“網紅經濟”發展的突出問題及治理對策

崔 帥，張藝露

（1.黑龍江大學馬克思主義學院，哈爾濱150080；2.東北林業大學馬克思主義學院，哈爾濱150040）

“網紅經濟”作為互聯網時代的經濟新業態，近年來表現十分強勁，不僅為實體經濟在開辟新市場提供了全新平臺、很大程度上改變了消費者的購物習慣，更為我國經濟結構性改革做出了一定的貢獻。在一系列的利好之下，“網紅經濟”同樣存在著惡意刷單、欺騙消費者等問題。因此，堅持創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，制定相關法律法規以此保障消費者合法權益，解決好“網紅經濟”發展過程中的突出問題，為決勝全面建成小康社會做出應有的貢獻。

一、“網紅經濟”發展現狀

“網紅經濟”指的是，網絡主播依托自身所帶粉絲流量，在眾多供應商中在線進行產品選擇，與此同時在網絡直播平臺和短視頻平臺推廣，從而將粉絲流量轉化為購買力的一種經濟行為。根據中國商業產業研究院統計數據顯示2015 年至2019 年的4年時間內，“網紅經濟”市場規模發展十分迅速，從2015 年的378 億元迅速發展到了2019 年的五千余億元。由于新冠肺炎疫情的影響，2020 年“網紅經濟”市場規模可能會遠遠超過這一數值。面對“網紅經濟”帶來的巨大經濟效益，更多的實體產業將關注的目光投向了“網紅經濟”市場。

首先，“網紅經濟”為中小型企業提供了市場。在國家倡導“大眾創業、萬眾創新”的政策浪潮之中，越來越多的高校畢業生走上了創業的道路。由于市場競爭頗為激烈、相關類型產品市場趨近飽和等原因，與此同時，天貓、淘寶、京東等電商平臺與抖音、快手、小紅書為代表的社交平臺融合度提高、供銷環節供應鏈日趨完善以及快遞行業的快速發展，“網紅經濟”為這些中小型企業產品銷售找到了出路。

其次，“網紅經濟”改變了人們的消費習慣。由于新冠肺炎疫情的影響，2020 年上半年，線下實體消費場所由于疫情防控要求不能營業，大多數消費者只能在線上進行所需物品的購買，其中高達73.83%的消費者是以觀看主播和明星網絡帶貨直播或是“種草”視頻為主要途徑的。

再次，“網紅經濟”解決了部分就業問題。近年來網絡直播行業的快速發展，越來越多的粉絲認識到網絡直播行業蘊含著十分巨大的潛力紛紛投入其中。各個網絡直播平臺的“頭部主播”紛紛成立直播工作室，為一些新主播提供全方位的扶持，并從其中獲取薪金抽成。快手平臺中擁有五千余萬粉絲量的“辛巴”辛有志在全國各地成立了直播基地，不僅為主播提供了直播設備與場地，還憑借其全方位的產業鏈提供了大量的就業崗位和就業機會。

最后，為貧困地區脫貧提供了渠道。習近平總書記在決戰決勝脫貧攻堅座談會上明確指出：“要切實解決扶貧農畜牧產品滯銷問題，組織好產銷對接，開展消費扶貧行動利用互聯網拓看銷售渠道，多渠道解決農產品難賣的問題。”在國家對電商助農工作高度重視之下，農業農村部2018 年開始發起了“農副產品產銷對接”活動，在快手、抖音、YY Live 等網絡直播平臺上縣長、市長們帶著本地特色走進了直播間，不僅帶動了農產品的消費，更是向人們展現了各級政府堅持以人民為中心的發展理念，為更多的農民與各地政府提供了脫貧的全新思路，為該地區脫貧致富開辟了全新道路。

二、“網紅經濟”發展存在的突出問題

第一，存在著監管不嚴的問題。由于“網紅經濟”發展過于迅速，相關監管措施和法律法規尚不完善。與此同時，網紅直播帶貨時所銷售的產品，大多來自于第三方電商平臺或者是產品商家。電商平臺、主播和網絡直播平臺對于產品質量監管、供應鏈完善程度和售后服務等方面存在著監管漏洞，某些電商平臺和主播為追求流量和利潤，對于以上問題采取了放任自流的態度，給一些“三無產品”流入市場提供了可乘之機。

第二，存在著產品質量不過關的問題。根據中國消費者協會發布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》中顯示，37.3%的受訪者在購物中遇到過消費問題，其中20.7%的受訪者認為，網紅直播帶貨中存在著產品質量不過關等問題。在銷售過程中，為獲取較大利潤網紅與商家之間大多以在直播間內上演“砍價大戲”以為粉絲謀福利為主題，來誘導粉絲進行消費。但是，在粉絲收到貨品后，實物與直播間內展示的產品相差甚遠。“口紅一哥”李佳琦在直播間內銷售某款不粘鍋時，以煎雞蛋的方式向粉絲展示不粘鍋的功能時，卻粘了鍋，成為了較為著名的“翻車現場”。在快手主播“張開鳳”直播間內，進行所謂“一元秒殺”的福利活動，粉絲在收到貨品后，與直播間內的商品質量天壤之別。

第三，存在著數據造假與虛假宣傳的問題。網紅為獲取流量和經濟收益，將一些明星帶入到了自己直播間中。明星粉絲為維護自己所喜歡的明星，在直播過程中購買了相關產品，但是在直播結束后，某些粉絲將貨品退回，出現了實際交易額與宣傳的交易額不符的現象。某些主播和商家在直播結束后發現，除去相關費用后，甚至賠得血本無歸，在直播間內煽動粉絲對明星進行抨擊，存在著煽動網絡暴力的問題。

第四，存在著售后服務不完善的問題。部分網紅在直播帶貨過程中，數小時內會賣出幾十萬單的產品比如“辛巴”辛有志5 小時賣出13 億人民幣、李佳琦2 小時賣出二千三百余單產品，給廠家、物流和售后服務帶來了巨大壓力。大部分電商規模較小、處理訂單能力較弱，某些熱銷產品存在著發貨不及時、售后回復不及時等現象。這不僅影響了購買者的消費體驗，更對商家產生了較大影響。

三、解決對策

首先，有關部門應扮演好“裁判員”的角色。疫情期間人們上網時間激增，某些直播平臺為吸引粉絲眼球、追求流量，任由主播在直播間內公然兜售假冒偽劣產品。針對“網紅經濟”發展過程中存在的眾多問題，國家網信辦、全國“掃黃打非”辦會同八部門，堅持標本兼治、管建并舉的原則在進行專項治理的同時，科學制定推動網絡直播行業高質量發展的政策導向與相應措施，進一步營造積極健康、營養豐富、正能量充沛的網絡直播空間。因此，相關部門應發揮好“守土有責、守土盡責”的作用，扮演好“裁判員”的角色，制定相關法律法規，維護好消費者的合法權益。

其次，網絡直播平臺應扮演好“管理員”的角色。網絡直播平臺作為主播與主播之間、主播與粉絲之間、粉絲與粉絲之間互相交流的載體，承擔著制止不良信息傳播和網絡暴力的重要責任。隨著網絡直播行業的蓬勃發展，眾多知名品牌開拓了與主播或是明星進行合作直播帶貨的線上與線下相結合的銷售模式。在這一過程中，某些無良電商打著“物美價廉”的幌子，與主播沆瀣一氣向粉絲群體兜售假冒偽劣產品，嚴重侵犯消費者正當權益，擾亂了正常的市場秩序。針對這一情況，快手平臺對于配合無良電商“演戲”的主播賬號進行不同天數的封禁，制定了該平臺網絡直播帶貨管理規定，對主播與電商進行等級評估，維護了消費者的合法權益。

最后，網絡主播應扮演好“售貨員”的角色。隨著我國網民數量的增加和移動設備的逐漸普及，在各個網絡直播平臺注冊一個賬號進行發言十分便捷。在如此便捷的條件之下，每個網民都擁有了為自己和所支持主播發聲的“麥克風”。擁有百萬甚至千萬粉絲基數的網絡主播，作為具有一定影響力的公眾人物，其言行和所挑選的貨品對于粉絲是否購買產品的影響是十分巨大的。在粉絲的層面上，購買網紅所售產品，作為“互聯網時代”人們在日常生活中消遣的主要方式之一。與此同時，鑒于網絡直播具有互動性和虛擬性的特點，粉絲的購買能力和對產品的評價對于主播有所影響的。在直播過程中，當主播滿足不了粉絲需求時，粉絲在直播間內發表不當言論打亂主播所準備的直播內容，進而影響主播的心態。總之，無論是主播還是粉絲，都應當利用好網絡直播這一平臺，主播在直播帶貨過程中，應當考慮到受眾群體的實際情況，以遵守法律法規為底線，挑選質量過關、售后服務到位的產品，保障粉絲的消費權益。

“網紅經濟”時代中，互聯網所具有的隱秘性雖然給予了每個人表達自己、展示自己的機會和平臺，但是也給眾多對于現實生活不滿、需要被人們肯定的人們提供了一個自我重塑的場所。在推進新時代中國特色社會主義經濟建設的大背景下，無論是有關部門與行業協會所扮演的“裁判員”、網絡直播平臺“管理員”以及主播的“售貨員”的角色，都要各司其職，要商家圍繞以產品質量為中心，政府部門以及網絡直播平臺完善管理制度、制定主播與商家的評價體系，實現“網紅經濟”經濟效益與社會效益相統一。