文|簡 潔
對于出版人來說,諾獎真的是可以押注的搖錢樹嗎?這場每年一度的文學狂歡,又能為出版行業帶來什么?

2021年諾貝爾文學獎得主阿卜杜勒拉薩克·古納
2021 年諾貝爾文學獎授予坦桑尼亞作家阿卜杜勒拉薩克·古納(Abdulrazak Gurn)。寄希望于諾獎帶來新一輪銷售熱潮的出版商可能會失望了,因為對于中國讀者乃至中國文壇而言,阿卜杜勒拉薩克·古納都是一個相對陌生的名字,在此之前其作品也沒有簡體中文譯本。
從2012 年莫言摘得諾貝爾文學獎至今已經過去了九年,無論是文學還是世界都經歷了巨大的變化。一次“冷門”的授獎并不能改變諾貝爾文學獎對中國讀者的影響。近些年來,博彩公司的參與讓諾獎變得越來越像一場全民狂歡,但多數看客津津樂道的只是賠率,即使是最狂熱的賭徒,也很少會為一位作家下注。真正要在輪盤上押注籌碼的,反而是出版人。2020 年諾貝爾文學獎的獎金為1000 萬瑞典克朗,約合人民幣七百余萬元。那么“押中”一個諾獎作者的出版機構,又能在這個獎項身上掙多少錢?
單看倍率,數字還是非常可觀的:2019 年諾貝爾文學獎揭曉20 分鐘后,奧爾加·托卡爾丘克的作品《白天的房子,夜晚的房子》在京東上的銷量增長了接近600 倍。這種得獎效應帶來的立竿見影的銷量轉化,讓近年來諾獎圖書花落誰家成為了出版界關注的焦點。
但在短時間的銷量增長之外,開卷數據報告顯示了諾獎效應的另一面:從各作家的百度指數來看,諾獎作家獲獎前在國內的關注度普遍不高,雖然獲獎后會出現短期的爆發式上升,之后又會迅速下降。……