上海市居民體育消費現狀分析①

(華東理工大學 上海 200030)

現如今人們在體育方面的消費已變得越來越廣泛,這歸功于中國特色社會主義市場經濟的快速發展和人們健康意識的逐步提高[1]?？傮w來說，體育消費是人們日常生活中除了滿足基本生活需求以外，追求更高層次生活必需品和更優質生活質量的現實反映。上海統計局、中商產業研究院數據顯示，上海市2019年全年實現生產總值38155.32億元，人均GDP為15.73萬元人民幣，這座城市以其較強的經濟實力、文化底蘊和社會背景為居民提供了良好的體育消費條件與環境。

體育產業作為朝陽產業，在當今社會具有很高的重視地位，該研究致力于通過對上海市居民體育消費行為特征的層層理論分析，根據市場需求，有針對性地提出優化消費者內容和消費環境的措施。

1 研究目的和意義

從一定程度上對上海市市民的體育消費現狀進行研究，是為了更好地分析上海市居民在未來一定時期內體育消費的走向趨勢，看到體育消費在整個大需求背景下的變化并提出一些輔助政策，給政府和社會體育團體對上海體育資源的科學、合理開發提供比較基礎的理論分析和理論依據。對居民體育消費的現狀分析，在城市化和城市化進程中對提升城市生活質量增強人民幸福感有著深遠的社會意義，除此之外，對城市體育生活圈的合理規劃和合理建設具有重要的現實意義。

2 體育消費及其相關概念梳理

研究居民體育消費現狀對政府和體育社會團體指導居民健康體育消費、促進體育產業發展起著重要作用。與此同時，體育消費的研究也歷經了從理論分析到實證分析漸次成熟和繁榮起來。根據對課題方向的把握，該文把關于體育消費定義的研究軌跡進行簡單梳理。研究發現，大部分專家和部分學者對體育消費的大致歸納是從文化學、社會學、消費經濟學這3個基本的視角進行的，值得一提的是這三大學科的研究視角并不是孤立的，在各學者的研究中有時是相互交叉和滲透的。

3 國內外研究現狀

在體育消費的實證研究中，中國很多地方的一些專家學者對當地的體育消費現狀進行了專業調查和研究。鐘天朗、張宏順、趙玉波等學者對其省市家庭體育消費進行了研究，他們的研究結果指出了家庭體育消費主要的類型和項目及影響其他體育消費的障礙等，這也是目前國內很多學者對現狀研究的主要方向。劉志強等人認為包含所有關于體育內容的直接或間接聯系的個人消費行為就是廣義上的體育消費，包含實物產品和服務產品，它是以貨幣計量的形式存在的。龐善東[2]等人認為體育消費的狹義定義是當人們在參加一些體育類活動或者是觀看比賽時，為了滿足身體素質需求并感受到身心愉悅而去進行的體育產品與體育服務相關的消費。廣義和狹義的體育消費概念之間的區別在于，狹義的定義只是著眼于與體育服務產品有關的直接消費，也就是指日常生活中人們體育參與的活動或觀看的體育賽事等。廣義上的定義包括運輸成本、住宿費用，以及由此產生的衣食住行一系列的花費成本。狹義的體育消費定義突出了體育消費的核心對象即體育服務產品，也涵蓋了一定的體育消費必要條件，包括設備與場地等。廣義的體育消費進一步闡明了體育消費所具有的產業輻射與融合，也就是說額外所帶來的體育產業的外部性效應。蘇義民認為無論廣義還是狹義的體育消費都是個人體育消費，體育消費不僅僅是一個簡單的概念，還應該包括體育公司、機構和盈利性社會團體的體育消費，稱之為商務體育消費。這些消費形式是真實存在于生活中的，其觀點也是具有一定的合理性。總體來說，商務體育消費很多是生產性或二次投入性的體育消費，最終都將分解和轉化到個人體育消費之中，因此在實踐過程和理論研究中，關于體育消費的研究大都指個人體育消費，這也符合目前適用的對中國體育消費調查范圍和內容的界定。

4 國外研究現狀

從19世紀到20世紀初，美國社會學家凡勃倫等學者開始研究消費者的消費心理和行為理論并取得了初步的發展，這對居民體育消費的研究起到了很大的推動作用。二戰后西方資本主義國家群眾體育和競技體育迅速崛起，體育除了簡單的運動項目之外，其日益強大的經濟功能也顯現出來[3]。早在20世紀，美國和日本的體育消費就快速發展起來，在世界上相對達到了很高的水平。1997年，洛克米勒就提出了大部分美國人把收入的1/8都用于了強身健體為主的體育消費上，體育消費早已經成為各個國家擴大內需的一個特別手段，并把它視為促進經濟增長的重要手段。在當今新的體育產業發展時期，怎樣把某些國外消費行為研究中合理、試用成分好的部分借鑒到自己國家來并充分利用好中國特色社會主義的市場機制，具有深遠而重要的意義。

5 對現有研究的文獻述評

通過對上述相關概念、相關理論和相關文獻的分析，該文研究發現上海市居民目前的體育消費水平還有很大的發展空間，仍然蘊含著巨大的發展前景[4]。全民健身已上升為國家戰略，這樣的一個外部環境使得增加城市居民體育消費能力成為可能?？傮w來說，國內對體育消費的現狀研究一般模式為基于不同地區或城鎮、不同的群體去研究，把這些因素放到一起，通過體育消費的類型、結構、層次、質量和人口學特征來共同完成一個相對質量較高的調查研究。但是就目前來說，各類關于現狀研究的課題并未形成有著具有統計學意義的調查，包括是否可廣泛推廣、復制、應用的調查維度和指標這幾個方面，在研究方法上也大都通過問卷調查法進行描述性統計，這樣的調查存在很多方面的制約因素，得出的結論缺乏說服力?？傊w育消費需求的研究不是簡單、容易的，雖然這方面有很多的研究方向，但總體上來說還不夠系統、不夠深入，局部和靜態分析較多，缺少全面靈活的調查方法，缺少了動態分析等問題。

6 多維度現狀分析

通過梳理有關文獻和資料，該文發現上海市居民體育消費的內容大致可劃分為4個主要形式，分別為運動產品（服裝、器械等）、體育觀賞（包括線上和線下）、專業體育技能學習、體育消費場所進行體育鍛煉。

居民選擇什么樣的體育活動、有怎樣的消費能力都受到很多客觀和主觀因素的影響[5]，該文對上海市居民的體育消費進行了消費情感動機分析，通過文獻梳理、網絡資料、新聞消息等途徑，得出4個影響人們進行體育消費的主要情感動機，分別是強身健體、休閑娛樂、緩解壓力、社交需要。強身健體訴求的增加，這也從某種程度上說明了國家這幾年以來提出的全民健身理論取得了很好的效果，國民素質不斷提高，對身體健康和體育運動的重要性有了更深刻的認識。其次可以看出，在上海這樣競爭壓力比較大的城市，人們通過適當的體育運動來緩解自己在平時工作學習中的壓力也是很好的一種選擇。社交需要在近些年也成為了現代人考慮進行體育消費的一個動機因素，很多體育活動都是需要群體進行，體育使得人們的社交變得更加廣泛，也變成了一個交友的重要途徑。

為上海市居民體育消費找到可持續發展之路，這就要求找到那些制約體育產業發展的屏障，更好地刺激居民在體育方面的消費[6]。通過對有關文獻的梳理和網絡調查，并結合居民的實際生活情況，匯總了4個上海市部分居民認為影響自己進行體育消費的因素，分別為可自由支配時間少、經濟條件有限、缺乏參與活動的知識與技能、場地限制。綜上所述，該文對體育消費內容、動機、影響因素這些方面現狀的匯總研究，直觀地反映出一個城市或地區人們在進行體育消費方面的動機和趨勢，還包括體育消費者的消費方向等[7]。

7 對策與建議

首先，參與性的體育健身、娛樂休閑等消費已經成為上海市居民體育消費中的主體，政府或體育機構要想刺激各地區體育消費的不斷增長，就要把消費者合理分類，瞄準那些有迫切需求的群體，對癥下藥。其次，上海市經濟發達、人口眾多，體育場所雖然較國內其他城市來說已經很多，但平均下來還遠遠不夠，應該對一些大型體育場所增加開放程度，制定合理的開放準則。再次，生產適銷對路的體育產品是增加居民體育消費的最快途徑，政府和企業要在體育產品領域加強科技創新，滿足消費者不斷提高的需求。此外，該研究發現青少年階段對參與性體育消費的熱情并不高，少年強，則國家強，政府應從青少年包括大學生步入社會前就開始注重培養其對健康的重視程度，提高他們參加體育活動的積極性，并在將來成長為社會中體育消費力的支柱力量。讓上海市居民體育消費往正確而且健康可持續的方向發展，還要規范好每個區域的市場秩序，一個良好運行的市場，才會讓體育市場煥發新的生機。最后,政府還要和高校緊密合作起來，造就一批體育經濟方面的專業管理人才，既要懂體育，又要懂市場，結合實際，運用自己的理論和實踐經驗，找準刺激體育消費的突破口，為上海市體育產業未來發展做出貢獻。