構筑品牌“知產”力

曹小林

商標布局 未雨綢繆

商標，是品牌的重要物質載體。在知識產權的多種類型中，商標與品牌直接關聯。

對此，《綱要》指出： “要推進商標品牌建設……大力培育具有國際影響力的知名商標品牌。發揮集體商標、證明商標制度作用，打造特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的產業集群品牌和區域品牌。”

近年來，深圳華大基因股份有限公司（簡稱華大集團）通過推行商標品牌戰略，在全球范圍內進行系列商標布局，提升了企業品牌的全球知名度。

早在2010年，華大集團便在美國、韓國、日本、加拿大、法國等21個國家和地區以單一國家或地區的申請方式提交了“華大基因”“BGI”商標注冊申請；以華大智造的名義在歐盟及日本等23個國家和地區以單一國家或地區的申請方式申請了“華大智造”組合商標。

要打響商標品牌的知名度，首先要獲得注冊保護，然而，“華大基因”商標的注冊一開始并不順利。受在先注冊的“華大”商標的影響，“華大基因”商標在核心業務領域中均未注冊成功，不僅沒有商標專用權，甚至可能侵犯他人在先注冊商標的專用權。

2016年5月，華大集團針對他人在先注冊商標提起了撤銷注冊商標連續三年停止使用復審申請，對在先商標權利人于此前提交的使用證據進行質證，最終使在先注冊商標“”被撤銷，“華大基因”商標被核準注冊。

華大集團相關負責人表示，在長期的商標管理過程中，華大集團總結出一套行之有效的管理規范，以商標品牌戰略助力華大集團在全球市場“乘風破浪”。

2017年，華大集團開始對“華大”系列商標進行全類別監測，以便及時發現侵權行為，維護自身合法權益，保護企業品牌形象。華大集團于2018年制定并發布了《華大集團商標管理辦法》，市場部、產品部定期舉辦知識產權培訓，規范商標運作行為。

除了商標布局，運用法律武器護航商標品牌的發展也至關重要。

浙江宇視科技有限公司（簡稱宇視科技）歷時7年，據理力爭，成功贏得了與英特爾公司的商標糾紛。

從2013年開始，英特爾公司向原國家工商行政管理總局商標局和商標評審委員會就宇視科技的“IMOS inside”中國商標提起了商標異議和無效宣告申請，但都被駁回。2017年，英特爾公司向北京知識產權法院提起行政訴訟。

英特爾公司認為“IMOS inside”與其公司注冊商標“intel inside”構成類似商品或服務上的近似商標。

對此，宇視科技相關負責人表示，兩商標在呼叫、外觀等方面均不相同，不會導致公眾混淆，不構成近似商標，且“intel inside”商標在安防領域并不具備廣泛影響力。

宇視科技積極梳理案件爭議焦點，遵循整體比對和主要部分比對原則，向北京市高院提交了訴爭商標市場調查報告、公證材料、專家論證意見等材料。

最終，北京市高院作出終審判決，駁回英特爾公司的訴訟請求。

宇視科技的勝訴既對此后類似糾紛具有指導意義，也為中國企業成功應對國際商標糾紛、護航企業品牌建設提供了有益借鑒。

高價值知識產權“知名品牌”可謂是眾多類型知識產權的集大成者，除了商標品牌，還包括地理標志、專利、商業秘密和植物新品種等。

多重知識產權的綜合運用，成就了眾多名牌，有版權主導品牌如北京環球影城、專利主導品牌如華為、商業秘密主導品牌如云南白藥、地理標志主導品牌如山西老陳醋、商標主導品牌如大部分中華老字號等。

地理標志造就農業品牌新氣象

推動地理標志與特色產業發展、生態文明建設、歷史文化傳承以及鄉村振興有機融合，提升地理標志品牌影響力和產品附加值，實施地理標志農產品保護工程，是《綱要》提出的發展要求。

農業品牌的缺失是影響農業高質量發展、農民增收致富和鄉村振興的重要因素。一些農產品由于缺乏品牌知名度，導致銷路不暢，難以享受到品牌溢價的紅利。

打造農業品牌成為農業高質量發展的當務之急，而地理標志保護是知識產權助力農業品牌建設的關鍵契合點。

山西省運城市臨猗縣南姚村棗農李吉厲去年收入26萬元，包括4畝露天冬棗收入2萬元、10畝鋼架三連棚冬棗收入24萬元。如果排除極端天氣的影響，今年的收入預計比去年還高，目前，僅4畝露天冬棗就掙了8萬元。

這一增收得益于臨猗縣地理標志富農興農舉措。近年來，臨猗縣將培育地理標志證明商標作為脫貧攻堅、助力鄉村振興、促進農民致富的重要抓手，按照“發展一批、成熟一批、注冊一批”的原則，培育了一大批具有發展前景的特色農產品。

今年5月，“臨猗冬棗”被核準注冊為地理標志證明商標。目前，臨猗縣已注冊“廟上紅”“王萬保”等31類涉鮮水果商標共計約700多個，打造區域公用品牌，推動地方經濟發展。

“臨猗冬棗”品牌已聲名遠播，成為高品質的象征。目前，“臨猗冬棗”暢銷全國38個大中城市，出口美國、德國等17個國家和地區。

臨猗縣市場監督管理局局長翟丁會表示，全縣將進一步加大商標品牌宣傳推廣力度，組織參加中國國際商標品牌節及相關地理標志產品展會，提高品牌知名度和價值，帶動品牌強縣。

甘肅省在系統總結甘肅特色農產品鮮明特點的基礎上，推出了甘肅特色農產品省級區域公用品牌“甘味”，重新定位了甘肅農產品的品牌形象。

“甘味”農產品品牌目前包括6個“獨一份”：天祝白牦牛、隴南油橄欖、蘭州百合、永登苦水玫瑰、敦煌李廣杏、甘南蕨麻豬，這些都是甘肅的特有品種，塑造了“甘味”品牌的特色。

“烘干機烘出的百合干，比過去土辦法烘出的顏色鮮亮，賣相好，銷售大增。”蘭州市七里河區西果園鎮袁家灣村村民張學東開心地說。用土法烘干百合，產量少且費柴。“甘味”蘭州百合品牌叫響后，百合干需求與日俱增，需要更換機器作業。

“中國品牌建設促進會與阿里巴巴聯合發布中國農產品標桿品牌，蘭州百合入選九大品牌，價值53.39億元。”蘭州百合協會會長米生祿說。

“軟兒梨”也被列入了“甘味”品牌產品。什川軟兒梨受到國家地理標志保護，從幾角錢一斤的“褐疙瘩”，蛻變為十幾元一斤的“甘味”名牌農產品。

甘肅省高度重視“甘味”農產品品牌的培育，實施了品牌營銷戰略，建立了“甘味”知名農產品區域公用品牌+市縣公用品牌+企業商標品牌培育體系。

中國好食材股份有限公司董事長徐嫣表示，作為“甘味”品牌及農產品的推廣者，公司要持續為“甘味”品牌注入甘肅人和甘肅產品“厚道”的品牌內涵。

專利引領企業發展

創新是引領發展的第一動力，知識產權則是保護和激勵創新的制度基石。這令知識產權作為國家發展戰略性資源和國際競爭力核心要素的作用愈加凸顯。

世界知識產權組織9月20日發布的《2021年全球創新指數報告》顯示，中國在創新領域的全球排名從去年的第14位上升至今年的第12位，是前30名中唯一的中等收入經濟體。其中，對知識產權的保護功不可沒。

專利保護的科技創新是企業品牌的成長加速器。擁有關鍵核心專利技術是基礎，還要促成其高價值成果轉化，才能產生更大的經濟效益和品牌效益。

有研科技集團有限公司（簡稱有研集團）積極推介科技成果，靈活采用技術許可、專利轉化、作價入股等市場化方式與相關單位合作，打通技術研發到成果轉化的“最后一公里”，實現科技成果轉化。

為實現低壓車載固態儲氫技術的商業轉化，有研集團以固態儲氫技術核心專利作為無形資產進行，與深圳一家企業成立了合資公司。合資公司依托核心專利，開發了低壓固態車載儲氫和低壓快速加氫成套技術和裝備。去年4月，基于低壓固態車載儲氫的氫燃料電池冷鏈物流展示車成功下線。目前這家合資公司已與國內不少應用單位達成了合作意向，市場前景廣闊。

除了自主知識產權培育、獲得知識產權許可等方式，企業還可以通過海外知識產權并購，從而快速獲得專利技術，縮短研發時間、降低研發成本，加速技術轉化和應用。

安徽中鼎密封件股份有限公司（簡稱中鼎）2003年啟動了國際化發展戰略。中鼎專門挑選擁有世界領先技術但面臨流動資金短缺等經營性困難的國外企業進行收購，將韓國HST、德國Schmitter等公司納入麾下，借此快速進入了高端密封件研發和智能制造領域。

通過海外知識產權并購，中鼎獲得了大量的海外企業知識產權，其中國外專利達299件。

憑借知識產權整合利用，中鼎加快了工藝、技術升級的步伐，技術創新也邁上了新臺階，縮小了與國外先進企業的行業差距，同時也增強了自身的核心競爭力，提升了企業的品牌形象。

構建知識產權創新管理體系，可以使知識產權產生更大效益。近年來，中國一汽制定了目標明確、架構清晰的專利發展戰略，并將管理體系創新作為戰略落地的重要支撐，趟出了一條管理體系優化支撐創新、科學管理保護創新、成果轉化激勵創新的知識產權賦能民族自主品牌發展的新路。“這為企業持續創新和強化知識產權管理制度夯實了基礎。”中國一汽相關負責人表示。

知識產權管理提升品牌價值

《綱要》明確提出要“支持開展知識產權資產評估、交易、轉化、托管、投融資等增值服務……積極穩妥發展知識產權金融，健全知識產權質押信息平臺，鼓勵開展各類知識產權混合質押和保險，規范探索知識產權融資模式創新”。

健全、高效、順暢的知識產權市場運行機制有利于激勵企業品牌的創新發展。

在這方面，北京東方雨虹防水技術股份有限公司（簡稱東方雨虹）的經驗值得借鑒。“東方雨虹”商標于2008年獲準注冊，此后，品牌影響力不斷增強。

為最大化發揮公司無形資產價值，東方雨虹委托專業資產評估公司對系列商標進行價值評估，最終確定“東方雨虹”系列商標無形資產價值高達10.77億元。東方雨虹以商標品牌知識產權質押獲得了中國建設銀行1.8億元授信，這支撐了企業的創新發展。

“改革國有知識產權歸屬和權益分配機制，擴大科研機構和高校知識產權處置自主權”是“建設激勵創新發展的知識產權市場運行機制”的題中應有之義。中車株洲電力機車研究所有限公司（簡稱中車株洲所）以知識產權作價投資入股的方式推進自身改革，實現了知識產權效益最大化。

中車株洲所經過60余年的發展，憑借國際領先的科研投入水平，沉淀了大量優質知識產權資產。在國企改革過程中，中車株洲所進行了擬轉讓專利篩選、可行性評估評審、轉讓專利確定，并委托第三方專業機構審計和評估，對公司擬混改產業的知識產權、科研投入及相關業務現有凈資產等進行評估，獲得了較高的知識產權估值，以知識產權作價入股形式出資混合所有制公司，實現了國有控股。

“通過此次國企改革，國有資產尤其是中車株洲所的知識產權無形資產實現了有效的保值與增值，是中車株洲所知識產權運營模式創新的重大進步。” 中車株洲所相關負責人表示。

同時，中車株洲所以專利為載體，建立了科技成果轉化股權獎勵的股權激勵機制，使專利發明人和骨干員工能夠享受科技成果轉化帶來的收益與權利。

通過創新知識產權的市場運行機制，中車株洲所既獲得了戰略投資者的優質資源，市場競爭實力增強，也實現了經營體制的優化和品牌價值的提升。

南京理工大學知識產權學院副教授徐升權對記者表示，知識產權中的專利權、版權等是品牌競爭力的重要來源，能夠豐富品牌的內涵，是品牌建設與發展的重要支撐。

品牌的競爭核心是知識產權的競爭。企業要充分認識到知識產權與品牌密不可分的關系，從創新主體、創新要素、創新機制、創新環境等方面制定企業的品牌戰略，將知識產權的申請、保護和管理納入打造名牌的全過程。