原創繪本就只能“叫好不叫座”嗎？

記者|張競艷

“我們要做的是堅信原創童書的價值，有些故事只有我們自己講得出來，這就是我們的支點。”

原創繪本就只能“叫好不叫座”嗎？在引進版繪本撐起國內繪本市場大半邊天的2014年，學中文的大陸（本名陸亞軍）和學藝術設計的老范（本名范路明）懷揣著諸多的疑惑，在懵懵懂懂之中，成立了小時候童書。在繪本訂閱的基礎上，小時候童書不斷出版各類精裝繪本，開拓系列選題，至今策劃出版的原創繪本數量已經超過三百多本。

放眼整個繪本市場乃至童書出版業的大江大河，小時候童書或許只是其中的一小朵浪花，卻以其獨特的風姿，在原創繪本的浪潮中奔涌向前。

原創繪本的種子

時針撥回到十多年前，那時快要大學畢業的大陸在江蘇省作協實習，有次突發奇想寫了幾首兒童詩，投遞簡歷的時候得到當時少兒出版社領導的欣賞，于是進入出版社工作了一段時間，“屬于無心之舉，但是也意外發現兒童文學是一個很有意思的領域”。之后，大陸到了一家兒童雜志社工作，認識了大量為兒童創作的作家和畫家，打交道的也多是插畫工作者。“他們很多人有那種很簡單的沖勁，表達方式也很直接，這點很吸引我，跟我接觸到的文字工作者完全不同。”而在大陸結識的這些畫家中，蔡皋無疑是獨特的一位。因為喜歡蔡皋老師的繪畫，大陸手寫了一封信給她，對于這樣的晚輩，其實蔡皋并不熟悉，但是她回信鼓勵大陸，這件事情令大陸備受鼓舞，對他的影響也很大。“那個階段我們主要是引進和推廣國外繪本，國外繪本故事里對兒童心理的洞察、對兒童成長的呵護是我們國內原創繪本大量缺乏的，我也因此擁有了在這個領域工作下去的勇氣。”

老范是小時候童書的另一位創辦者。在2012 年的時候，他在出版社創辦了一套原創繪本月刊，以每月兩本的速度出版原創繪本。那個時候提到原創，大多數人的反應是“這個能做嗎？國外那么好了我們有必要做嗎？”大陸最初聽到時也很驚訝，月刊的發行節奏，這樣能保證品質嗎？老范在出版社工作的那段時間，編輯的《牙齒，牙齒，扔屋頂》獲得了“豐子愷兒童圖畫書獎”，當年是大陸地區唯一一本獲獎的繪本，《我有一盞小燈籠》《古井運木》入圍“豐子愷兒童圖畫書獎”。此后，更多的原創繪本獲獎，入圍各大榜單，以及書籍藝術裝幀類獎項。原創繪本就像一顆顆種子在默默蓄積養分之后，終于破土而出，迸發出蓬勃的生機。大陸和老范也踏上了自己的原創繪本之路。獎項只能說明出版品質，他們還需要市場的積極反饋和認可。

2018 年年底的時候，一只黑天鵝闖入他們的小世界，演員孫儷在微博曬出了他們編輯的繪本，這給他們的原創繪本帶來了很大的聲譽，也為后來小時候童書跟孫儷結緣埋下了伏筆。2019 年小時候童書策劃出版的《清明進城去》入選2020 中國繪本展“最美中國繪本”，2020 年孫儷主編的《陪你長大》系列繪本上市，2021 年《美麗中國·建造智慧》出版發行，并再次獲得孫儷微博推薦。與此同時，小時候童書的繪本月刊“小時候繪本悅讀”，也一直以每個月兩本原創繪本的出版節奏推向兒童市場。

找到獨特的視角

如何用繪本講好一個植根于中國文化與兒童生活的故事？大陸和老范在多年的摸索中找到了自己的獨特視角和解題思路。“繪本月刊的編輯過程，讓我積累非常多的經驗，時間的壓迫需要你去應付，選題的龐雜需要你去篩選。這令我獲得了一種敏感，首先是我們能做什么選題的問題，其次是我們怎么表達選題的問題。可以說，不同的出版機構解決這兩個問題都有自己的方案，也就相應有不同風格的兒童繪本。”大陸說。

《蘑菇，蘑菇，我能來躲雨嗎？》內頁

在大陸看來，一本好繪本不一定有明確的標準，但是應該起碼做出幾方面的努力——探索兒童心理，或者創作者要有審美的投入意識。

幾年前，大陸在尋找選題時發現了《從前有座山》。這首國人熟知的童謠，在繪本領域卻是個表達空白。當大陸研習這首童謠的時候，發現這完全是一個語言游戲，一環套一環。“從前有座山，山里有個廟，廟里有個和尚……缸里有個桶，桶里有個鍋……”大陸面臨的是把語言游戲變成繪畫語言，于是他設置了分別從封面開始讀、從封底開始讀的兩個講故事的方式，一個是老和尚講給小和尚聽，一個是小和尚講給老和尚聽，這本繪本就有了自己的敘述視角。同時缸里有個桶怎么表現呢？原來是一個大象躲藏其中，它坐在缸里把桶頂了出來，這就把語言游戲轉變成視覺游戲了，這個繪本就立住了。大陸的一個朋友是小學老師，他告訴大陸這本書被他們班上的同學翻爛了，原因正是這本繪本短小有力，有翻閱的樂趣，而這首童謠大家耳熟能詳，是一代代中國人傳唱的。而在編輯《一籠包子都是兵》的時候，大陸想要表現包子和油條兩個陣營為了爭奪銷售冠軍而發生的戰斗，他和繪畫者一起設計這個故事時，重點表現他們分別是怎么組織和謀略的。“我的出發點是孩子要讀得開心，要完全地投入，讀完還要有新的期待，盡量站位在兒童的高度，要讓孩子上手無難度，既熟悉又陌生，閱讀有冒險和期待。”

老范在編輯《清明進城去》時，想要展現中國傳統名畫，但是《清明上河圖》含有海量畫面信息，并不適合全部塞給孩子。如何簡化并從中提煉適合孩子的部分，形成新的畫面語言？他構思的是一個孩子從郊區的家出發，去城里拜訪在大戶人家工作的姐姐，一路用自己的蘋果，換取到了撥浪鼓、簪子、騾子。在這個過程里孩子有了自己的視野，畫家表現的是第一人稱視角的清明上河圖，例如在大船上，抬頭仰望擠滿了人的虹橋。老范從美術的角度，對這個故事做了一個精妙的反向設計。《牙齒，牙齒，扔屋頂》則是另一個相當有趣的案例。這本書講述的是一個小女孩掉了門牙之后，穿過即將被拆的老巷，去找爺爺把牙齒扔在屋頂上的故事。老范想要展現的是當代兒童的生活，于是他選擇了南京老城南的生活場景。“畫家提供了呈現的視覺方案，要有體驗感是編輯、作家、畫家的默契，如果一本書找到這個合作的氣場，那么獲得更大的認同才能成為可能。”大陸說。

發出自己的聲音

在全國500 多家出版社都在爭相出版童書的今天，如何贏得自己的一席之地？

“獲取市場是需要經過搏斗的，唯有堅持不懈地策劃新選題，周而復始地重復著同一個動作，解開一道道如何表現主題、如何找到合適的創作者的‘奧數難題’。如果你投入到原創里你會發現，失敗是常態，真正站到表達力頂端的從來都是少數圖書。”大陸指出，作為創作者和策劃人，“真正要做的是如何在大量的繪本中，發出屬于自己的聲音，每一本書都要有自己的性格。很多圖書出生的時候，就死亡了，當它在印刷機上被印刷出來的時刻就死亡了，這不是危言聳聽。一本書需要通過反復地加印，來證明它的生命力。小時候童書想要做的就是創造出來的書，具有和時代互動的價值，也有讓孩子閱讀時會心一笑的能力。”他同時指出，講好故事只是第一步，作為內容策劃機構，小時候童書也在不斷加強跟各家出版社的密切合作，“不同選題在不同的出版社會發出不同的光亮，形成產業合作和資源對接，優勢互補也顯得愈發重要”。

在網購發達的當下，小時候童書是國內為數不多的堅持做童書訂閱的機構。據大陸介紹，在競爭日趨激烈的童書市場，小時候童書始終處在效率和質量的平衡之中。“因為有意志堅定的推廣經銷團隊，她們堅信原創繪本的價值，她們也看中一本本繪本在孩子幼年時期對心靈所起的微妙的鼓勵作用。”大陸表示，訂閱本身只是一個推廣銷售模式，這是不同的機構各自的選擇。“小時候童書選擇這條路徑，自然會受到時間的壓迫，跟季節相伴，與時間賽跑，在這個過程里探索自己的出版模式。繪本訂閱想要獲得發展就要不斷建立品牌的價值，由于我們推廣渠道的相對封閉，整體也相對穩定。不過，開發新的渠道是永遠要面對的問題。”目前，小時候童書也在積極拓展主題，拉長選題線，擴大讀者對象的年齡跨度，以及策劃更多的圖書項目。“在這些選題中，多一些兒童性，少一些成人的主觀性；多一些游戲與歡笑，少一些回憶與懷舊；繪畫藝術多一些風格與質量，少一些套路與老氣。這些都是原創童書提升質量可以去做的事情。”在直播、短視頻成為童書銷售新風口的當下，小時候童書也嘗試著逐步創建自己的視頻內容。“短視頻、直播形式的興起，是幫助我們建立發聲的渠道，縮短了我們跟讀者的距離，如何跟這些路徑背后的人建立連接是我們特別關心的。而互聯網和傳統出版業的互動，也是我們將要努力探索的。”

“小時候繪本悅讀”月刊里有本馬上要出版的繪本《蛐兒弟弟不會跳》，當一只蛐蛐被捉住，大家都沒辦法的情況下，只有媽媽鼓勵他——你要學會跳，于是他跳出了籠子，跳上樹，跳到天空……跳回了家。“我們經常用這本書互相鼓勵，在市場的變化中，團隊依靠鼓勵的精神，遵循一些基本的商業規律就能夠將事業延續并壯大。”大陸說。

開卷數據顯示，2020 年少兒圖書在圖書零售市場的碼洋比重為28.31%，穩居第一。雖然受疫情的影響，全國圖書零售規模在負增長，唯有少兒圖書仍舊達到了1.96%的增長率。“少兒圖書大有可為，而原創繪本作為新興的兒童圖書品種獨樹一幟，別有洞天，小時候童書將深耕于此。”大陸表示，“我們要做的仍舊是堅信原創童書的價值，有些故事只有我們自己講得出來，這就是我們的支點。我記得我看過一本繪本，一個父親一直珍藏了一本關于自己民族的史詩的圖書，經歷了戰爭，經歷了一切變故，他的后代依舊要守護這本書，正因為這本書里有他們民族的記憶。我們是童書出版業的一份子，我們也在做著原創繪本該做的事情。未來，小時候童書會繼續策劃那些投入了審美價值，來自生活的好故事，在信息獲取如此便捷的時代，我們堅信做好一本本童書的樂趣所在。”■