湖南海南衛視跨年演唱會對海南旅游經濟發展的影響

曾秋智

海南大學音樂與舞蹈學院，海南海口 570228

引言

演唱會是人們滿足精神享受進行娛樂消費的主要選擇之一。演唱會市場如今可以稱為變現能力最大的演出娛樂項目，而且具有上限更高的市場空間，隨著各地區政府對于演唱會等大型旅游演出節慶娛樂項目的政策支持，以及演唱會所攜帶的基于粉絲與演出嘉賓之間所建立的情感及信任，通過增強消費者偏好、實現消費購買，最終轉變為商業價值的粉絲經濟[1]，對于促進地區旅游經濟發展形成帶動效應。

一 跨年演唱會攜帶粉絲經濟的實體轉化

我國的演唱會產業正處在全面發展的鼎盛時期，傳統演唱會與線上直播相結合的新型模式，擴大了演唱會的曝光率與影響力，帶來更高效的粉絲經濟實體轉化。各地方電視臺對于粉絲的挖掘以及粉絲經濟的轉化尤其重視，通過大量不同類型的造星活動結合線上線下吸引人氣與流量，進行粉絲轉化，通過龐大的粉絲群體獲得經濟收益，因此海南省通過與地方電視臺主辦的演唱會項目進行合作能夠帶來更為大量的粉絲經濟以刺激當地旅游業發展，促進相關周邊產業的產生以及加快產業鏈的建設與整合。

隨著演唱會產業以及大眾娛樂需求的發展，各衛視跨年演唱會之間普遍采用高度同質化的晚會模式與節目內容，借助前期選秀等各類型造星活動的成果，加入大量閃耀熒屏的流量明星陣容，以及電視媒體商業快餐模式的過度應用導致跨年演唱會市場進入停滯階段。湖南衛視憑借豐富的大型歌舞電視活動策劃經驗、娛樂演出資源以及視覺傳達技術對當前國內各地方電視臺舉辦跨年演唱會過度同質化的現象進行了突破，通過加入如本土鄉情、本土少數民族節日民俗以及本土城市發展大事件與發展歷程等各類蘊含民族特色、承載民眾集體記憶、表達民族心理訴求的節目內容，從前期宣傳、舞美設計、視覺傳達到演出內容的架構形成了整體性、聯動性極強的電視表演語匯系統。不僅深度結合當下年輕觀眾的審美偏好，更是吸引全年齡段觀眾興趣，引起觀眾情感共鳴，展現湖南衛視自身青春活力同時具有包容性的年輕語態以及富有特色具有強大生命力的娛樂定位[2]，使有內容、有內涵、有共鳴的文化娛樂晚會成為廣受全年齡段電視觀眾喜愛的時代生力軍，吸引著當前最具有消費能力的觀眾群體，并通過相關周邊粉絲經濟產業及其線上平臺如芒果TV等提高觀眾的捆綁度，使其粉絲經濟具有長期性與穩定性，并以此吸引商業投資與產業合作，進一步提升節目影響力。

二 跨年演唱會對海南旅游形象的影響

從網絡電視平臺的收視率來看，僅2019-2020跨年的《2020湖南衛視跨年演唱會》全國網絡收視率高達1.43%，電視熒屏地面受眾達到1億，多達55個相關話題登上網絡搜索熱門榜，討論量達到119.5億的網絡關注熱度，反映了湖南衛視跨年演唱會極其廣泛的觀眾覆蓋面與高漲的社會關注度，體現出了其品牌文化輸出與視覺標識樹立的成功所在[3]。跨年演唱會所帶來的超高話題量與曝光率對于需要抓住機遇進行高速發展的海南省非常重要，依靠跨年演唱會所帶來的電視及網絡流量，海南省在政策扶持及場地與公共基礎設施協助幫助湖南衛視跨年演唱會開展的同時，能夠有效抓住機遇，借助湖南衛視跨年演唱會所帶來的高曝光率在拉動旅游經濟的同時也能夠有效提高海南旅游形象與海口市城市形象。

海南省與湖南衛視跨年演唱會的戰略合作，高效利用游客前來海南集中觀看演唱會的有利契機，以更加開放的姿態、更具活力的機制、更加務實的舉措，通過城市形象宣傳片與跨年演唱會宣傳片滾動播放、推薦優質旅游景點及精品旅游線路、全方位基礎設施建設及服務保障等措施，塑造良好的旅游形象的同時體現代化管理水平，大力落實了《海南省建設國際旅游消費中心的實施方案》，能夠高效實現“機場——演出地點——旅游地點——旅游消費”的粉絲經濟到旅游經濟的轉化。

三 大型演出項目對海南旅游消費結構的影響

跨年演唱會等超大型演出娛樂項目能夠集中刺激本地居民、商務散客以及旅游團隊三方面旅游消費，全方位進行旅游需求刺激與消費轉化，同時推動海南省傳統產業的文化附加、文化產業的創意附加以及區域資源的價值提升。同時伴隨著海南省獨有的離島免稅政策[4]，靠旅游消費帶動購物消費，在增加了旅游交通、住宿、餐飲等相關項目的支出的同時也強力刺激了旅游過程中的購物消費，促進了海南的旅游消費結構優化，通過“無需出國享受免稅消費”的形象，吸引著大量的消費者，海南省旅游業的發展與海南省免稅消費之間互相促進，共同刺激海南省經濟增長。

借助已經成熟并具備龐大觀眾群體攜帶超大粉絲經濟的超大型娛樂演出項目同時還能夠帶來強大的社會效益，借助演出項目的品牌效應帶動地方的旅游發展，借助活動品牌形象提升城市形象，隨著旅游需求的逐漸增加，將能夠一定程度緩解當地就業問題，同時帶動周邊產業的發展，有效減輕政府經濟壓力，隨著旅游需求的增加能夠推動對社會基礎設施、服務及民生問題的關注與解決。

四 跨年演唱會對海南全域旅游建設的影響

大量的游客涌入海南島能夠有效推動海南省依靠旅游業為優勢產業，通過對省內旅游資源、生態環境、公共服務、政策法規、文明素質等社會經濟資源進行全方位、系統型的優化改善，在區域內實現資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的全域旅游發展理念和模式創建的進程。楊彬表示，全域旅游是一種新的發展理念和發展模式 ，是旅游業貫徹落實“創新、協調、綠色、開放、共享”新發展理念的內在要求，是實現旅游業轉型升級和高質量發展的必然選擇，是我國旅游業未來的發展方向。以旅游業的發展帶動區域內產業全方位發展[5]。跨年演唱會帶來的大量游客能夠有效海南省各市縣區全域旅游創建效率的提高，以國際旅游島、國際旅游消費中心和自由貿易港的建設為契機，搶抓跨年演唱會帶來的旅游消費暴增機遇實現“演出品牌效應——旅游形象提升——旅游需求增加——旅游服務提高——旅游消費提升——帶動旅游相關產業發展——旅游品牌打造”的良性循環。孫穎指出“海南省自2016年2月成為全國首個全域旅游示范省創建單位以來，全省上下積極開展全域旅游示范區創建工作。同年12月出臺了《海南省創建國家全域旅游示范區工作導則》和《海南省創建國家全域旅游示范區驗收標準》，明確了海南省全域旅游發展的重點和方向”[6]。推動海南省在全國率先創成全域旅游示范省。

五 結語

除湖南衛視的跨年演唱會選擇在海南舉行，中央電視臺春節聯歡晚會也曾設立海南分會場，各類大型演出項目不僅能夠吸引潛在的消費群體，健全本省的演藝演出基礎設施的建設，同時也能帶動海南整體文化旅游消費水平的提升，并為吸引更多更豐富的國際大型活動演出積累經驗，促進海南旅游保持發展活力創造消費新熱點，提升城市精細化管理水平和現代化治理能力，同時提高海南旅游形象，利用粉絲經濟進行消費轉化，帶動地方旅游及周邊產業發展，促進海南的旅游消費結構優化，推動海南省全域旅游創建的進程。