白天明：以青春澆筑，力爭屹立世界之巔

姚麗　姚賢躍

福瑞達集團發展至今所取得的成就，離不開最初創建者的開拓，也離不開后來者的助力，在這整個過程中，無數優秀的人才加入到了福瑞達企業中。他們如何看待福瑞達這家企業，又都經歷了哪些重要的發展歷程，對未來有怎樣的看法？通過對山東福瑞達生物股份有限公司副總經理、璦爾博士品牌負責人白天明的采訪，讓我們從不同的角度來了解更多關于企業發展的故事。

文化傳代用青春鑄就精彩

從學生時代開始，白天明就知曉了福瑞達這家優秀的企業。2013年3月23日，白天明正式成為福瑞達的一員。在他的印象中，整個福瑞達集團有著山東齊魯大地的精髓特色，集團中的人們也有著齊魯大地人民的特質，踏實、勤奮、孜孜不倦這些中華民族的優秀品格都能在福瑞達的人們身上得到很好的體現。

白天明進入福瑞達之后，伴隨著企業共同成長，見證了集團成員越變越多，團隊越來越龐大，無論是研發端還是營銷端都出現了難得的盛況。集團成員從“60后”的老一輩開始，到“70后”“80后”“90后”，年輕團隊不斷加入，甚至即將迎來“00后”的新生代團隊。老中青三代齊聚，很好地將企業文化傳遞的同時，還不斷地注入青春活潑的血液。

“將自己的青春奉獻給企業”的傳代精神，是令白天明非常觸動的一點。

為成就自豪理性思考未來

在福瑞達的整個發展過程中，對透明質酸的研究和應用貫穿其中，在白天明看來，透明質酸行業的整個發展歷史進程，是繞不開福瑞達的，不管是從中國的角度還是從世界的角度，不管是過去、現在，還是未來，福瑞達對整個透明質酸行業的推動作用都是有目共睹的。

福瑞達從起步開始，就一直在致力于透明質酸的研究和應用。多年來，從醫藥領域，到美妝領域，再到食品領域，福瑞達加速推動著透明質酸的應用范圍不斷擴大。在福瑞達將透明質酸的生產成本大幅度降低，實現產業化之后，整個原料端具備了價格優勢，這不僅推動了整個產業的發展，還解決了很多國計民生的問題，如幫助幾百萬人解決了骨關節或眼科疾病。另外，由于很多國際品牌都是從中國進口透明質酸原料，無形中也加速了一些國際品牌的發展。

作為福瑞達的一員，在為成就自豪的同時，白天明還保持著理性的思考，他認為，透明質酸應用領域非常廣泛，除了如今已經被應用到藥品、化妝品、食品里，未來還將被應用到更多的領域中，市場前景十分廣闊。但是，我們不能認為所有的東西添加了透明質酸都能達到什么理想的效果，不能過度去神話它，而應理性地去看待它，合理地去應用它。

多品牌特色覆蓋全方位需求

福瑞達能創立并打造出諸多知名品牌，必有其成功之道。據白天明介紹，福瑞達集團采用多品牌的戰略，基于市場和消費者需求的緯度來設定多個品牌。就美業版塊而言，福瑞達布局了很多品牌，每一個品牌都有著它的立足點，其主張也是基于消費者和市場，對這些品牌產品的研發，更多的也是考慮為消費者解決痛點，而不是從源頭開發透明質酸的角度去做一些不同類的品牌和產品。透明質酸作為一種基礎型的原料，本身的種類也很多，應用到不同的品牌里所起到的作用也是不一樣的。

例如璦爾博士品牌，其產品在對透明質酸的研發和應用上，更多的是關注人們肌膚的微生態，強調皮膚的微生態平衡;善顏品牌，是在精準護膚的領域，尊重每個人肌膚不同的多樣性，強調一人一方、量膚定制;詮潤品牌，是專門針對敏感肌膚的;貝潤品牌，是專注抗衰美膚的;另外還有彩妝UMT品牌等。

福瑞達的各個品牌，有著不同的針對性，也有著一些相同的特質。白天明以自己主要負責的璦爾博士品牌為例，介紹了品牌的幾個特色：

第一個是璦爾博士秉承了福瑞達一貫的作風，從消費者的需求和痛點出發，重科研、重技術;

第二個是璦爾博士開拓了護膚的新領域，通過平衡微生態來解決人們的肌膚問題，目前無論是在國內還是國外，皮膚微生態的概念都未形成一個明確的體系;

第三個是極致的性價比，璦爾博士不遺余力地加大對研發和原料研究的投入，目的是帶給消費者更好的體驗，而適中的定價是為了擴大覆蓋率，讓更多的消費者有能力獲得這樣的體驗;

第四個是超高的顏值，璦爾博士的產品設計更親近年輕消費者的喜好;

第五個是多年齡圈層的功效覆蓋，璦爾博士的產品上市前，研發端和銷售端都會花費大量的時間對產品的功效和覆蓋這兩點進行反復討論，然后通過大量的基礎研究，從近百種的配方中選定出最優的配方，確保產品的功效，并能夠滿足不同年齡段群體的需求。

抓住機遇屹立于世界前端

放到國際層面來說，白天明認為，福瑞達的品牌特色，決定了其與同類國際化妝品品牌相比，具備了幾個顯而易見的優勢。首先，最明顯的優勢在于福瑞達對透明質酸的基礎研究和應用，對透明質酸在化妝品的應用領域里，福瑞達獲得了大量的專利，目前技術水平處于國際領先的地位;其次，福瑞達作為中國本土企業，深耕美妝領域30多年，比國際品牌更懂亞洲人的肌膚狀態，更懂中國市場和中國的消費者。

當然，與國際一線大牌相比，包括福瑞達品牌在內的許多國產品牌可能在某些方面仍存在著一定的差距。這是因為對整個中國的化妝品產業而言，我們起步相對要晚一些，所以在很多核心的基礎研究領域，包括品牌的積淀方面，與國外相比確實還存在一定的差距。不過，都說科學技術是第一生產力。國內企業不斷加大在科研方面的投入，以及科研成果的持續轉化。如今我們能夠可喜地看到，國內品牌與國際一線品牌在科技上的差距逐漸縮小，在效果上已經接近平起平坐，甚至在某些領域里，我國已經超越國際水平走在了世界前沿。

在白天明看來，科技的進步對整個國貨化妝品而言，是一個非常好的機會。另外，在新冠疫情影響下形成的國際和國內新格局，也給我國的美妝行業帶來了新的機遇。而當前愛國主義思潮的空前高漲，更是為國貨品牌的崛起提供了肥沃的土壤。因此，我們雖然起步晚，但是我們能看到一些別人看不到的地方，能突破前人成就的天花板。我們只有立足于科技，并解決產業鏈的問題，研發出與國際大牌一樣甚至更優秀的產品，才能在未來屹立于世界化妝品行業的前列，打造出國際領軍的企業和讓國人驕傲的民族品牌。