基于新常態下黑龍江省冰雪體育產業發展趨向淺析

張家銘 肖微 白海軍 黑龍江八一農墾大學體育教研部

在“十三五”期間，中國的經濟從形態、分工與結構都開始逐漸向高級、細化、科學的態勢發展，意味著中國經濟已經步入新常態，經濟增長速度明顯放緩，且發展方式逐漸由原來的規模化、粗放式、速度型增長，向效率型、質量型的集約化增長靠攏，結構也逐漸實現了庫存、優增量的深度調整。在這一背景下，我國體育產業規模不斷擴大。而冰雪體育產業是黑龍江省的標志性產業，作為整個省份經濟建設與整體發展的一項重要產業類型，在新常態下也必然面臨著發展的機遇和新的挑戰，尤其黑龍江省地理條件、氣候條件、產業設施等都有著明顯的優勢。因此，黑龍江省應大力投入冰雪體育產業建設，以及發展的先天條件優勢，打破傳統封閉式、粗放化的發展方式，從而打造出現代化、生態化與開放式的經濟規劃與發展建設的新格局。為此，黑龍江省也提出“為滿足新時代人民美好生活需要，提供有力支撐的冰雪體育產業的協同發展”的戰略目標，這也明確了該省體育產業發展趨向。

一、黑龍江省冰雪體育產業發展優勢和劣勢分析

（一）優勢分析

第一，有著豐富的冰雪資源。黑龍江省由于其地理位置和所處的氣候帶，決定了其有著豐富的冰雪資源優勢，這也是大自然所賜予得天獨厚的外部環境。在這些冰雪資源的加持下，黑龍江人對于冰雪運動有著濃厚的興趣和喜愛，這也為黑龍江省冰雪體育運動的發展提供了便利條件，成為了其冰雪相關產業建設與推進的根本基礎，更加孕育出了濃厚的冰雪體育文化和人文環境。

第二，有著扎實的群眾基礎。正是由于黑龍江省人民群眾對冰雪運動的喜愛，為其冰雪體育產業建設與快速發展奠定了扎實的群眾基礎。近年來，黑龍江省以百萬青少年上冰雪活動為主題開展了一系列品牌活動，極大地推動了其冰雪體育運動的大范圍傳播，不但為冰雪體育產業的建設和規模的擴大培養了大批用戶群體，同時也為其冰雪體育文化的形成提供了堅實的后盾，更加為冰雪體育文化的廣泛傳播和發揚以及傳承創造了有利的條件。

第三，有著豐富的人力資源。在冰雪體育運動快速的發展下，黑龍江省涌現了諸多優秀的冰雪健兒，同時在多屆全國冬季運動會、甚至國際規模的冰雪競技大賽、冬奧會的磨礪下，產生了一大批優秀的冰雪體育運動員，而這些運動員退役之后都補充到了黑龍江省冰雪體育產業的公益性與商業性培訓機構當中，為其冰雪相關產業建設與快速進步貢獻了極大的力量。不但實現了冰雪體育文化的傳承，同時也推動了冰雪體育產業的發展。

第四，有著豐富的冰雪體育場館存量。目前來講，黑龍江省由于其先天的優勢條件成為我國舉辦冬季運動會的城市中，舉辦數量最多的省，哈爾濱市更是我國最早進行亞洲冬季運動會和世界大學生冬季運動會的主辦城市。無論從各種不同大型運動賽事舉辦經驗，還是多種不同類型冰雪體育項目比賽場館、訓練場館的建設方面都極為豐富，隨著北京與張家口的聯合下成功獲得冬奧會舉辦權，各地開始涌現大批商業冰場。同時黑龍江省各地也開始紛紛進行雪場的建設和修繕，豐富的冰雪體育場館存量不但成為促進其冰雪體育產業發展的必要條件，同時成為了黑龍江省孕育冰雪體育文化和推動冰雪體育產業發展的硬件基礎。

（二）劣勢分析

首先，經濟發展水平相對較為滯后。新常態背景下，黑龍江省與京津冀經濟圈以及長三角經濟圈與珠三角經濟圈等地的經濟建設水平相比而言，仍存在一定差距。這就意味著市場經濟時代下，地區經濟水平對黑龍江省冰雪體育產業建設與規模擴大產生了一定的沖擊，是其重要的決定性因素。但經濟水平發展的滯后，也使得黑龍江省在冰雪體育產業建設與發展方面出現了明顯的短板。

其次，并非宣傳關注的核心焦點。雖然黑龍江省舉辦了多次冰雪運動體育賽事，但外界的關注熱度顯然已大不如前，尤其北京申辦 2022 年冬奧會成功通過之后，北京、張家口、延慶冰雪體育場館以及冰雪體育運動的熱度開始上漲，越來越多的國內媒體和國際新聞媒體紛紛將新聞熱點鏡頭投向中國北京、張家口，這也是新聞媒體報道的基本規律。而非對中國冰雪體育產業發源地的黑龍江省的輕視或偏見，只是屬于新聞媒體報道實時性特征下焦點轉移的一種常規趨勢。

最后，交通條件不足。從目前冰雪體育產業發展現狀及體育市場國際客源角度來說，北京作為首都，是我國重要的國際航空運輸樞紐之一，而且通過2008 年奧運會的舉辦，北京地區冰雪體育場館的設施也越來越趨于完善，更加能夠滿足用戶的需求，同時對喜愛冰雪體育運動的不同類型客戶群體，也更加具有吸引力。而從國內的客源角度來說，東北的氣溫更加適合冰雪項目發展，而且吉林省與遼寧省冰雪資源也同樣較為豐富，一些具有獨特風格與特點的冰雪體育場館、冰雪運動項目也是國內大部分南方游客所青睞的熱門旅游、休閑、娛樂匯集點之一。但是近些年來，黑龍江省部分從事冰雪旅游產品經營的地區，在口碑方面出現下滑，例如雪鄉的宰客現象，對黑龍江省冰雪體育產業發展和冰雪旅游產業的進步，都產生了很大的不良影響。

二、新常態下黑龍江省冰雪體育產業發展現狀及面臨的機遇

（一）新常態下黑龍江省冰雪體育產業發展面臨的現狀

其一，競爭越發激烈。雖然黑龍江省有著得天獨厚的自然條件，為其冰雪體育產業的建設和整體規模的擴大提供了有利支持。然而“帶動三億人參與冰雪運動”目標的提出，以及一系列促進冰雪體育運動與產業發展的利好政策的出臺，國內各地區經濟水平較為發達的城市，都紛紛開啟了對冰雪體育產業建設和體育項目拓展的道路，使得全國各地有條件的地區冰雪體育產業隨之得到快速的發展。這無疑是對黑龍江省冰雪體育產業未來建設與發展形成的影響因素，由此使得黑龍江省各冰雪產業迎來了激烈的市場競爭。

其二，人才流失較為嚴重。由于近年來黑龍江省經濟發展速度放緩且逐漸乏力，致使其各領域優秀人才流失越來越嚴重，而其中就包含了冰雪體育產業領域的人才。雖然從市場機制與配置資源角度來說，是屬于冰雪體育產業發展當中的較為常見的現象，但對于黑龍江省冰雪體育產業發展來講，是其必需要重點考慮且實實在在存在的問題。

其三，自然環境即是優勢，也是不利因素。從地域條件來講，黑龍江省本身就有著非常豐富的冰雪資源，而冰雪資源是孕育冰雪體育文化、發展冰雪體育產業最佳的自然環境條件，但在 2002 年，哈爾濱向國際奧委會遞交了 2010 年冬奧會的申請，彼時，國際奧委會的評委會曾經對黑龍江省哈爾濱給予了這樣的評價，指出“This city”“Dry and cold”，意思為又干又冷，雖然較為遺憾，但卻是客觀的評價。所以，從全球角度來說，哈爾濱市開展體育冰雪體育運動和冰雪體育產業，在自然環境方面既是優勢，同時也是一項限制條件，導致其冰雪體育產業發展在自然環境優勢方面并不明顯。

其四，受到健身選擇多元化的影響較大。隨著我國國內經濟條件的轉好，我國開始逐步融入了國際社會，人們通過現代互聯網對世界的了解開始更加全面，越來越多的體育項目開始進入我國，人們可以接觸到更加多元化的不同體育運動項目和休閑娛樂項目，興趣點也開始分散。同時，在不斷增強的文化自信推動下，國內本土的民族體育活動開始得到開發，很多獨具特色且豐富多彩的民族體育項目開始進入到人們的視野，并帶動了全民健身休閑活動的快速蔓延。另外，世界體育的發展下，電子競技與極限運動等多種不同體育項目，對我國體育項目的外延實現了拓展。重點是一些健身休閑商業開發模式的創新和轉變，促使廣大民眾對健身、娛樂的觀念開始發生變化，更加多元的價值觀推動了健身運動和娛樂項目選擇的多元化。

（二）新常態下黑龍江省冰雪體育產業發展的機遇

1.冬奧會的申請和舉辦始終是冰雪體育運動發展的焦點和機遇

北京2022 年冬奧會即將開始，使得黑龍江省的廣大人民再次產生了對冰雪體育運動的熱情，為黑龍江建設與推動冰雪體育產業發展注入了新動力。北京冬奧會的即將舉辦，激發了全國人民群眾對于冰雪運動的喜愛之情，又一次掀起了冰雪運動的熱潮，使人們再次走進冰雪世界。而優越的自然冰雪條件和豐富的自然冰雪資源，仍然是黑龍江省冰雪體育產業建設與發展的重要“資本”。

2.深厚的人文環境仍然是其產業發展的堅實后盾

一方面，黑龍江省本身冰雪文化的積淀時來已久，其本身冰天雪地的自然環境條件滋養了黑龍江深厚的運動文化，而冰雪文化恰恰是冰雪體育運動和產業建設與發展的重要條件和影響因素。另一方面，深厚的人文環境往往能夠對市場經濟發展帶來強烈的人文影響，黑龍江省體育產業的轉變在人們心中早已完成，且愈發成熟。人民群眾已經不再僅僅只是依靠公共體育產品來參與冰雪體育運動，而是開始主動深入到市場機制的作用發揮當中，并尋求與之相符的產品與服務。如此一來，就能夠為黑龍江省冰雪體育產業發展規模的擴大奠定堅實基礎，從而推動黑龍江省冰雪體育產業的快速發展，這也是其獨有人文環境為黑龍江省冰雪體育產業發展所帶來的機遇。

3.國家政策的支持

北京2022 年冬奧會即將開始，使得冰雪體育運動再次成為了世界矚目的焦點。為此，國家也相繼頒布了一系列重點規劃與政策支持，如《冰雪運動發展規劃（2016-2025 年）》，在政策和資金方面為冰雪體育產業提供了龐大的資源支持，在潛在客戶培養、產業需求總量擴大方面，無疑起到了十分積極且有力的推動作用。借助這一股“東風”，黑龍江省在《中國共產黨黑龍江省第十二次黨代會報告》當中明確提出：“要大力發展冰雪旅游、冰雪體育、冰雪教育、冰雪文化，并積極打造全國冰雪旅游首選目的地、冰雪人才培養高地、冰雪裝備研發制造與冰雪賽事承辦基地，以形成新的經濟增長極，打造冰雪經濟強省。”這也為黑龍江省冰雪體育產業未來發展的趨向，以及目標提供了有力的政策支持。

三、新常態下黑龍江省冰雪體育產業發展的幾點建議

（一）積極利用基礎優勢，培育更多優秀的冰雪體育運動人才

無論任何的行業和產業發展，高水平、高素質的優秀人才隊伍，都是能夠推動產業不斷向上發展的重要基礎動力。因此，黑龍江省要想實現冰雪體育產業向更高領域的快速發展，就必須要重視對優秀人才隊伍的培育，尤其黑龍江省本身良好的自然環境，也造就了這片黑土地上的冰雪文化和人文情懷。

黑龍江省要能夠發揮出冰雪體育運動愛好者人數眾多的優勢，借助長期與冰雪為樂的文化基礎，發揮出龐大冰雪體育愛好者基數這一優勢條件，做好冰雪體育運動人才的選材和培養，同時也要能夠關注眾多黑龍江省走出去的冬奧冠軍與世界冠軍。以“鄉土情”來吸引更多的優秀人才回到黑龍江，讓這些優秀的人才能夠將自身的成熟經驗和所掌握的冰雪體育技巧傳遞下去，實現冰雪體育文化的傳承，同時也培養出更多優秀的冰雪體育運動人才。

此外，黑龍江省重點關注對優秀人才的培養和吸納，打造科學的人才培養機制與培養平臺，如加大當地冰雪體育職業院校的完善力度，通過政策引領，形成冰雪產業人才供需產業鏈條。還要加強學校與企業之間的合作，建立合理的對接機制，企業直接向學校提供人才定向培養標準，學校則為企業培養出滿足其實際崗位要求的優秀人才，從而緩解人才流失和冰雪體育專業人才匱乏的問題。

（二）打造平臺型產業發展模式

黑龍江省要積極構建冰雪體育項目云平臺，及時利用云平臺更新冰雪體育項目相關產業的信息。例如，在云平臺上傳多種不同種類冰雪體育項目運動場館的詳細信息，錄制和傳播各種免費的初級冰雪運動教程，和詳細的冰雪運動注意事項等等，從而吸引更多初級市場終端客戶群體，積極的投入到冰雪運動項目的學習中來。

四、結語

冰雪體育產業作為黑龍江省的標志性產業，其無論在冰雪體育產業軟硬件方面，還是文化內涵方面都有著較為明顯的優勢。但黑龍江省在新常態環境下也必須要能夠自省，明確自身的短板，結合當前黑龍江省冰雪體育產業發展的現狀，仔細研究目前黑龍江省冰雪體育產業發展所能夠面臨的機遇，要秉承著“在發展中創新、創新中發展”的原則和理念，充分發揮出冰雪體育產業發展的優勢資源，不斷進行產業的升級改造。在國家有利的政策支持和保障下，投入更多的資金和精力，使冷資源轉化為熱產業，緊抓時代賦予的發展機遇，勇于迎接更多的挑戰。