大數據在城鎮旅游文創設計中的應用探究

黃 濤

水塔社區, 山西臨汾 041000

引言

大數據時代，消費者的信息獲取渠道更加多元化，消費方式發生了極為顯著的變化。旅游文創屬于城鎮旅游業發展的重要營銷方案，在新的營銷思維指導下，設計也產生了極為明顯的變化[1]。城鎮化進程的加快，使得城鎮旅游備受關注，面對大數據時代的到來，應該在城鎮旅游文創設計中合理的融入新的手段，運用大數據手段，科學的推動城鎮旅游，促使城鎮經濟更加快速發展。

一 大數據在城鎮旅游文創設計中的應用現狀

自全面建成小康社會的口號提出之后，文化產業的地位明顯的提高，旅游業的飛速發展讓國家經濟擁有了新的動力，其與文化產業的關系十分密切，兩者相互輔助、相互制約。旅游業的蓬勃發展，促使著時代的進步更加明顯，彰顯出國富民強的歷程，屬于重要的產業代表之一。結合江蘇南京的旅游市場發展情況分析，市場上的旅游文創產品所占比重較小，僅有9%是南京特色的產品，新品的實際推出力度過于匱乏，產品創新以及加工工藝上無法實現突破[2]。結合旅游文創定位分析，產品的多元化雖然能夠體現出來，但是產品單一，花色艷俗，缺乏可靠的品質保障。大數據時代的特色化購物模式，讓大眾的多元化需求得以滿足，旅游景點反映出的籠統化和批量化劣勢，使得游客們不愿停留在旅游景點購物消費，城鎮文創設計特色消失殆盡，讓城鎮旅游的競爭水平明顯的降低[3]。

二 大數據技術在城鎮旅游文創設計中的影響

（一）傳統營銷觀念發生了改變

大數據技術的運用，使得城鎮旅游文創設計受到了明顯的影響，通訊技術、人工智能技術等的出現，促使著數字化營銷成果顯現出來。數字化技術在具體使用的時候，更加看重的是市場分析和品牌的塑造，屬于項目決策和消費者管理融合到一起的綜合性營銷系統[4]。在大數據營銷觀念的影響之下，旅游衍生品的設計并非獨立的個體，相應的設計方案和基本的營銷策略為統一整體。

（二）傳統消費方式發生了改變

大數據技術的影響之下，多個旅游城市取得了顯著的成績，尋找到對應的經濟增長點，開始積極的使用網絡推廣手段，讓城市形象得以樹立。在城鎮旅游發展的規劃中，受到人們消費方式轉變的影響，合理的利用網絡推廣，也可促使旅游業的基本效益進一步提升。以“故宮淘寶”為例，故宮博物院研發了文創產品共計8683種，服飾、陶器和書畫等等，種類十分豐富[5]。故宮博物院旅游的主要人群為中老年，作為時代的見證者以及建設者，需求上傾向于參觀和教育。如今，故宮的消費主力軍集中于25—34歲青年人群，呈現出年輕化趨勢，體現出娛樂化特征。大數據技術的飛速發展，讓多種電子支付平臺得以普及，傳統零銷售模式受到了明顯的沖擊。

三 大數據在城鎮旅游文創設計中的應用實踐

根據第33次《中國互聯網狀況統計報告》中的相關信息顯示，2014年，全國網民達到了6.18億，互聯網的普及率呈現出明顯上升的狀態，覆蓋面十分廣泛，涉及到73%的城鎮人口，也包含著25%的農村人口，超過80%是年輕人[6]。互聯網的迅速發展和覆蓋率等產生了顛覆性的影響。在信息傳播面日益拓寬的今天，人們獲取資源的手段更為多樣，打破了以往時間和空間的限制，數字化的營銷真正的影響到方方面面，潛移默化地讓人們的生活方式發生了變化，各個行業也受到了一定的影響，城鎮旅游文創便是一種富有代表性的產物。城鎮旅游文創設計往往會在經濟增長和城鎮旅游等不同的方面反映出細致的規劃，使得城鎮地域特征和特色之處作為主要的出發點，突出旅游文創的符號化以及營銷一體化特征，穩步推進城鎮旅游的整體進程，通過典型性促使著目標順利的達成。

（一）符號化設計實踐

地方符號可以視作旅游城鎮化的基本特征所在，借助于相應的大數據手段，促使特有資源信號和民俗特色相互結合，彰顯出地方文化特征以及基本的內涵[7]。旅游文創符號化設計中的編碼需要重視個性化和地方化特色，突出獨特的地域標簽為最佳，由此反映出產品本身的價值。符號化設計能夠將人文、自然等多種元素加以呈現，體現出較為明確的符號特色，反映出當地人的思維習慣以及生活方式等，在表現文化差異的過程中，將游客們的目光吸引過來。在產品設計時，還需注重本土元素的科學控制，根據人文歷史的特點，促使著創意創新點適當的融合，由此保證豐富作品的實質[8]。

（二）營銷一體化設計實踐

大數據技術的支持下，數字化營銷模式得以出現在人們的視野，除了線上的互動好感度明顯強化外，還能確立固定粉絲群，以此對經濟效益和口碑形象的提升具有較大的幫助[9]。在2015年，博物君的出現成為了富有代表性的營銷成功者，其是國家地理雜志公眾號，在定位上進行了詳細的判斷，當突顯出“賤萌高冷”的格調后，主動地運用了多種手段，如微信和微博等，鞏固著粉絲基礎，現階段的粉絲量已達63萬人以上。

（三）風格化設計實踐

設計方式以及相應的層次上分析，設計風格能突顯城鎮本質，風格上的放大以及夸張處理，使得創意產品被創作出來。結合市場化的基本需求，依照相關人群科學的進行市場細分，讓大背景之下的子文化得以有效的把握到位，確保共性和個性的關系妥善的處理。風格方面，前衛時尚和穩重端莊等，可以將國家的理念反映出來，突出一種“君子和而不同”的觀念，將文化的弘揚落實到位。

（四）互動設計實踐

數字化營銷需要積極的關注傳播量以及對應的閱讀量，品牌和網友、其他品牌的科學互動需受到重點關注，由此才可保證共贏的效果。在大數據時代，數字化營銷成為了一種科學的手段，涉及到的多種產品設計，還需關注需求問題，用戶們的參與，能夠讓產品銷售質量及品質明顯提升，在整個運營過程中的反饋，用戶能夠逐步成為企業合伙人[10]。

（五）流程化設計實踐

流程化設計也是大數據背景下城鎮文創設計的重要內容，結合國內外多個文創產品設計案例加以分析，尋找到亮點所在，能夠認識到隱性創作流程。當進行了科學的文化符號定位之后，便可打造出理想化的產品視覺形象，詳細地解讀產品識別要素，在不同的方面著手，設計之后運用符號和材質等表現手法傳達出自身的內涵。

四 結語

大數據時代，使得數字化技術應運而生，先進的營銷模式和手段發揮出自身的價值。電子商務旅游市場的沖擊讓實體經濟受到影響，需要城鎮文創設計逐步突破禁錮，真正的搭建起游客互動和交流的平臺，在不斷的開拓進取中，實現理想化的經濟效益和社會效益目標。