洛陽博物館旅游開發路徑

杜文霞

洛陽職業技術學院，河南洛陽 471000

引言

洛陽市博物館多達70多座，博物館免費開放，都沒有刺激到旅游者對博物館的參觀熱情，博物館沒有成為文化宣傳的窗口，必須對現有的博物館進行規劃整合和有效開發。

一 洛陽市博物館發展現狀

洛陽文化不同于中國其他區域性文化,在中國和世界文化史上占有極為重要地位。悠久的建都史積淀了豐富的歷史文化遺存，為當今洛陽博物館事業的發展奠定了基礎[1]。洛陽市內博物館數量增長速度居于河南省同級城市的前茅，博物館的人均擁有量甚至超出全國平均水平。洛陽市70多家博物館中，國家一級博物館1家：洛陽博物館；國家二級博物館3家：洛陽古代藝術博物館、新安縣千唐志齋博物館、洛陽周王城天子駕六博物館；國家三級博物館3家：洛陽民俗博物館、洛八辦紀念館、偃師商城博物館。從博物館辦館主體來看，洛陽市的博物館主要有文物系統的公立博物館、國有企業的行業博物館、私立博物館，從總體上來看洛陽市博物館形成了以公立博物館為主，以私立博物館為輔的格局。

二 洛陽市博物館旅游發展SWOT分析

（一）優勢

一是博物館眾多，館藏豐富。據統計，截至2016年10月底，洛陽市擁有的博物館數量達到61座，洛陽地區總人口與博物館的比例達到11.4萬：1，遠超國際上20萬：1的水平。大部分博物館分布在洛陽市城區，不同轄區分布的博物館數量也不均衡，博物館分布數量最多的是老城區，達到1.6萬：1，遠超其他區域。洛陽市各類博物館收藏了洛陽地區的各類珍貴文物，上自史前，下迄明清，館藏文物 40萬余件，展出文物1.1萬余件，從一定意義上說，洛陽博物館群體就是一部中國史的縮影。

二是博物館集中連片分布，交通區位明顯，容易成為核心吸引物。洛陽市發展旅游的區位優勢明顯，交通便利，不管是外部的大交通還是洛陽市區內的交通都非常暢通。洛陽市博物館大小70多個，80%以上的博物館分布在洛陽市區之內，呈集中連片分布的狀態，有些博物館基本上位置相鄰的，且位于旅游景區附近。這種分布上的集中性為博物館游客引流奠定了極大的優勢。博物館地方文化特性明顯，能夠極大調動游客的旅游動機，成為旅游核心吸引力。

三是文物價值高，文化內涵深厚。洛陽市各類博物館是洛陽地區地域特色的反映，是河洛文化的載體，河洛文化和洛陽地域特色共存共生，所衍生的物質實體都集中在洛陽市的各類博物館中，成為洛陽市文旅融合發展戰略的物質支撐，是博物館集群發展的動力源。

（二）劣勢

博物館是非營利的永久性機構，對公眾開放，為社會發展提供服務，以學習、教育、娛樂為目的[2]。洛陽市博物館的發展存在一些影響洛陽旅游形象的問題，制約著洛陽博物館之都的建設：名稱濫用，檔次不高；服務質量欠佳，無特色，差距大；旅游服務設施不完善，游客評價差；個別博物館公益性不足，盈利性太強；無序發展，缺乏有效管理等問題。在網絡上若進入百度地圖進行定位，級別不高的博物館大多存在定位錯誤、網友評價較低的現象。對于洛陽旅游形象來說存在不利影響。

（三）機遇

一是文旅融合。文旅融合戰略是洛陽市旅游發展的指導性政策。洛陽市地下文物眾多，博物館的文物陳列為深度體驗洛陽文化提供了物質基礎，也為洛陽旅游提供了核心吸引源，成為博物館集群發展的內生動力。河洛文化和洛陽地域特色共存共生[3]，所衍生的物質實體都集中在洛陽市的各類博物館中，這些物質實體成為洛陽市文旅融合發展戰略的物質支撐，也是博物館集群發展的動力源。

二是洛陽市博物館之都建設。打造“博物館之都”，是洛陽市加快建設國際文化旅游名城、著力打造文化旅游升級版的重要舉措，也是市委、市政府提出的打造洛陽文化旅游“新三篇”的開篇之作。2016年以來，洛陽市各類博物館共接待游客近1880萬人次[4]。博物館之都的建設被確定為洛陽文化旅游產業轉型升級的重大舉措之一，博物館旅游的開發正當時。

（四）挑戰

目前，國內有武漢、鄭州等多個大中型城市都在建設博物館之都，這些城市對博物館建設的支持力度都很大，城市的發展規模、經濟水平、級別等都高于洛陽市，洛陽市博物館之都的建設要找準定位，做出特色，才能在博物館之都建設中獨樹一幟，發揮比較優勢，成為洛陽市一張靚麗的旅游名片。

發揮洛陽豐富文化遺產的優勢,提升城市綜合競爭力、城市品位對于洛陽市的文化建設來說顯得非常尤為重要。博物館是洛陽歷史文化的活載體，如何將博物館所展現的各個時期的文化真正融入到旅游者和當地社區居民的審美與生活中，加深民眾對博物館的文化認同，使洛陽各個時期的文化活起來，對博物館旅游來說是一個很大的挑戰。

三 洛陽市博物館旅游開發路徑與策略

（一）提高站位，建立組織體系，推進博物館集群化發展

基于洛陽市情和文脈特點，博物館的旅游資源有其他城市和旅游企業無法比擬的優勢，在文旅融合戰略中必須發揮這個優勢。為了推進博物館集群化發展，應該從組織設計上進行頂層設計，建立官方協作組織，對組織進行設計、配備人員，做到資金保障、制度保障、物質保障、有效推進。

（二）提升整體檔次， 重點扶持一批特色鮮明的博物館

檔次不高、藏品有限、服務低劣、配置標準低的博物館和洛陽博物館之都的建設目標相距甚遠，同洛陽市文化旅游名城的稱號有較大差距，對洛陽的整體旅游形象產生了一定的負面影響。這些博物管大多屬于民營性質，融資能力、經營管理能力、技術開發能力、營銷能力等都非常有限。通過自身原始積累的方式去發展很難取得較大的進步。必須依靠博物館官方協作組織的力量扶持一批有特色、有內涵、有深度、有看頭的博物館，投入資金、人才、管理經驗等，使得洛陽市博物館的整體水平得到大的提升。

（三）形成不同層次、不同類型的旅游產品，構建博物館集群的1+x格局

洛陽市各家博物館是洛陽城市形象的重要組成部分，對洛陽城市形象的樹立具有決定性影響。雜亂無章的博物館發展狀態對洛陽市博物館之都的建設也會產生很大的不利影響。官方協作組織要對照洛陽市城市發展規劃、對照洛陽市文旅融合戰略，對博物館進行類別、等級、層次進行劃分，梳理出洛陽市博物館發展情況，規劃設計洛陽市博物館發展藍圖，理順博物館無序發展的狀態，實行總體規劃，分類發展的策略。以洛陽市博物館為主體，構建1+X博物館發展格局，有效控制、引導、助力各類、各層次博物館的發展。

（四）提升展示功能，開發外延產品

博物館是文化傳播和交流的場所，博物館的展陳方式主要有動態和靜態兩種[5]。目前由于文物的珍貴和稀缺性，文物修復的復雜性使絕大多數博物館的展品都處于靜態展示中，靜態展示這種方式傳遞給游客的信息量極其有限，文化傳播效果完全取決于講解員的講解水平和游客的主動吸收，靜態展示是一種傳統、效果較差的形式[6]。現代社會游客對體驗產品的追求使得動態展陳方式收到大量游客的歡迎。動態展示方式包括真人演示、情景再現、場景復原、VR技術的利用等，動態展示方式方法多、靈活，但成本的巨大，尤其是人工成本非常大。博物館藏品的脆弱性決定了并不是所有的藏品都可以用動態展示的方式展出，因此博物館在展示藏品的時候更多的要考慮動靜結合核高科技手段，多組織一些外出巡展、主題展示來擴大游客的參與面，同時積極對藏品的外延產品進行開發，設計出具有洛陽特色，反映河洛文化，便攜實用的旅游商品。

四 結語

洛陽市具備博物館集群優勢，本文探索“博物館+旅游模式”的開發路徑，充分發揮博物館旅游傳播洛陽文化的優勢，使博物館和旅游業發展實現雙贏。