出版企業的利基戰略
2013-08-15 00:53:36
現代出版 2013年2期
出版企業的利基戰略，指出版企業以某個狹窄的業務范圍為戰略起點，集中資源和力量進入，成為一個地域市場的領先者，通過不斷擴展地域市場范圍，采取多種途徑建造競爭壁壘，分階段、分層次地獲取并鞏固出版企業在整個市場中的持久強勢地位。
利基戰略適用于我國中小社發展。利基戰略要求目標市場具有贏利空間和持續較長的開發潛能，我國一部分中小型大學出版企業背靠專業化的大學資源，擁有一定特色化的地域資源，在圖書市場進一步細分的現狀下，利用利基戰略競爭大有裨益。
（摘編自張其友、李桂福主編《轉企改制后大學出版企業發展研究》，北京師范大學出版社2012年版）
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