嚴寒地區商業建筑外立面廣告牌遮擋采光窗現狀研究

【摘要】城市戶外廣告具有高接觸率、低成本、受眾不自覺接受等特點，其效率早已在實踐里得到了證實，并得到了廣泛的應用。人們為了追求更高的商業效益而增加越來越多的戶外廣告。這是便會有一些不規范的廣告構件對建筑的外觀與內環境造成負面影響，更會導致建筑使用的能耗增加。

本課題主要是以現場調研為主，所測數據包括常見類型廣告牌的類型，尺寸，高度等，特別是作為主要研究對象的招牌廣告和燈箱廣告。然后將以上數據匯總分析，進而我們可以對嚴寒地區商業建筑外立面廣告遮擋采光窗的問題有一個全面的了解，并對目前存在的問題給出指導性意見。

【關鍵詞】商業建筑；外立面廣告；規范設計

【DOI】10.12334/j.issn.1002-8536.2021. 26.033

1、嚴寒地區商業建筑外立面廣告類型分析

（1）在對代表性的商業建筑進行的實地調研中，我們發現最常見的商業廣告主要分為兩大類型：燈箱廣告和招牌廣告。這兩種廣告類型信息傳遞表達形式多樣，具有一定藝術性。且其圖案尺寸靈活多變，適用于許多場合。燈箱廣告的主要材質為鋼框架與透光的塑膠板、噴繪布。其宣傳效果更好。但其設置與維護成本較高，需要消耗額外的能源。招牌廣告的主要材質多為鋼框架與噴繪布，少部分使用塑膠板或是鋁材。招牌廣告成本較低，但僅能在白天維持宣傳。這兩種類型廣告占了建筑物戶外廣告的最大比例，是我們的主要研究目標。

余下還有櫥窗廣告，條幅廣告，led屏等類型。櫥窗廣告、電視墻、led屏、霓虹燈廣告等多對布置區域有較高要求，在建筑設計時通常已被預留了對應的外立面空間；條幅廣告等成本低廉便于設置，且往往是臨時使用，不久便被撤換。因此不作為我們的主要研究對象。

（2）現代商業建筑主要分為獨棟商業建筑和商業綜合體建筑兩大類。其中獨棟商業建筑選擇的是位于景陽街上的陽光文具批發商城。該地作為一個大型的綜合商業批發區域有著大量活躍人流，建筑內部商戶均進行文教用品銷售。常見的嚴寒地區獨棟商業建筑多為銷售單一類型貨物的批發商場。而陽光文具批發商城則是我們挑選的具有代表性的案例。商業綜合體建筑案例選擇的是位于哈爾濱西客站附近，中興大道與和諧大道交叉口的哈西萬達。該地人流量較大，交通便利，商業發展繁榮。建筑自身包含了內部商鋪，餐飲區，電影院等，更在主要干道的建筑后方設立了輔助用房及商業街，提供了充足完備的案例，具有足夠代表性。

在我們的調研中發現，獨棟商業建筑外立面廣告中，招牌廣告占據了最大比例。特別是大尺度廣告牌，其類型大多數為外掛在墻壁上的招牌廣告，而案例中的不同廣告類型占比更是良好地體現了這一點，招牌廣告的數量比例超過了其他類型廣告之和（圖1）。而在商業綜合體建筑中，招牌廣告的占比略少，燈箱廣告則擁有更多占比。但總體而言也是遠高于其他類型廣告（圖2）。一般較大的品牌更能負擔成本，也需要更高的宣傳力度，因此往往會選擇大型的招牌廣告；但絕大多數的沿街個體商戶都會選擇兼顧成本與宣傳效果的招牌和燈箱廣告，沒有夜間營業需求的商戶則一般都會選擇招牌廣告。

2、嚴寒地區商業建筑外立面廣告遮擋采光窗現狀分析

（1）在實地調研中，我們發現獨棟商業建筑上通常只會發生一種廣告牌遮擋采光窗的情況：大型廣告牌直接遮擋建筑外立面采光窗。在對我們選擇的重點調研案例陽光文具批發商城進行的調研總結中，我們對建筑外立面廣告牌遮擋采光窗的情況進行了總結。為便于總結統計，在該案例中，根據測得建筑單層層高3.9m及柱間距6m，暫取廣告牌尺寸為A、B、C、D四個等級，詳情如下表1。

并根據A、B、C、D四個標準對案例中不同尺寸廣告牌占比進行了總結（圖3），同時依照此標準，對造成遮擋的廣告牌的尺寸比例進行了總結：其中C類型占比75%，D類型占比25%，并無AB類型。

而在對商業綜合體建筑的調研總結中，我們發現商業綜合體建筑上通常會發生如下情況：底商店鋪私自加裝的廣告牌侵占了店鋪上方的垂直空間，并對上面存在的輔助用房部分造成影響。在對我們選擇的重點調研案例哈西萬達進行的調研總結中，為便于統計，根據測得案例層高約5m、房門高2.4m、基礎底層商戶開間約5.0m、建筑除幕墻外單扇采光窗尺寸約為1.5m×3.0m，同樣取廣告牌尺寸為A、B、C、D四個等級，詳情如下表2。

并根據A、B、C、D四個標準對不同尺寸廣告牌占比進行了總結（圖4），同時依照此標準，對造成遮擋的廣告牌尺寸比例進行了總結：其中A類型占比25%，B類型占比5%，C類型占比20%，D類型占比50%。

在獨棟建筑案例中，對采光窗產生遮擋的廣告牌主要為尺寸在6m*3.9m以上的大型廣告牌。而在案例本身存在的所有外立面廣告中，尺寸在6m*3.9m以上的大型廣告牌占比達到57%。結合對其他獨棟商業建筑的調研結果，我們得出結論：在嚴寒地區，獨棟商業建筑上存在的廣告牌遮擋采光窗情況多發生在擁有良好視野的臨街方向，大多體現為大型招牌廣告對建筑外墻與采光窗同時產生大面積的直接遮擋。

在商業綜合體建筑案例中，采光窗產生遮擋的廣告牌主要為尺寸在5.0m*2.6m以上的廣告牌。但與獨棟商業建筑案例不同的是，四個類型的廣告牌均存在遮擋采光窗的現象。結合其他商業綜合體建筑的調研結果，我們得出結論：商業綜合體建筑上存在的廣告牌遮擋采光窗情況多發生在一層底商與二三層輔助用房結合的部分，其主要體現為一層個體商戶向鋪面上方的垂直空間內額外加裝廣告牌。部分后期改造而來的商業綜合體建筑也會出現大型廣告牌大面積的遮擋建筑采光窗的情況，但此種情況與獨棟商業建筑更為接近。

綜上：當建筑種類與其所行使的商業功能不同時，同樣的廣告牌遮擋采光窗的現象，其產生原因和造成的結果也有區別。對于解決商業建筑廣告牌遮擋采光窗這一問題，要從不同的角度出發，考慮不同商家的訴求，從根源出發提出解決方案。

3、商業建筑外立面廣告構件遮擋采光窗后果

3.1 廣告構件遮擋采光窗對室內采光影響

廣告構件對采光窗進行遮擋會影響室內自然采光。如今市面上常見的燈箱廣告材質多為亞克力板燈箱片材質和噴繪布材質。常用燈箱片透光率在50%左右，而噴繪布透光率多在25%-35%之間。當廣告牌將采光窗大范圍遮擋后，室內可以獲得的自然光照大幅降低。在這種情況下使用者不得不采取人工照明，增加建筑使用中的能耗。

3.2 廣告構件遮擋采光窗對室內通風影響

廣告構件對采光窗進行遮擋會影響建筑自然通風。許多商業建筑外立面采光窗有著進行通風，保證室內外空氣流通的作用。常見的建筑外立面廣告構件多為框架支撐起來的密閉箱體。當它們被懸掛在建筑采光窗外時，這些廣告構件會阻擋自然風的流通。而長期的通風不暢勢必會對建筑使用者的健康造成不利影響。

3.3 廣告構件遮擋采光窗對室內人工調節溫度影響

廣告構件對采光窗進行遮擋會影響室內外的熱交換?，F在的商業建筑對于調節溫度的人工設備有著很大的依賴?？諝饬魍ㄊ鞘覂韧鉄崃拷粨Q的重要途徑，如果空氣流通的過程被廣告牌阻攔，在夏天很容易使得室內更加悶熱，迫使人們使用空調等設備調節溫度，增加能源消耗。

3.4 廣告構件遮擋采光窗對建筑立面美觀性影響

廣告構件對采光窗進行遮擋會影響建筑自身美觀和藝術效果。建筑設計完畢時，對建筑自身的體型，裝飾都有相應的設計和考慮。肆意加裝廣告構件不免會對建筑外立面的協調性造成破壞。城市廣告本身大多起著相應的藝術效果，代表著城市的面貌和商業文化氛圍，無序的廣告只會給人留下負面印象。

小結：

在前面的章節中，我們對嚴寒地區商業建筑外立面廣告牌遮擋采光窗這一問題的現狀進行了總結和探討。為避免日后出現更多類似情況，我們將從相關規范、建筑設計和監管審查方面提出一些參考性意見。

（1）統一規范設置

目前與城市廣告構件相關的規范文件中，對廣告牌尺寸并無詳細規定，僅僅規定了其最大尺寸與安裝位置，這使得部分商家在安裝廣告牌時隨意設計安裝。我們認為，為避免類似情況再度發生，規范應結合嚴寒地區商業建筑層高提出對應的廣告尺度比例以便設計者與安裝者進行換算，同時對不符合比例要求的設計進行整改。

（2）合理的建筑外立面空間預留設計

在我們觀察到的案例里，許多商業建筑在后續的使用中發生廣告牌遮擋采光窗的情況，多是因為設計者為不同的商戶預留的廣告空間不足，在設計中未能有效考慮商戶的需求而導致的。這就需要設計者在進行設計時盡可能考慮商戶需求，并以相應的建筑結構進行限制。

（3）加強監管與審核

在實地調研中我們發現：不論是新老建筑均有廣告牌遮擋采光窗的情況出現，而年限較老的建筑其廣告構件往往出現老化的現象。這里就需要有關部門加強監管，督促商家進行整改，對已有的問題廣告進行重新的規劃協調；而在新報批的廣告牌審核中，也要結合建筑的實際情況，在保證不破壞建筑外觀整體性、不影響建筑的使用的前提下予以通過。

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作者簡介：

劉司（1999—），男，漢族，黑龍江省哈爾濱市人，學士在讀，單位：黑龍江科技大學建筑工程學院建筑學專業，研究方向：建筑設計。

課題：

黑龍江省大學生創新創業訓練計劃《寒地建筑外立面采光窗節能設計研究》（項目編號：202010219093）