鄉村旅游背景下群眾文化體系建設探析

師紅霞

定西市安定區內官營鎮人民政府，甘肅定西 743011

引言

黨的十九大報告指出，要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活賦予的總體要求，建立健全城鄉融合發展體制機制與政策體系，加快推進農業農村現代化[1]。在此背景下，鄉村旅游、鄉村文化進入公眾視野，引起人們的極大關注。下面結合實際，首先就鄉村旅游發展與群眾文化體系建設之間的關系做簡要分析。

一 鄉村旅游與群眾文化體系建設的關系

鄉村旅游與群眾文化體系建設之間有著密不可分的關系，兩者相互影響，相互促進。

（一）群眾文化體系建設帶動鄉村旅游發展

旅游因人們的休閑需求與興趣愛好而興起，鄉村旅游之所以能在近幾年得到較好的發展，就是因為隨著物質生活的改善，越來越多的人開始追求精神上的享受。因此在時間、資金等條件滿足的情況下，越來越多的城市居民選擇去鄉村旅游，希望能從鄉村的風景以及人群中獲得身心的放松與精神的成長。從這一角度來說，正是因群眾文化觀念與思想觀點的轉變才帶動了鄉村旅游的興起。這意味著，鄉村旅游要想獲得更為長遠且健康的發展，就必須再次充分發揮自身在文化、自然景觀等方面的獨特性來推進群眾文化體系建設，讓群眾的思想精神與文化觀念中有鄉村文化的存在，從而使鄉村旅游事業得以持續發展。并且從內生驅動力來看，旅游者的審美能力在不斷提升，許多的旅游者已經不再單純滿足于簡單的觀光游覽活動，他們對于鄉村的文化以及帶有文化內涵的產品都有了極大的興趣。因而在當前背景下，鄉村不僅要向公眾輸出自己的自然資源，更要充分利用自身獨特的文化資源來滿足群眾心理、精神方面的需求[2]。

（二）鄉村旅游發展豐富群眾文化內涵

鄉村地區有著獨具特色的旅游資源。如鄉村不同于城市的生活習慣、生產活動以及日常的禮儀習俗等，這些對于城市居民來說都是寶貴的文化學習資源。

城市居民走近鄉村旅游，在帶動鄉村經濟發展的同時也讓自己的知識儲備得到豐富，知識視野得到拓寬，精神內涵得到豐富。

二 鄉村旅游背景下群眾文化體系建設現狀

（一）文化體系建設初見成效

鄉村旅游的發展對群眾文化體系建設有積極的促進作用。隨著鄉村旅游的發展，農村地區的優秀戲曲曲藝、建筑技術、村落文化、文物古跡及農業遺跡等珍貴文化資源重新被挖掘出來，游客在進入鄉村的同時便浸染在這些古老且獨特的文化中，這使游客的文化內涵更加豐富，使他們的思想價值觀念在不知不覺中發生著變化。除了鄉村自身的文化資源帶有文化教育功能外，近幾年來鄉村地區采取的一系列推進群眾文化體系建設的措施也發揮了一定作用[3]。

（二）文化體系建設存在不足

受主客觀因素制約，我國群眾文化體系建設目前還存在一些問題。

一是群眾文化體系建設水平不一。當前我國的群眾文化體系建設未能均衡開展，文化體系建設受到經濟條件等因素的影響而參差不齊。由于各地區在自然資源、傳統文化資源等方面存有差異，這使得鄉村的旅游速度發展不一，各地區群眾文化體系建設速度也存在較大差異。總體來說，經濟基礎較為雄厚，交通條件相對便利且旅游資源比較豐富的農村，旅游業發展得較好，群眾文化體系建設效果也相對理想，群眾的文化意識、思想觀念發生了較大改觀。但是在信息相對閉塞、經濟欠發達地區，旅游業發展得比較緩慢，進入鄉村旅游的人較少，再加之政府及有關部門未能大力引導，導致群眾文化體系建設速度緩慢。

二是鄉村公共設施不健全。群眾文化體系的建設需要有一定的外部條件來保障。如圖書館、鄉鎮文化站、綜合性的文化服務中心等。只有根據群眾現實的文化學習需求為其創造出良好的學習與發展條件，群眾文化體系才能快速并高質量地建設起來。經調查研究可知，當前許多鄉村地區還未能建立起圖書館，基層綜合性文化服務中心也基本屬于一個空架子，鄉鎮文化站的功能作用也沒有充分發揮出來。這些問題導致群眾文化學習需求得不到滿足，群眾文化體系建設速度緩慢。

三是群眾文化體系建設途徑單一。當前農村地區群眾性文化活動不多，有關部門在引導群眾進行文化學習時方式方法單一，如多是利用村里大喇叭進行宣傳，或這是讓村委組織開展會議，為將當前群眾普遍喜歡使用的快手、抖音等媒體平臺充分利用起來。城市的群眾性文化活動已經實現常態化，但鄉村地區的群眾性文化活動還遠遠未達到這一水平。

三 鄉村旅游背景下群眾文化體系建設策略

（一）充分發揮農村旅游文化的功能作用

農村有屬于自身的獨特景觀，將這些景觀與相應的活動有機結合，就可以讓群眾在休閑娛樂的同時也接受文化的熏陶與教育。如將農村的河流景觀、果園景觀等與釣魚、采摘等活動有機結合起來，構成多元的生態旅游方案，建立更適合城市或國外游客的旅游文化。在鄉村旅游這一大背景下，要能充分發揮鄉村原有景觀的空間想象性，將鄉村本來就擁有的文化資源、自然資源進行深入挖掘與充分利用，讓鄉村質樸深厚的文化帶動群眾文化體系建設[4]。

（二）在鄉村旅游各環節中融入文化元素

鄉村旅游與群眾文化之間存在著緊密聯系，群眾文化建設不能脫離鄉村旅游進行，鄉村旅游也不能沒有文化做保障。在鄉村旅游這一背景下，應當通過多種措施促進群眾文化體系建設與鄉村旅游發展有機融合，以此加快群眾文化體系建設。調查發現，當前許多城市游客進入鄉村后，不僅對鄉村的自然風景有很大興趣，而且還對鄉村舉辦社戲、舞獅等傳統文化活動以及有著深厚文化底蘊的物品有很大興趣。基于此，鄉村地區就可充分發揮自身這方面的優勢來打造更有文化內涵的鄉村文化活動，同時借助鄉村文化對游客的吸引力來引導群眾文化體系建設，可根據游客的需求與喜好，融合鄉村旅游與群眾文化，創設獨具特色的鄉村文化活動。在鄉村開展地方戲曲曲藝學習活動、建筑遺跡展覽活動、農家樂活動，利用各種各樣的文化旅游活動進入群眾的視野，并成為其精神思想的一個部分。

（三）做好鄉村旅游文化宣傳與引導

村民既是群眾文化體系中的主體，也是鄉村旅游活動中的主體，大力發展自身文化建設，讓群眾文化與傳統文化有機結合，方能讓鄉村旅游事業以及群眾文化體系建設均取得理想效果。因此，在推動鄉村旅游的過程中，當地政府或是有關部門可充分利用現代技術手段加大鄉村特色文化宣傳，通過強有力的宣傳讓鄉村特色文化進入群眾的視野，進入群眾的思想精神世界。經調查發現，當前許多國人對抖音、快手、微信、微博等媒體軟件有很高的興趣，絕大部分人會在閑暇時間刷刷抖音、看看快手或逛逛微博，通過這些媒體平臺觀察世界、觀察他人。鑒于此，相關部門也就可充分抓住群眾的這一習慣與喜好，大力開展鄉村旅游文化宣傳活動[5]

（四）進一步完善鄉村公共文化服務體系

鄉村地區公共文化服務體系的不健全、服務水平的低下，是導致群眾文化體系建設速度緩慢的原因之一。因此，在發展鄉村旅游的新背景下，應重視鄉村公共文化服務體系建設，并根據鄉村實際情況以及群眾文化體系建設要求，對鄉村文化設施進行完善。基于群眾文化體系建設目標與需求，構建鄉村文化學習反饋機制，使游客在進入鄉村后能根據自身的喜好下“文化訂單”，獲得更具個性化的文化服務[6]。

四 結語

綜上所述，鄉村旅游與群眾文化體系建設密切相關，加快推進群眾文化體系建設是推動鄉村旅游持續發展的重要措施。為此，在當前背景下要能基于鄉村特色創建開展多元多元的鄉村旅游項目，并利用現代技術手段加大對鄉村特色文化的宣傳，依據群眾文化體系建設健全完善鄉村公共文化服務體系，加快群眾文化體系建設速度，提高群眾文化體系建設質量。