華為退場兩年誰接過了國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端的大旗？

份額暴跌，地位依舊

從各大電商平臺公布的雙十一數(shù)據(jù)來看，iPhone 13系列幾乎可以說是霸占了6000元以上價位的銷量數(shù)據(jù)。老款的iPhone 12甚至是iPhone 11系列，同樣在同價位中“無敵手”。

另據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，全球500美元以上的高端市場中，蘋果市占率的增幅最大，截至今年第二季度，已經(jīng)達(dá)到了54.8%。在國內(nèi)高端市場，蘋果的市場份額上升更快，達(dá)到了40.6%。

這是什么概念？華為空出來的高端市場份額基本上全被蘋果吃了不說，我們寄希望的小米、OPPO、vivo或是榮耀打造出下一個華為P系列、Mate系列的國產(chǎn)高端手機(jī)形象，至今都沒有立起來。

在海外市場，以谷歌GMS斷供華為手機(jī)為分界點(diǎn)，2019年第一季度400美元以上的全球中高端手機(jī)市場，蘋果以47%份額領(lǐng)先，三星25%位居第二，華為則獲得了16%位居第三。

而即便在此后海外市場受挫之下，華為手機(jī)在2019年全球出貨量位列全球第二，大有超越第一的三星的勢頭。

不過這主要依靠國內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)，作為當(dāng)時中國市場的主導(dǎo)者，市場份額一度超過40%，但在多輪制裁之下，華為國內(nèi)市場也經(jīng)歷了先脹后縮的過程，直到今年最新出爐的第三季度數(shù)據(jù)，份額僅剩下8%。

全球市場下跌更快，截至今年第二季度，僅剩3%份額，甚至連聯(lián)想都不如。

這樣的缺貨狀態(tài)已持續(xù)了很長一段時間，年初就應(yīng)該發(fā)布的P50系列，硬生生拖到了7月，Mate 50系列更是至今沒有音訊。此外，限制之下，P50系列和nova9系列都只有4G版本。

就是在這樣的背景之下，今年雙十一，華為手機(jī)依然高居銷量榜前列，從2000～10000元以上單品榜，華為手機(jī)從不缺席，nova9、P50、Mate40、Mate X2、Mate 40RS，只要官方旗艦店放貨，全都處于一搶而空的狀態(tài)。

在國內(nèi)市場，要說高端手機(jī)國產(chǎn)品牌，即使缺貨如此嚴(yán)重，華為依然穩(wěn)居第一，華為手機(jī)在高端市場上的地位暴跌了嗎？并沒有！

缺貨一年多，華為在高端市場的統(tǒng)治地位依舊，友商不僅沒有吃到空出的那部分份額，國產(chǎn)高端手機(jī)的旗幟也沒有接上，這又是為什么呢？

眾友商在忙什么？

我們先看看，當(dāng)華為手機(jī)市場份額不斷下滑時，其他國產(chǎn)廠商在干著什么。

在海外，他們在爭奪華為暫時離開的歐洲市場。2019年時，華為在歐洲的市場份額已超過22%，當(dāng)印度、東南亞、非洲等市場都被中國廠商牢牢占據(jù)，華為在歐洲市場又留出空位之后，歐洲自然成為了他們征戰(zhàn)的新版圖。

去年5月，OPPO宣布與歐洲最大的移動運(yùn)營商沃達(dá)豐達(dá)成合作伙伴關(guān)系，OPPO副總裁吳強(qiáng)表示要在2021年至少掌握歐洲5%的市場份額，未來3年內(nèi)成為歐洲市場的領(lǐng)跑者。

小米CEO雷軍也放話，要在未來幾年在歐洲排到第1名。幾乎同時，vivo與歐足聯(lián)合作，正式進(jìn)入法國、德國、意大利、波蘭、西班牙和英國，宣布進(jìn)一步拓展歐洲市場。

而在國內(nèi)，他們也在抓緊開店，榮耀在今年第三季度市場份額環(huán)比大增96%，離不開線下分銷商和零售商提供的渠道支持，截至8月底，榮耀體驗店數(shù)量相比2021年初增長了68%，10月超300家榮耀新店集中亮相。

小米更是恐怖，10月30日，盧偉冰宣布小米之家第10000家店開業(yè)，其中有8000家是在今年開設(shè)的。不過和OV超20萬家線下渠道相比，也不算什么，但就是在這個基礎(chǔ)上，這兩家還在不斷給渠道補(bǔ)貼，加速開店。

除了華為，所有品牌的線下網(wǎng)絡(luò)都在變得更密。

6月，OPPO與一加宣布合并;realme以黑馬姿態(tài)脫穎而出，并在11月完成一千萬臺銷量目標(biāo);vivo以23%的市場份額，連續(xù)兩個季度位列中國市場第一;獨(dú)立僅一年的榮耀，就來到中國手機(jī)市場份額第三的位置;小米則宣布要在三年時間內(nèi)拿下全球第一……

但這些快速的市場反應(yīng)和周密布局，仍然無法回答誰能夠扛起國產(chǎn)高端手機(jī)大旗的問題。這也是為什么出現(xiàn)了華為近乎離場兩年之后，一邊是華為手機(jī)缺貨瘋搶，一邊卻被蘋果吃掉高端份額的尷尬局面。

品牌力的塑造其實就是產(chǎn)品力的打造

當(dāng)然，我們也不是說，除了忙著收割市場以外，國產(chǎn)廠商就沒有做其他事了，華為跌倒的關(guān)鍵是芯片，自研芯片現(xiàn)在已經(jīng)成了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

國產(chǎn)廠商中，小米、OPPO、vivo都公開了芯片研發(fā)項目。但難度可想而知，做自研芯片前期投入非常大，就像是無底洞，且風(fēng)險極大。自研芯片顯然是急不來的，就算是華為也需要很多年的時間。

除了芯片之外，華為高端市場的成功還可以總結(jié)為三點(diǎn)：產(chǎn)品策略、技術(shù)研發(fā)和一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣。

產(chǎn)品策略方面，華為先是看到了國產(chǎn)手機(jī)在價位上的空白，推出的P系列和Mate系列也同時形成了時尚和商務(wù)兩條互不影響的產(chǎn)品線。

技術(shù)研發(fā)方面，海思麒麟作為核心可以說是華為最大的差異化優(yōu)勢，2014年又遇上高通驍龍810處理器的問題，華為Mate 7和麒麟925可以說是相互成就。不能不說其中有些運(yùn)氣成分。

與華為當(dāng)年逐步走向成功有個很大的不同是，現(xiàn)如今的智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，無論蘋果還是安卓手機(jī)廠商都陷入了創(chuàng)新困境和差異化難題當(dāng)中。國產(chǎn)廠商想要接棒華為，有幾條路子，一是自研芯片，二是做強(qiáng)渠道，三則是產(chǎn)品力和品牌力的真正提升。

在自研芯片短時間內(nèi)難以成行，大家都在夯實渠道的情況下，品牌力的塑造其實就是產(chǎn)品力的打造。而蘋果、華為給出的解決方案就是打造自有的系統(tǒng)生態(tài)。還記得6月2日，一時間，朋友圈都在升級HarmonyOS，一方面是因為華為開啟了大規(guī)模升級計劃;另一方面，這其實就是系統(tǒng)生態(tài)的力量。

事實上，即使底層系統(tǒng)脫離不了安卓，國產(chǎn)廠商也依然可以在自家ROM上有所發(fā)力。高端品牌的主要因素仍然來自用戶的使用體驗。所以，國產(chǎn)廠商的當(dāng)務(wù)之急是想辦法提升自家設(shè)備與軟件間的優(yōu)化。

OPPO連續(xù)兩年帶來大版本的ColorOS 11、ColorOS12更新，vivo將多年的FuntouchOS轉(zhuǎn)變?yōu)榱薕riginOS，小米MIUI 12、MIUI12.5系統(tǒng)接連到來，且都在隱私層面加強(qiáng)，并在功能性上向著鴻蒙所設(shè)想的多設(shè)備互聯(lián)前進(jìn)。

不過在系統(tǒng)層面，國產(chǎn)廠商還有太多課需要補(bǔ)，速度也還太慢。在蘋果大口吃下高端份額的當(dāng)下，留給國產(chǎn)廠商進(jìn)軍高端的時間不多了，即使各家在參數(shù)配置上死磕，繼續(xù)針對華為6000元以上的空缺市場，推出更高端的手機(jī)，但想要在品牌上打一場“翻身”仗，依然很難。