文旅融合視角下郯城木版年畫的保護與開發策略

王浩鑌 孫文福

沈陽師范大學旅游管理學院，遼寧沈陽 110034

一 作為非物質文化遺產的郯城木版年畫概述

（一）郯城木版年畫的制作工藝概述

郯城木版年畫制作工序精致細膩，傳統的制作工具、材料及生產流程得到較好保存和傳承。制作工具主要有：棠梨木刻版、棕毛刷子、鐵錘、剪刀、干軟毛刷等工具。制作材料包括年畫白紙和化學顏料等。生產流程主要包括四個步驟：拓稿畫樣，雕刻木版，上案印刷，烘貨點胭[1]。

（二）木版年畫的特色價值

藝術價值：郯城木刻年畫是一種具有獨特藝術魅力的傳統民間手工藝術,體現了原生態的民間風格和百姓的美好祝愿,顏色材料首選自然之物,顏色對比強烈,富有視覺沖擊性；圖案造型怪異夸張，大膽創新，線條飛揚奔放，充分體現了北方民族的審美取向，展現了百姓質樸的氣質和寬宏的氣度。

歷史價值：郯城木版年畫雖然傳承自濰坊木版年畫，但是其受淮河地區民俗影響而形成了自己獨特的地域風格。在木版年畫的跌宕起伏的發展歷程中，時代烙印被深深地鐫刻在上面，這是社會百態在歷史年輪的沉淀。民間千景和民俗百態幾乎都能在年畫上發現蛛絲馬跡，對研究該地區乃至我國北方地區的社會學，民俗學，歷史學，考古學等都有重要的參考價值。

文化價值：木版年畫作為農耕文化的衍生品，具有鮮明的地域特征和地道淳樸的審美藝術性。其代表作品武門神中有《秦瓊尉遲恭》《趙公明燃燈道人》；文門神中有《三星在戶》《五子登科》，反映當地乃至所有百姓揚善除惡、天下太平、安居樂業的共同心愿。郯城木版年畫與當地春節之間有著密切的聯系，在當今這個快速流動的社會更濃縮了鄉愁記憶，勾憶起游子的思鄉之情。

二 郯城木版年畫非物質文化遺產價值保護

根據木版年畫的制作過程，可以將郯城木版年畫非物質文化遺產價值保護分為兩個部分：原材料保護和工藝流程保護[2]。

（一）原材料保護

非物質文化遺產價值的基礎保護首先是對原材料保護。郯城非物質文化遺產木版年畫的原材料包含：炮制顏料所需的原材料、木印版所用的木材和工具、年畫制作的專用紙、印制年畫所需的工具等。當地政府部門和非遺傳承人應當加強對木版年畫所需的原材料進行保護，保證其在根源上不發生毀滅性的滅絕。

（二）工藝流程保護

郯城木版年畫經歷了從選材、制作到印制的繁雜過程，標準的工藝流程是保證木版年畫張張出彩、栩栩如生的必備條件，也是郯城木版年畫能夠保真傳承的關鍵要求。隨著更加便捷快速的各類木版年畫的興起，致使郯城木版年畫本就狹窄的市場面臨的情況更加嚴峻。郯城木版年畫在發展中應堅持守正創新，加強對工藝流程的保護。

三 郯城木版年畫非物質文化遺產發展所面臨的問題

（一）地方政府缺少相關保護細則，政策難以落地

國家針對非物質文化遺產的保護和發展提出了許多針對性的意見和建議，出臺了許多富有成效的政策措施。臨沂市郯城縣相關部門緊跟國家大政方針，出臺了一系列相關保護細則，但相關政策缺少針對性，落地實施效果不明顯，使得傳統手工技藝類非物質文化遺產因缺少官方可靠支持而受到影響。

（二）市場需求過小，遏制產業整體發展

隨著社會發展和人民生活水平提高，大眾特別是青年群體大多熱衷于數字化信息和新潮文化，對傳統手工技藝文化知之甚少且少有興趣。在木版年畫的保護與傳承的過程中，無不受到當今時代高速發展變革的沖擊，其市場已開始出現萎縮態勢，勢必不利于傳統手工技藝的傳承和發展[3]。

（三）專業人才短缺，傳承易入誤區

非物質文化遺產的保護與傳承需要既掌握傳統技藝，又精通專業理論的手工藝人。他們可以基于理論與實踐相結合的經驗，親身參與非遺文化傳承保護工作,準確協助當地政府有關部門制定切實可行的保護發展規劃,構建可操作強和相對完備的非遺保護發展系統,使非物質文化遺產保護工作進一步標準化、科學化和可操作化。郯城縣文化旅游局是負責挖掘、保護和發展木年畫的主體部門,其工作力度和效能需要貼合實際進一步鞏固提升。

（四）工藝復雜、費時耗力導致傳承受限

郯城木版年畫一直保留并使用傳統的制作工序，其制作流程精細繁雜，僅雕刻一套七版的雕版，往往需要花費數月的時間。上案印刷時采用一版一色的木版套印方法印刷出來，一幅畫要套印多次才能完成，從三五次到十幾次不等。郯城木版年畫繁瑣費時的技藝流程，使技藝的傳承和市場化規模化制作受到一定限制。

（五）傳統手工技藝的開發利用較為薄弱

郯城木刻年畫內容豐富，色彩鮮艷，是當地重要的旅游文化資源。但目前，郯城木年畫在旅游市場的表現方式僅停留在展廳和旅游商品銷售層面。每年春節期間，郯城板年畫都會通過圖片、實物、影像等方式展示給游客和市民參觀和購買，其旅游開發和創新程度不高，無法激活市場需求[4]。

四 文旅融合視角下郯城木版年畫的保護與開發策略

（一）基于木版年畫的保護中尋求發展

郯城木版年畫的開發工作離不開傳統工藝的保護和傳承，因此需要在保護先行的基礎之上進行綜合系統開發，拓寬木版年畫的發展路徑，加強政府財政支持力度，探索木版年畫可持續發展的新模式。

（二）提高郯城木版年畫旅游體驗度，增強銷售力度

郯城木版年畫在遺產旅游發展中應更加注重體驗過程的真實性、完整性和創新性，在體驗技術、體驗空間和體驗時間三個層面進行創新，提高郯城木版年畫的旅游體驗和營銷力度。

在體驗技術層面，針對郯城木版年畫的制作過程，采用VR和AR等先進數字模擬技術和現場實際操作體驗相結合的方式，提升游客在旅行中的獲得感和體驗感，直觀深刻地感受木版年畫的藝術價值[5]。

在體驗空間層面，結合其他木版年畫先進經驗重塑郯城木版年畫生存環境，確保木版年畫工藝流程的真實再現，加大木版年畫傳統和現代的素材及作品陳列展覽的敘事空間規劃及建設，提升郯城木版年畫在各類非物質文化遺產主題活動和當地旅游活動中的曝光度。

在體驗時間層面，優化郯城木版年畫展示流程，豐富展示并凝練體驗時間，根據顧客不同需求設計不同梯度的體驗活動。完善旅游基礎設施和管理服務體系，旅游策劃和旅游產品開發應當跨主題、跨地域、跨平臺有針對性的進行，將郯城木版年畫嵌入不同主題的旅游平臺進行宣傳推廣，實現體驗時間豐度和體驗效率提高。

（三）加強郯城木版年畫旅游產品創新開發

郯城木版年畫旅游產品設計與開發需要守正創新，突出文化價值兼顧經濟價值。郯城木版年畫作為豐富旅游產品多樣化的載體,可以將木版年畫納入當地文創旅游產品設計開發綜合考慮。對標市場多樣化新潮需求，根據深受年輕人喜愛的新潮元素創新設計木版年畫內容，打造緊跟市場潮流的文創產品[6]。

（四）加大郯城木版年畫的宣傳推廣力度

郯城木版年畫的知名度有待提升，應加大郯城木版年畫的宣傳力度。地方政府應當充分利用新型融媒體渠道擴大宣傳，支持引導郯城木版年畫參與各類非物質文化遺產展覽會和比賽等展示平臺，創造傳播熱點。

五 結語

郯城木版年畫與當地旅游產品融合開發，形成有效合力促進當地經濟文化發展。郯城木版年畫是我國非物質文化遺產文化的瑰寶和財富，應在對郯城木年畫進行系統普查和評估的基礎上，結合“文旅融合”的產業新業態、新模式，不斷創造郯城木版年畫文化經濟新價值，建立與木版年畫相匹配的保護和發展機制，真正實現郯城木版年畫的有效保護和高質量發展。