謝銳：創新進取，精彩綻放

劉杰　姚賢躍

在透明質酸發展歷史的進程中，福瑞達起到了怎樣的作用？通過對山東福瑞達生物股份有限公司副總經理、頤蓮品牌負責人謝銳的采訪，讓我們了解到福瑞達在玻尿酸產業中的強大優勢和底蘊。

核心推動 底蘊深厚

福瑞達是一個高新科技型企業，同時也是一個產學研相結合的企業。在玻尿酸產業中，福瑞達是一個從原料生產，到技術創新，再到技術應用的全產業鏈條的企業集團。謝銳談到自己作為應屆畢業生入職福瑞達，二十多年來同企業共成長、共發展，感到非常榮幸和無比自豪。

據謝銳介紹，國內很多玻尿酸產業方面的領軍人物或者核心技術參與者都源自福瑞達，可以說，福瑞達是中國玻尿酸產業的“黃埔軍校”，為這個行業和產業培養了眾多優秀人才。在玻尿酸發展的歷史進程中，福瑞達集團是中國乃至世界玻尿酸產業發展的一個核心推動者。

福瑞達孵化培育品牌、做好生產品控、自建營銷團隊，好技術和好產品已遍布全國甚至全球各地，這足以說明福瑞達集團是玻尿酸產業中具備非常強大優勢和強大底蘊的企業。

技術創新 前景廣闊

38年來，福瑞達人在玻尿酸這個領域從未止步，一直堅持不懈、銳意進取，技術不斷迭代創新，目前正努力和其他玻尿酸產業的領軍企業一起，共同做大做強玻尿酸這個產業。

謝銳告訴記者，玻尿酸應用于護膚品還處在起步階段。前20年福瑞達著力做玻尿酸的技術創新，在技術沉淀的過程中推動行業發展，讓行業的技術工作者、品牌參與者了解玻尿酸這個神奇的成分。同時，在福瑞達的表率下，很多廠商和品牌商也參與到對市場與消費者的玻尿酸成分科學普及中來，這讓整個行業熟知和了解了玻尿酸，了解了有玻尿酸支撐的產品優秀之處，也讓消費者對玻尿酸的認知達到了一個空前的高度——喜歡、信賴、愛用。

當下，玻尿酸所處的時代和市場前景都非常好，但同時競爭也非常激烈。面對機遇與挑戰，謝銳說，這也給福瑞達的技術更新提出了更高的要求。福瑞達不但要進行技術迭代，給消費者提供更好的產品和服務，還必須在玻尿酸這個產業中塑造差異化，與眾多玻尿酸企業及其生產的化妝品做區隔，在技術層面、研發層面、產品層面以及成分配方支撐方面給消費者更多的信心。

福瑞達在美業方面布局了很多品牌，妝藥同源是其眾多自有品牌的共同之處，所倡導的理念是基于玻尿酸，但不僅限于玻尿酸。福瑞達在優質玻尿酸配方體系中疊加了很多目前國際國內市場非常認同的優質原料，目的就是要以更優良的配方滿足消費者補水、保濕、修復皮膚等護膚方面的需求，與消費者構建起良好的交互關系。福瑞達本著對消費者負責的初心，將研發和品控做到極致。福瑞達在美業方面的目標就是要給消費者提供非常優質的皮膚解決方案，美化他們的生活。謝銳也向記者介紹了福瑞達自有護膚品牌的不同之處，即每個自有品牌都有自己的細分定位領域，各自面向獨特的消費群體，可以讓消費群體有不一樣的護膚、美膚、彩妝的體驗。比如，頤蓮品牌是福瑞達布局美業的第一個美妝品牌，它定位于專研玻尿酸護膚，傳承了福瑞達最核心的技術優勢，消費者反饋很好，市場前景非常樂觀。

不忘初心 銳意進取

隨著玻尿酸產業的發展，含玻尿酸成分的化妝品如雨后春筍，當然也不乏一些國際品牌的同類產品。那么，與之相比，福瑞達的優勢在哪里？如何突破國際大牌的重圍？

謝銳認為，與國際化妝品品牌的同類產品相比，福瑞達的優勢就在于足夠的堅持和聚焦。當初，在對頤蓮品牌進行品牌定位時，福瑞達生物做了大量的市場調研，專研玻尿酸護膚這個品牌定位，除了頤蓮，在中國乃至全球沒有第二個品牌敢于這樣宣稱。在堅持這一定位時，也曾糾結，擔心未來品牌的發展之路會變得狹窄，但是經過縝密地思考和調研，還是回歸了自己的初心。福瑞達集團的最終目標是一定要把玻尿酸這個產業做大做強，那作為福瑞達集團的第一個化妝品品牌，頤蓮也有這樣的責任。這樣的定位，是對過往的一份總結，也是對前路的一份叮囑，不忘初心才能銳意進取。這樣的堅持與專注也得到了很好的回報，頤蓮這幾年的市場份額每年都能在原有基礎上實現100%增長，甚至有些階段能達到200%的增速。

談到如何突破國際大牌的重圍，謝銳充滿了信心。她告訴記者，第一，未來福瑞達人除了要做好自己的研發和品控之外，更多的是要在品牌塑造方面去講好自己的故事。用心地關注消費群體，尤其是年輕的“Z世代”，要以他們喜歡的表達方式講好產品，引起他們的共鳴、共情。第二，福瑞達人會進行國際化思維，開闊眼界，把獲取的優質資源與原有優勢嫁接，縮短學習時間，避免或減少試錯的幾率，實現加速發展。

充滿自信 精彩綻放

消費升級的時代，對于事業發展來說機遇和挑戰并存。同時，突如其來的新冠肺炎疫情是否讓美妝行業減慢了發展的腳步？謝銳堅定而自豪地告訴記者，在中國共產黨的領導下，我國是新冠肺炎疫情控制、治療、防疫最好的國家，經濟恢復速度也很快，尤其是美業等消費品行業，身為一個中國公民感到特別幸福。另外，對于福瑞達來說，做出口貿易是一個更大的發展機遇。今年福瑞達接觸了阿里巴巴平臺，準備借助其平臺供應鏈系統，將產品推向東南亞、歐洲市場。同時，“Z世代”的年輕人非常愛國，他們擁有民族自信、文化自信、品牌自信，會助力我國民族企業和國有品牌實現更好的發展。

在當下和未來，福瑞達會自強不息，在專業領域、科研領域做最好的自己，成為國貨擔當，繼續精彩綻放。