押中諾貝爾文學獎，靠的真的是運氣嗎？

文|簡 潔

對于出版人來說，諾獎真的是可以押注的搖錢樹嗎？這場每年一度的文學狂歡，又能為出版行業帶來什么？

2021年諾貝爾文學獎得主阿卜杜勒拉薩克·古納

2021 年諾貝爾文學獎授予坦桑尼亞作家阿卜杜勒拉薩克·古納（Abdulrazak Gurn）。寄希望于諾獎帶來新一輪銷售熱潮的出版商可能會失望了，因為對于中國讀者乃至中國文壇而言，阿卜杜勒拉薩克·古納都是一個相對陌生的名字，在此之前其作品也沒有簡體中文譯本。

從2012 年莫言摘得諾貝爾文學獎至今已經過去了九年，無論是文學還是世界都經歷了巨大的變化。一次“冷門”的授獎并不能改變諾貝爾文學獎對中國讀者的影響。近些年來，博彩公司的參與讓諾獎變得越來越像一場全民狂歡，但多數看客津津樂道的只是賠率，即使是最狂熱的賭徒，也很少會為一位作家下注。真正要在輪盤上押注籌碼的，反而是出版人。2020 年諾貝爾文學獎的獎金為1000 萬瑞典克朗，約合人民幣七百余萬元。那么“押中”一個諾獎作者的出版機構，又能在這個獎項身上掙多少錢？

單看倍率，數字還是非常可觀的：2019 年諾貝爾文學獎揭曉20 分鐘后，奧爾加·托卡爾丘克的作品《白天的房子，夜晚的房子》在京東上的銷量增長了接近600 倍。這種得獎效應帶來的立竿見影的銷量轉化，讓近年來諾獎圖書花落誰家成為了出版界關注的焦點。

但在短時間的銷量增長之外，開卷數據報告顯示了諾獎效應的另一面：從各作家的百度指數來看，諾獎作家獲獎前在國內的關注度普遍不高，雖然獲獎后會出現短期的爆發式上升，之后又會迅速下降。……