居民的積極參與是提升鄉村旅游核心競爭力的重要方式。這樣政府就應團結廣大當地居民更加有效的進行當地特色歷史文化的深刻挖掘、有效傳承以及充分利用，以此推動鄉村文化旅游產業的發展。在對文旅進行結合的過程中，當地政府相關部門進行融合策略研究時，就應組織當地非物質文化遺產的傳承人、當地特色手工藝藝人進行合作交流，認真聽取當地居民、文化傳承者的意見與建議。這樣不僅能更好地團結當地群眾，進行文化內涵的挖掘，還有助于當地居民文旅結合意識的形成以及文旅結合活動的參與。

（二）開發具有特色的文化旅游產品

在我國的鄉村旅游產業發展中，有著豐富的旅游資源和文化資源亟待開發，但是很多地區由于自身理念的局限，不注重對當地具有特色的旅游資源與文化資源進行挖掘，而是對其他旅游產品進行機械模仿，這樣就導致了鄉村旅游產業開發模式嚴重趨同，在“走馬觀花”式的鄉村旅游中很難凸顯個性，無法具備核心競爭力。因此，這就需要當地旅游部門應依照文旅融合思路，積極地進行本地特色歷史、文化資源的挖掘，以此打造具有個性化的文化旅游精品，實現核心競爭力的提升。

加強政策引領，深刻挖掘、開發當地資源。鄉村文化旅游的開發并不是旅游產業與當地文化因素的簡單疊加，而是兩者的水乳交融，只有這樣才能在原汁原味的文化盛宴中帶給旅游消費者震撼心靈、洗滌靈魂的深刻體驗。因此，這就需要當地的政府部門應給予適當的政策傾斜，在這種政策層面的引領下，發揮當地資源優勢，以長遠發展的規劃來打造具有當地文化特色的文化旅游產品。陜西省的袁家村，在社會發展的過程中，一度成為了“空心村”，而在文旅融合策略的實施中，當地政府深入的挖掘了關中地區的傳統文化資源，利用“空心村”中保留的原生態的鄉村特色吸引了大批游客，在對當地資源進行整合的過程中開創了文旅結合的嶄新局面。

積極借鑒，充分發揮當地文化資源優勢。我國地域廣闊，每個地區都有著豐富的旅游及文化資源，在對當地鄉村旅游產業進行核心競爭力提升的過程中，應積極的通過學習、借鑒，來拓展發展的思路、創新發展的空間[5]。如“千古情”系列就是文化旅游產業發展中打造的一個旅游精品，通過在海南、云南等地的廣泛發展形成了自己的品牌。而在各個地區的鄉土旅游發展中，相關部門就應在對其優秀經驗進行借鑒的基礎上，結合當地的歷史、文化優勢，并通過現代科技元素以及新型運營理念的融合，來構建具有個性、特色的文化旅游產品。

（三）拓展鄉村特色文化創新空間

在對鄉村旅游產業進行發展、提升的過程中，鄉村旅游核心競爭力的培養應建立在對鄉村特色文化進行創新的基礎之上，使鄉村特色文化在得以傳承的同時，也能與時代的發展、旅游市場的需求相對接，以此獲得創新與弘揚，并逐漸成為鄉村文化旅游產業的核心競爭力。因此，這就應加大對鄉村特色文化的創新、研發力度，將其發展成為鄉村文化品牌。

應注重特色文化的有效拓展與創新。具有核心競爭力的鄉村旅游首先是鮮活的、具有創新意義的。因此，這就需要鄉村文化在與現代旅游進行結合的過程中，應得到更為廣泛的拓展和深刻的創新，在對其文化旅游的優勢進行深刻挖掘的同時，以多種發展形式來實現鄉村文化旅游的可持續發展。如烏鎮是一個擁有1300年歷史的江南古鎮，保留著江南地區特有的文化特色，而在對烏鎮進行特色文旅結合的過程中，當地政府不僅保留了烏鎮原有的歷史風貌，同時也在周邊進行了文化旅游商業街區的開發與拓展，使現代的烏鎮成為了度假+商業+文化+娛樂的產業鏈，在文旅結合的發展案例中極具口碑。

應注重創意人才的積極引進。人力資源是未來社會最為重要的一項發展因素，在對鄉村文化旅游核心競爭力提升的過程中，也離不開人的參與[6]。因此，這就需要相關的旅游部門應積極的引進人才，在最為先進、科學的旅游管理中實現文化產業與旅游產業的有機融合，實現鄉村文化旅游產業的蓬勃發展。一方面，當地政府或旅游開發企業應通過高薪來吸引全國優秀的旅游創意人才，使當地的文化旅游事業在優秀人才的推動下獲得發展。另一方面，當地政府還應通過委培、定向培養等方式，每年向高校推薦相關人員進行旅游管理、旅游開發等專業的學習，這樣就使當地的旅游人力資源得到了拓展，在激烈的旅游競爭中占據了一定的優勢。

（四）完善鄉村旅游文化服務體系

在我國的產業結構中，旅游產業作為第三產業，是對消費者提供旅游服務的產業形式。因此，鄉村旅游核心競爭力的提升還應來源于配套服務質量的提升。因此，這就應積極的進行鄉村旅游文化服務體系的有效完善與構建，以優質、周到、個性的服務來促進鄉村旅游文化核心競爭力的提升。

積極進行鄉村基礎設施及公共文化服務空間的構建與完善。鄉村地區大多地處偏僻區域，社會基礎設施受到當地經濟的影響存在著尚不完善的情況，對于旅游消費者的旅游體驗會造成一定的影響。因此，為實現鄉村文化旅游服務質量的提升，就應通過基礎設施的完善，來為消費者營造更具個性的吃、住、行、玩的環境與氛圍，凸顯鄉村文化旅游的服務特色。這就需要當地政府應積極地吸引有實力的開發商來圍繞當地的特色文化旅游，進行相關輔助設施的開發與建設。如浙江余杭的夢想小鎮項目就是依托當地的文化產業優勢建立的一個信息服務類的特色小鎮，它既尊重了傳統文化，又結合了互聯網的時代背景，成為了當地文化旅游產業中的必打卡地。

應加強當地居民的文化服務培訓與管理。當地居民是鄉村文化旅游產業的重要參與者，也是鄉村文化旅游服務工作的重要提供者。因此，相關部門應積極的組織當地居民接受服務、文化等方面專業的培訓，使其能通過自身特色化服務的提供，來促進當地旅游事業的發展以及經濟效益的提升，如當地政府可以指導當地居民利用自家的資源優勢，向游客提供正規的民宿、農家樂等鄉土特色的文化服務，并通過嚴格的培訓與管理，來保證良好的服務態度和服務質量，嚴禁出現“宰客”現象的出現，以此保證當地鄉土旅游的可持續發展。

（五）加大鄉村文化旅游的市場宣傳力度

融媒體時代的到來更加注重個性化的市場宣傳與推廣，改變了人們以往“酒香不怕巷子深”的傳統觀念。在對鄉村文化旅游核心競爭力進行提升的過程中，廣泛的市場宣傳、推廣是不可或缺的重要環節。因此，這就需要當地旅游部門應積極的加大宣傳力度、創新宣傳途徑，提升鄉村文化旅游的知名度和影響力。一方面，相關部門應具備宣傳的意識，對當地的鄉村文化旅游資源進行積極有效的宣傳與推廣，以自身獨特的旅游優勢來吸引更多游客的光顧。另一方面，應積極拓展、創新宣傳推廣途徑、方式。融媒體時代，消息傳播的途徑日益增多，旅游部門不僅可以通過傳統的廣播、電視、報刊等渠道進行宣傳，還可以邀請網絡紅人，通過旅游者網站、公眾號或抖音等網絡平臺進行廣泛的宣傳，以此提高知名度。

四 結語

總之，在對鄉村旅游進行發展的過程中，其核心競爭力的提升是推動鄉村旅游產業發展的重要途徑。相關部門可以通過開發文化旅游產品、拓展特色文化創新、完善鄉村文化旅游服務以及加大市場宣傳力度等方式，來促進鄉村旅游中旅游資源與文化資源的整合，實現鄉村旅游發展中核心競爭力的有效提升。