鄉村振興戰略下美麗鄉村建設與鄉村旅游發展的耦合探究

李紅巖

山東商業職業技術學院，山東濟南 250103

引言

厭倦了城市的快節奏和冷漠，城市人群開始到鄉村中找尋初心，放松身心，通過短暫地休整之后再重新回到城市的奮斗當中。鄉村旅游已然成為旅游行業中的新星，不僅為我國旅游結構調整提供了助力，為鄉村經濟建設和發展注入了源源不斷的資金和人流，帶動了鄉村振興和美麗鄉村建設。

一 美麗鄉村建設與鄉村旅游發展的耦合關系概述

（一）美麗鄉村建設是鄉村旅游發展的基礎和資源

鄉村旅游資源是鄉村旅游發展的基礎和依托，鄉村旅游資源的建設和保護有賴于美麗鄉村建設。換言之，美麗鄉村建設是鄉村旅游發展的基礎和資源。正是因為鄉村擁有城市沒有的青山綠水和美好生態，有著古老的民俗文化，才讓城市民眾向往鄉村，才形成了鄉村旅游的市場。美麗鄉村建設旨在促進鄉村發展，使生態環境越來越好，鄉村民眾素質越來越高，這些因素都能夠為鄉村旅游發展助力。

（二）鄉村旅游發展促進美麗鄉村建設

鄉村旅游發展為鄉村經濟建設帶來了機遇，也為鄉村勞動力創造了勞動機會。基于鄉村旅游發展，部分村民開設了民宿，跑起了客運，做起了導游，實現了脫貧。鄉村旅游發展對美麗鄉村建設具有促進作用，鄉村旅游資源和環境是鄉村旅游發展的關鍵，要想發展好鄉村旅游，首要的是建設好鄉村環境[1]。在此背景下，美麗鄉村建設中對于環境和文化的關注度明顯提升，形成了較為強烈的建設意愿和保護動機，一改之前政府主導的美麗鄉村建設緩慢的問題，村民在美麗鄉村建設中的主動性和積極性都明顯提升。

二 鄉村振興戰略下美麗鄉村建設與鄉村旅游發展協同發展的策略分析

（一）完善基礎設施建設

俗話說“要想富，先修路”，基礎設施建設是鄉村旅游發展中最為重要的一環。在交通方面，可以開設鄉村旅游專線，有效連接市內公交或者客運。麗江的鄉村旅游景點比較分散，瀘沽湖等地距離麗江古城也較遠。但是完善的客運服務讓其有效帶動了周邊旅游發展，形成了麗江旅游產業鏈，有效推進了瀘沽湖、獨克宗古城等景點的開發和發展。在餐飲住宿方面，需要規范農家樂以及民宿管理者的行為，提升其服務意識和能力。只有這樣，才能夠為游客留下好印象，也才能維護鄉村旅游形象。雪鄉曾經在2017年入圍國家旅游局認定的“中國優秀國際鄉村旅游目的地”，但是由于在餐飲接待服務方面存在的問題，一度讓“宰客”成為雪鄉的代名詞。在導游建設方面，應該加強對當地村民的旅游知識培訓，盡可能地培養當地向導，創造更多的就業崗位，帶動當地經濟發展[2]。近年來，當地向導的不文明行為，比如說強制購物，都被游客通過視頻曝光，這對當地的旅游形象也造成了負面影響。當地向導在游客心目中就代表著當地的形象，因此加強導游培訓，提升當地向導的職業素養和能力尤為關鍵。完善基礎設施建設，也是美麗鄉村建設的重要環節。交通環境的改善、住房條件的完善等都能夠改善當地村民生活環境，激勵其為美麗鄉村建設添磚加瓦。

（二）加強生態保護以及民俗文化保護

鄉村環境中獨一無二的風光以及民俗文化是鄉村旅游發展的資源，在鄉村振興戰略下要加強生態保護以及民俗文化保護，這也美麗鄉村建設目標不謀而合。

首先，提升村民的環保意識，增加鄉村環保設施，讓其將生態環保與鄉村經濟發展聯系起來，從而提升生態環保的積極性和主動性。在鄉村振興戰略指導下，很多農村的生態環境都得到了有效改善，之前堆在村口或者河邊的垃圾也被統一收納到配套的垃圾箱里，路面硬化也改善了之前泥濘的道路情況[3]。砍伐山林的情況有所改善，人們的環保意識明顯提升。

其次，深入挖掘當地民俗文化，通過統一管理以及集中學習等方式，做好民俗文化的傳承和保護。在民俗文化保護過程中，可以通過走訪調查來了解更多的民俗文化，將其整理在冊，或者上傳到數據庫[4]。在此基礎上，了解民俗文化的傳承情況，根據其實際情況來制定傳承保護策略。比如說，膠東大餑餑家喻戶曉，但是餑餑印的制作卻逐漸消失，人們使用的餑餑印大多都是一代傳一代的。針對這一情況，相關部門可以深入調研餑餑印的圖樣以及生產制作情況，對餑餑印制作者進行財政幫扶，鼓勵其傳承這一文化[5]。

（三）加強鄉村旅游品牌建設

鄉村旅游品牌建設能夠擴大鄉村旅游知名度和影響力，也為美麗鄉村建設提供更多的資金知識，有助于提升鄉村旅游的競爭力。鄉村旅游品牌建設不能復制粘貼或者照搬套用，其需要從鄉村的實際情況出發，提出切合鄉村特色的品牌定位。比如說，在煙臺的鄉村旅游發展中，“漁家樂”逐漸成為品牌。在漁家樂中，人們既可以享受農家樂的輕松愉悅，又可以吃到剛上岸的海鮮產品。遠離城市喧囂，觀潮起潮落，看日出日落，也成為煙臺鄉村旅游中最為吸引人的一點。愜意舒適也是其品牌建設中的關鍵點[6]。在云南的鄉村旅游發展中，觀百花，挖菌子，三五好友聚會燒烤便是其品牌定位。在品牌建設中，為了避免同質化問題，同一區域的不同鄉村還需要進行品牌區分，彰顯自己的特色。

三 結語

交通條件的改善，品牌定位和品牌建設等都是有效實現鄉村旅游發展和美麗鄉村建設不可或缺的措施。沒有完善的交通條件和住宿餐飲服務，會影響游客的旅游體驗，沒有品牌建設會讓鄉村旅游“泯然眾人”。所以，要想在鄉村旅游迅猛發展的背景下，從類似旅游項目中脫穎而出，則需要通過美麗鄉村建設來增強旅游特色，吸引更多的游客。