新時代視域下旅游開發新模式探析

盧遵偉

天津交通職業學院，天津 300110

一 養生旅游

人口老齡化與亞健康現象的日漸普遍，對全球整體健康理念有著革命性的影響，人們對健康養生的需求成為繼溫飽需求之后的又一市場主流趨勢。養生旅游是以養生為主要需求動機的空間轉移活動所引起的各種關系和現象的總和，養生旅游融合了傳統養生和現代休閑。另外，養生旅游還是一種深度的健康體驗，旅游者體驗的是一種健康生活方式，現在養生旅游已經在某種程度上被視為一種身份和地位的象征[1]。

養生旅游的特征比較明顯。第一，養生旅游追求旅游資源的高品質，養生旅游主要以自然旅游資源為主，如溫泉、森林、鄉村、山岳、草原等，優良的生態環境是養生旅游賴以生存的土壤；第二，養生旅游消費等級高。在某種程度上，養生旅游屬于炫耀性消費，其需求量可能隨著價格的升高反而會變大；第三，養生旅游有很高的體驗性。旅游者都是看重體驗，將這種健康養生旅游方式融入到生活中[2]。

二 體驗旅游

消費者的需求隨著經濟的快速發展也在經歷著變化，之前人們更注重的是物質的需要，當物質需要已經滿足時，消費者則將目光轉移到了精神享受中，更多的人則期望真正融入并參與到經濟生活中，體驗經濟則是順應人們的這一新需求變化而產生的一種經濟形態，體驗旅游則是伴隨著體驗經濟而產生的一種新的旅游模式[3]。

體驗旅游的特點比較明顯，相對于傳統的觀光旅游和休閑旅游等模式來說，體驗旅游是深度版、高端版。主要表現在：第一，相對其他旅游模式來說，體驗旅游主要是滿足旅游者的社會交往、求知審美以及自我實現等更高層次的需要；第二，體驗旅游尤為突出消費者的參與性和供需雙方的互動性，并且更加注重可感知性與可理解性；第三，體驗旅游注重私人定制，可以為旅游者量身定制個性化產品和服務；第四，體驗旅游重點不僅在于向旅游者提供什么樣的消費結果，更注重讓其獲得什么樣的消費過程[4]。

目前，體驗旅游正在如火如荼發展中。在開發模式方面，首先，體現為旅游者體驗的中心化，即非常注重旅游者的感受，努力為旅游者創造一種感受；其次，體現為旅游體驗的主題化，即不同的體驗旅游項目著力打造屬于自己的主題，在主題打造上明確且響亮，讓旅游者在選擇時可以一目了然；最后，體現為體驗項目的豐富多彩，不僅在體驗類型上是圍繞主題的多種多樣，還有體驗深度上的逐步深入。

三 文創旅游

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化創意旅游是隨著文化創意產業在全球范圍內的蓬勃興起而產生的。文創旅游立足于文化，深刻剖析其內涵，充分發揮創意，利用最新的科學技術，迎合市場需求，創造出了多元化的文化創意旅游產品，促進了多產業聯動的效應，產生了很好的經濟和社會效益，得到了很多旅游者的喜愛。

首先，文創旅游創造新的差異。不同城市的文創旅游品牌各不相同，這是由于文創旅游可以通過剖析本地文化內涵，發揮創意性，充分突顯本地特色文化的靈性，可以將城市獨特的文化基因表達出來；其次，文創旅游可以激活城市的眾多無形資源。文創旅游通過深刻剖析本城市的文化內涵，能夠充分開發利用城市的文化符號、歷史淵源、傳承技藝等無形資源，例如：南京的中國科舉博物館，利用曾在這里發生的科舉故事，設計者設計出很多有關科舉的文創產品，深受廣大旅游者的喜愛；最后，文創旅游可以跨產業聯動。和傳統旅游不同，由于文化設計一個城市的方方面面，文創旅游也涉及多個產業，可以充分整合城市各類文化資源，形成跨越不同產業、不同市場、不同空間的旅游產業鏈，實現諸多產業的聯動發展[5]。

關于文創旅游的開發，國際上已經有很多成功的模式，比如文創要素如何轉化為旅游資源和旅游吸引物—文創旅游的資源轉化模式；文創如何改造傳統產業和古老城市—旅游產業提升和城市功能轉型模式；非物質文化遺產的保護性開發模式；文化旅游的資本市場運作模式—投融資模式；文化資源如何拓展旅游產品和紀念品—旅游商品開發模式等。這些文創旅游的開發模式在不同的國家和地區有著不同的成功模式，均已經成為當地全新的旅游新形象。

四 會展旅游

會展旅游是指為會議和展覽活動的舉辦提供會場之外的且與旅游業相關的服務，并從中獲取一定收益的經濟活動。旅游業參與會展活動的目的不僅是開拓旅游市場空間，還可以獲取一定的經濟收益。會展旅游是隨著會議和展覽的逐步發展而衍生出來的一種新型旅游模式。

會展旅游具有以下特征：第一，關聯帶動性強。會展業與旅游業都有很強的關聯帶動性，會展旅游能起到產業聯動作用，帶動上下游相關產業，如可以帶動餐飲住宿業、交通運輸業、廣告傳播業、商業以及娛樂業等的共同發展；第二，會展旅游專業性程度強。對會展旅游的主辦方和承辦方來說，一次會展旅游活動或許需要耗費幾年時間來籌備，而且對服務人員服務質量的要求也比一般旅游要高很多；第三，會展旅游與城市發展水平高度相關。高質量的會展對現代化管理水平、服務水平、城市環境及社會環境有著很強的聯系，除此之外，還與城市的交通網絡、設備設施、旅游吸引物等有很大的關系，這就決定了只有經濟發展比較好的大城市才有發展會展旅游的條件。

目前國內會展旅游發展較好的城市集中在上海、廣州、北京、重慶、成都、南京、天津等核心城市。這些城市都有著非常密集便利的交通運輸網絡、良好的城市基礎設施以及豐富的旅游吸引物作為會展旅游快速發展的先決條件。目前我國的會展旅游尚處于起步階段，但正以迅猛之勢快速發展。

五 黑色旅游

黑色旅游在古代就已經存在，但是作為一個專有名詞被提出是在20世紀末。黑色旅游內涵豐富，從旅游者的行為方式和活動內容來看，黑色旅游可分為五類：目擊執行公眾法令的死亡、參觀個人或大規模死亡遺址、游覽紀念地或拘禁遺址、參觀死者的遺物或者象征性的紀念物，以及觀賞對死亡的模擬與演繹。

黑色旅游雖然產生很早，但是大發展主要是到21世紀才逐步走向大眾，很多游客除了傳統旅游外，選擇到戰場遺址、墓地陵寢、名人故居、火山地震遺跡等地探訪和旅游，借以獲得不一樣的旅游感受。黑色旅游的特征鮮明。第一，黑色旅游一般以教育為目的，通過對戰爭遺址、人為災難性遺址、自然災難性遺址、烈士陵園陵寢等的參觀，教育旅游者珍惜生命，正視歷史現實，提升個人品格等；第二，黑色旅游面向小眾，即其主要客源在于對此類主題具有偏愛的旅游者，具有強烈好奇心和探險精神的旅游者、科研人員和學生等；第三，黑色旅游具有主觀情感性。一方面，黑色旅游的戰爭、死亡、災難等主題決定了旅游者的情感因素勢必主導著旅游的全過程；另一方面，旅游開發商及當地居民在對黑色旅游景點進行開發利用的過程中也勢必會融入個人的情感[6]。

黑色旅游的特性也決定了這類景點開發的難度，目前我們國家并沒有形成特定的集聚性的黑色旅游景區，僅有一些在范疇上屬于黑色旅游景點，但是被以其他形式而開發利用的景點。所以，黑色旅游亟待被當作一項專門的旅游模式來研究、開發和利用。

五 結語

拓展國內旅游市場應從深度和廣度兩方面考慮，倡導新的消費時尚，采取各種措施鼓勵人們旅游，開發能領導潮流改變人們生活方式的新型旅游產品，這樣的拓展是根本的、長期的，通過改造傳統旅游文化，倡導新型旅游方式，調整相應的政策，大幅度提高國內旅游在國民生活中的比重。用政策引導和文化改造，形成以旅游為中心的消費熱點，從而促進適合國內旅游的旅游業的大力發展。