對武術套路表演的商業價值探討

丁心怡 李雨衡

云南師范大學體育學院，云南 昆明 650503

武術套路的表演藝術主要是通過不同的表演方法和表演手段來進行藝術創造的活動，主要目的就是塑造出武術套路表演形象，根據武術套路的藝術價值審美對象來進行武術套路表演，而武術套路的表演形式主要是通過武術套路的編排和表演者的表演以及藝術元素結合起來的共同體現。武術可以通過舞臺的形式和燈光以及服裝的結合來對傳統武術文化進行宣傳，進而通過多元化與全方位的武術套路表演產業開發促進中國武術的相關品牌，發揚中國傳統文化。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文的研究對象是武術套路表演，分析其商業價值及商業發展。

1.2 研究方法

（1）文獻資料法。查閱近十年中國知網、參考優秀論文與武術套路表演相關的市場價值和商業價值方面的信息資料，并加以整理、總結。（2）觀察法。對武術套路相關表演進行觀察。通過觀看錄像對近幾年的大型晚會和活動以及武術表演團隊進行分析。（3）邏輯分析法。經過查閱文獻，對有關知識、理論進行合理的推理與分析，得出結論進行綜合表達。

2 結果與分析

2.1 武術套路表演的商業價值的概念、內容以及關系

2.1.1 武術套路、武術套路表演、商業價值的概念

中國武術史概述:武術是中國傳統體育運動，以武術為主要內容，以套路、搏擊為體育形式，內外兼修的一種體育形式。與其他表演藝術形式相比，武術套路表演是以動作為基礎的，即武術套路表演中表現的各種動作。但這種武術動作并不是武術動作的原型。武術套路的動作來源于武術動作，但又具有藝術表現形式。它是千百年來武術原型的提煉和轉化。具有藝術屬性的武術技術動作是“寫意”和“抽象”，并選擇了“攻”的形式。通過藝術夸張可以實現攻擊意識的表達和傳遞。在其發展過程中，武術套路的這種藝術表現和傳播功能越來越強，并逐漸顯現出“程式化”的特征。武術套路是武術的一部分，一種特殊的表現形式，也是有別于其他武術的一大技術特征。武術套路的定義有不同的表述方式。李敬禮在傳統武術課程中的定義是:武術套路展示了一整套齊全的武術形式，包括許許多多武術動作，如攻防進退、剛柔虛實等等。武術套路也是有深厚的民族發展歷史的。最早它來源于一些宗教相關的活動，后來還衍生出了和戰爭結合的武術套路。兩者相輔相成，最終形成了當下的武術套路表演。商業價值一般用貨幣計量，指的是生產和消費交易中的經濟價值。在即將實現第一個百年目標的時期，我國市場經濟體制也逐漸完善，體育運動的市場化和產業化成為了未來的發展趨勢，武術套路表演作為我國體育運動中的重要一項，也逐步進入市場化和產業化的道路。

2.1.2 武術套路表演的商業價值的內容

通過對武術套路表演商業價值開發模式的研究，認為宋代武術套路表演的主要內容是以健身娛樂為主要目的的程式“套路武術”表演。作者還調查了河南、山東等地的武術表演，這些地方被當地人稱為“耍把戲”。這種表演既生動又有趣。如今，武術套路表演主要包括拳擊、器械、對抗訓練和集體表演。它基本上是通過舞臺形式與燈光的配合來體現的。近年來，在中國的大型活動中，基本上都有武術套路的表演，如中央電視臺春節聯歡晚會、奧運會開幕式等。商業價值是指生產、消費和交易中事物的經濟價值，通常以貨幣單位表示和計量。業務價值不同于市場價值。與事物的本體價值相比，業務價值是一個較為狹義的概念。例如，在一次聚會中，武術表演團隊所收集的門票就反映了價值取向。

2.1.3 武術套路、武術套路表演、商業價值之間的關系

武術套路是根據武術動作的變化規律，如進攻與防守、運動與靜止、剛柔、虛擬與真實的矛盾動作，編排而成的一套完整的運動形式。這種風格化具有藝術的價值和功能，體現了藝術的特征。武術套路表演創造了武打生活的形象，而武打情感的表達與這種程式化的武術套路動作是分不開的，它是戲曲表演藝術程式化動作的基礎，具有同樣的精彩。特別是競技武術的出現，使武術套路的風格化進一步深化。武術套路可以通過全國性的大型比賽獲取門票，獲得經濟利益的價值取向。武術套路表演的內容是通過舞臺的方式進行藝術處理和再現的，這只是商業價值的重要組成部分。很久以前，有一場商演，“戲演鼓舞，戲演之后，收周邊戲”。演員們通過自己的技術和技巧，在大街小巷中進行武術表演，以獲取身邊人的觀影費。武術套路表演也經常出現在我們的生活中。當一些公司開始營業或有任何大規模的活動，會有武術表演。這樣的表演不僅可以為他們改善現場氣氛，還可以幫助他們做一些宣傳工作。武術套路表演融合中華傳統文化理念，加強了武術行業商業價值，弘揚了中國武術文化。

2.2 武術套路表演的商業價值主要體現在經濟利潤

2.2.1 從門票的收入能獲得經濟利潤

隨著社會現代化進程的推進，人們逐步步入小康社會，社會文明水平不斷提高，人民生活水平也逐步提高，人們的欣賞方案也慢慢走上了消費理念的里程。但是我對一些免費的程序不是很感興趣。像流行的籃球和足球是人們的首選。在一些非常具有觀賞性的比賽中，我們不會在意門票的數量，而會積極參與。例如，武術套路表演通過生活中的舞臺慢慢地展現在人們面前，收集具有傳統文化價值的表演門票，提高武術套路表演的商業價值。武術套路表演融合中華傳統文化理念，不僅加強了武術行業商業價值，更是中華武術文化的傳承，向大眾推廣了武術精神，展現了中華武術的特殊的魅力，并在世界其他國家廣泛地傳播。

2.2.2 從贊助商對武術表演團的贊助能獲得經濟利潤

在韓文興的《體育經濟學》中，提到贊助是一種以企業與公益機構平等交換支持與回報為中心，平等合作、共同受益的營銷傳播手段。所謂體育贊助，是指企業為體育賽事或提供的支持團隊，如資金、實物或相關服務，而體育賽事組織者或團隊的回饋，讓贊助商享有某些權利屬于他們(例如,命名權利，商標使用權和特許經營銷售等)或為贊助商進行商業宣傳(如廣告)。贊助通常是利益合作，可以為贊助商和被贊助者獲得雙贏的效果。因此，成功的贊助必須是互惠互利的。它也受到合法的市場經濟的控制。贊助商贊助是想在武術套路表演商演等等的同時，宣傳自己的品牌或商品，作為一種投放廣告的方式。想要實現這一點，武術套路表演就要達到一定的觀眾關注度和收視率。如果吸引不了群眾的觀看，也就降低了贊助商想要推廣、宣傳產品的效果，達不到贊助的目的。所以想要獲得高水平的贊助，一定要提升武術套路表演的觀感，吸引觀眾，提升口碑，達到一定的廣度。它可以增加武術本身的社會和經濟效益的同時還可以由于資金的充足增強武術套路表演的活力，促進武術套路表演的商業發展。電視作為人們日常生活中出現最多的主流媒體，是傳播武術散打項目最合適的媒體，擁有最佳的傳播條件。通過滾動播放觀眾所發送的信息等方式，不僅提高了觀眾的參與感、增加了賽事的關注度，更是提高了人們觀看武術套路表演的熱情，同時還可以通過接受觀眾的反饋建議和意見及時發現問題，更高效的收集信息，進而解決問題。電視媒體除了加強與觀眾的互動外，還在增加武術套路表演的商業價值、促進體育產業的發展等方面發揮著重要的作用。

2.2.3 從服裝、器械銷售方面能獲得經濟利潤

武術服裝裝備的主要市場是只需要從事武術行業，且市場范圍相對較小。然而，服裝和設備銷售的利潤仍然很明顯。在我國，有幾家大型的武術服裝廠，如北京天武武術服裝廠、福建莆田武術運動服裝用品公司等。北京天武武俠服裝廠是生產國家指定的武俠服裝、裝備及相關產品的企業。本廠注重信譽、質量和客戶服務。天武牌武術服裝在國內外享有很高的聲譽，受到武術界的好評。福建莆田武俠運動服飾有限公司生產百靈牌武俠運動服飾已有15年歷史。主要產品有太極服、正裝、南拳服、武俠文化衫、運動裝等，其中四款已獲得國家授權。同時，為響應國家“陽光體育計劃”，特開發學生太極拳服、學生武術運動服系列，特別適合各單位團體定制等活動。

2.3 武術套路表演的商業價值具有娛樂性

2.3.1 武術套路表演中獲得身心的愉快，并在社會大眾中得到發展

在武術套路表演中，我們不僅可以得到身心的健康，還可以得到精神上的追求。在現實生活中，也有很多人參加武術套路的練習，并通過他們所學的東西在不同的舞臺上展示自己。河南省委書記彭德生曾報告說，我省武術從業人員眾多，發展武術娛樂產業的群眾基礎雄厚。太極拳的故鄉溫縣陳家溝的諺語“喝口陳溝水，就會翹翹腿”證實了武術在中原地區的盛行。據不完全統計，我省武術從業人員已超過100萬人，居全國首位。在其他省份，練習少林和太極的人也很多。在國外，少林和太極的影響也在迅速擴大。目前，已有50多個國家和地區建立了專門學習少林功夫的學校和團體，有300多萬外國留學生。太極拳已在國外150個國家開展，世界人口超過1億。功夫娛樂產業的發展有著堅實的群眾基礎和非常廣闊的市場前景。例如，美國的少林和尚通過燈光、服裝、音樂和傳統武術征服了《風中少林》的成功。這種武術套路表演不僅張揚了武術的魅力，也體現了武術套路表演的健身價值。觀眾可以看到表演者的身體是強大的，所以他們受到鼓舞進行強身健體并在社會大眾中得到進一步發展。

武術套路表演的開展要以武術文化的主動性為主進行，根據市場大眾化的心理需求來開展武術商業，在迎合市場大眾對武術套路表演娛樂性的同時，考慮市場需求和社會責任及我們應該有正確的價值取向。在面對不同的市場需求，進行市場化操作事件的態度的基礎上負責武術套路表演。

2.3.2 在武術套路表演的觀賞中獲得藝術的享受

武術還結合了許許多多不同的藝術，如戲曲、舞蹈、雜技、文學、影視等等，其和諧融合的優美讓人過目不忘。隨著現代科學技術和文化的發展，人們有越來越多的娛樂方式，實現娛樂的方式也越來越新奇。因此，通過自己的武術套路表演來達到自我娛樂的目的是越來越少的，而隨著現代生活方式的發展和人們對武術健身和自衛的實用價值的認識，武術健身和自衛的人數也大大增加了。這種從個體到群體，從封閉到開放的轉變，也有利于中國武術走向世界。武術具有很高的娛樂價值。不僅僅是線下的表演，線上媒體也推出了多種娛樂節目。如當年大熱的“百強爭霸賽”，它的舉行對武術套路表演的推廣起到了很大的推進作用。因此要想活動長遠的開展下去就離不開媒體的宣傳與參與。自2004年“武術大王”大賽在湖南衛視播出以來，媒體對武術發展的重要性日益凸顯。通過網絡媒體的報道后起到了很大的影響。傳媒行業在武術散打商務活動的舉辦中也扮演著重要的角色，如作為活動公司的股權人、活動的主持人或承辦人。可以說，與各類媒體的合作對打造武術套路表演商業化具有至關重要的意義。盡管百強競爭雖然是所有國家專業武術運動員，但仍處于低流行，低聲望和低影響的初期，媒體收視率還有待提升，與國外成熟的系統相比，我們必須首先確定事件的目標群體，創建營銷團隊，增強和媒體的合作交流，建立并保持長期的推廣傳播機制和模式。河南衛視打造了中國唯一的大型武術娛樂節目《武林style》。該節目的首席導演和制片人吳立新說:“武林風格”以中國武術文化的推廣和促進中國傳統武術作為其使命，集“競爭、興趣和參與”，需要“武術”的藝術和娛樂為宗旨，采取電視手段的行動和方法從各個方面和角度展示博大精深的中國武術。

3 結論

緊跟時代潮流，積極探索武術套路表演的商業化元素，是武術套路表演的生存之道，深化和拓展散打項目的商業化是當今強手武術夢的重要課題。因此，了解武術套路表演的發展活動，根據市場規則，并針對武術套路表演的商業開發的不足，找出對策武術套路表演的商業開發，提高武術套路表演市場，打造自己的品牌，傳播中國傳統體育文化，扮演一定的角色，促進武術運動的積極發展。